纯净美妆DEWY LAB淂意全新升级，携修护⽓垫亮相_风闻

2021年1⽉，纯净美妆品牌DEWYLAB 淂意正式上线，在过去的2年⾥，淂意通过以粉霜、遮瑕、散粉为核⼼的产品矩阵，逐渐培养了⼀批关注成分和肌肤健康，同时对妆效要求较⾼的⾼净值敏感肌消费者，随着市场体量和⼈群资产的渐进累积，品牌⼒、产品⼒对于⽤户消费决策的影响将会更深度、更⼴泛，品牌升级成为淂意迈进下⼀品牌建设阶段的必经之路。

品牌视觉与基因重整

此次品牌升级，淂意追溯本源，以品牌创⽴初⼼为始，以肌肤为本、公开透明、科研指向为品牌基因，携全新视觉⾯世，为品牌带来更具辨别⼒的“纯净视觉”赋能。

通过视觉语⾔的变化，以观感的⽅式表达纯净、真实的⼒量。“淂”，取义于⽔，透明纯净，流畅⽆形；“意”，旨在探索，引领变⾰，回归本质，不断⾃我突破。以⽔之纹理，化“淂”之形态，图案呈波澜涟漪状，意为由繁⾄简，在持续创新中推动变⾰。

在品牌基因上，淂意重整品牌⼈群特点，以肌肤为本，聚焦洞察和分析脆弱、敏感肌上妆需求和痛点，从⽪肤学⻆度观测肌肤在各个场景下可能发⽣的变化，从⽽给到消费者在肌肤和妆容上的双重⽀持，不仅如此，淂意始终坚持⾃主制定的DCBS化妆品限⽤标准（即2800+化妆品限⽤成分标准），剔除有害和争议有害成分，使脆弱、敏感肌肤上妆美⽆负担。

另外，淂意提出品牌将坚持公开透明的产品理念，尤其表现在产品成分的来源、功效和溯源上，以公开展现的品牌⽴场与消费者功效成分信息，让每颗原料的纯净有迹可循。

让消费者直观的感受到品牌⼒，产品是其中的重要⼀环，因此淂意坚持以科研指向为品牌核⼼基因，努⼒突破纯净美妆在产研环节的困境，为消费者带来兼具纯净成分和卓越妆效的纯净产品。

完备的科研体系是第⼀产品力

提升品牌⼒和产品⼒，淂意⼀直在路上。作为纯净美妆品牌，要想以拳头优势获取消费者，研发实⼒是⾄关重要的⼀环。淂意的研发体系于2022年8⽉初具规模：2021年8⽉起，淂意就建⽴了以来⾃剑桥、⽜津、宾夕法尼亚等⾼校的数⼗位品牌科学家为核⼼的品牌科学家团队，设⽴淂意独有的纯净美妆标准（DCBS），并率先携⼿上海交通⼤学化学化⼯学院，成⽴纯净美妆科技联合研发中⼼，着重开展纯净美妆原料的创新研究，以及⼀系列跨领域材料和技术在彩妆领域的应⽤，打造品牌标志性成分。

研发成果的前沿性，需要被实践和检验。淂意联合意⼤利莹特丽集团将推出共同认可的纯净美妆标准，其中包含成分标准、⽣产⼯艺及流程标准、动物测试标准及原则等，并⽀持淂意的产品配⽅开发，核⼼成分的研发与⽣产应⽤，以及⾯向消费者的市场转化。

同时，淂意已与中检科达成独家战略合作，结合国内化妆品发展的现状，共同制定更适合中国的纯净美妆标准及配套检测⽅法。

⾄此，淂意的科技智造体系已初步打通纯净美妆的产业链路，未来也将持续致⼒于提⾼品牌全线产品的“纯净⼒”，为消费者带来兼具纯净成分和卓越妆效的纯净美妆产品。

携新品⽓垫⾯世，⾸次提出修护功效

在品牌重整升级、科研体系初步形成的背景下，淂意启动了新品的开发上市。继经典单品淂意发光粉霜之后，推出同系列全新⽓垫产品——淂意新鲜⽓垫，已于2023年2⽉20⽇正式上线。

基于对于⽓垫市场的⻓期洞察，淂意认为，使⽤⽓垫时，想要达到好的妆效，取决于

3个基本条件：

· 肌肤状态健康：相⽐不健康的肌肤状态，健康肌肤在妆效的表现上更好；

· 产品配⽅：配⽅成分安全、⾼效，才可带来更好的持妆抗氧、细腻⾃然的妆容；

· 料体保鲜：⽓垫因有按压的取粉特性，粉体频繁接触⽹⾯和空⽓，更容易污染、蒸发、氧化。

在明确产品类⽬的关键硬伤后，淂意推出全新底妆产品——淂意新鲜⽓垫。这是淂意的⾸款⽓垫产品，并⾸次提出底妆具有“修护”功效，打破底妆伤害肌肤定式，不仅保证⾃然微光的⾼级感妆效，更对肌肤友好——经上海交⼤⽇化产业战略研究与联合研发中⼼与第三⽅功效测试报告证明，⻓期使⽤对⽪肤经表⽪、⻆质层的失⽔保⽔能⼒有所改善，并减少乳酸刺痛感受，强韧肌肤屏障，起到抗炎抗敏、舒缓肌肤的功效，保持肌肤和屏障“新鲜”。

此外，作为纯净美妆品牌，这款⽓垫第三⽅权威检测机构实测敏感肌可⽤，且美修&EWG全绿，100%敏感肌实测⽆致敏致痘⻛险，从源头规避成分致敏⻛险。

新鲜⽓垫还能保持“妆效新鲜”和“料体新鲜”：专研TRI- FIT持妆技术，12⼩时细腻持妆，整⽇抗氧不暗沉，解决⽓垫容易氧化暗沉的问题，保持“妆容新鲜”；

专研18000孔仿真空双层离⼼⽹，料体只出不进，抗菌抗氧，使料体保持⻓效“新鲜”，让消费者感受全⽅位的“新鲜”——通过配⽅、技术、包装、功效的多重创新，为敏感肌带来⼀款妆效好，对肌肤也好的⽓垫产品。