腾讯音乐2022年报：增长亮眼之外，艺人服务能力深化_风闻

作者| 赤木瓶子

3月21日，腾讯音乐披露了2022年第四季度及全年财报。2022年全年在线音乐订阅收入同比增长18.6%至人民币87.0亿元。第四季度在线音乐付费用户再创新高，同比增长16.1%至8850万。亮点数据之余，我们观察到，腾讯音乐在过去的一年里，与音乐人和艺人的关系正在发生微妙变化。

从服务、助推深化至紧密合作，腾讯音乐似乎正在释放出行业信号：与音乐人和艺人合作的新想象力正在“浮出水面”——由过往更偏向于普惠的服务与助推，深化至更精细化、更全面、更系统地支持。

艺人服务行业，在数字平台独有的能力助力下，开始迸发新的火花。

“助人成功”的基因再深化

通过多年在创作、宣推及价值变现等全产业链服务能力的积累与深化，腾讯音乐已然具备从推歌至推人的能力。

首先是不断夯实的内容基建。

过去一年，腾讯音乐与相信音乐等头部唱片公司深化战略合作，今天财报里也透露已与杰威尔音乐有限公司（JVR）达成续约协议，双方将继续展开紧密的战略合作。此外，通过腾讯音乐人开放平台的多项扶持计划，贯穿多个季度的对原创音乐人的扶持及内容共创，腾讯音乐助更多音乐人及作品走向大众视野。财报显示，由腾讯音乐制作并推出的歌曲中，产生了近1000首在2022年播放量破亿的热门原创作品。

其次是全面的一体化宣推服务。

从旗下产品到集团业务，从渠道到内容，腾讯音乐构建了多元丰富的宣推生态，实现对音乐人和艺人的全方位宣推支持。QQ音乐、酷狗音乐等产品拥有高效的触达海量用户的效率；TME live不仅给艺人歌手以舞台，也创造了全新的宣发通路；腾讯音乐由你榜和浪潮榜分别从数据和审美维度为艺人歌曲以权威的展示平台。

2022年，腾讯音乐也与Billboard达成合作，为王嘉尔、袁娅维、INTO1等中国歌手带来更多国际化影响力。基于TME音乐云的全球发行能力，腾讯音乐人开放平台8个月帮助18.5万音乐人的作品实现海外发行……腾讯音乐通过系统化的宣发生态让“推歌”、“推人”实现产业化。基于端到端的内容服务体系与丰富资源，腾讯音乐正助力合作伙伴实现更多内容价值释放。

Billboard公告牌中国2月封面人物 袁娅维

最后是商业化探索为音乐人和艺人带来更多舞台和收入机会。

正是建立了全面和丰富的音乐宣推生态，使得腾讯音乐有了探索音乐营销的底气，在本次财报中，商业化也有了新亮点。在2022年，雪碧、肯德基、LAMER海蓝之谜、京东、五粮春等众多品牌主选择腾讯音乐作为音乐营销的主阵地，除了对品牌带来内容和营销增值，也为音乐人和艺人歌手带来更多元的舞台机会和收入机会。比如助力腾讯音乐人潘韵淇、王以诺登上可口可乐粉丝节的舞台。

全产业链的能力积累，让腾讯音乐将音乐内容与“助人”需求更好地作链接。在这样的积累下，从推歌到助人，再到更进一步为艺人提供更全面、更深化的服务顺理成章。

新能力，新助力

互联网时代，变化从未停止。纵观大环境，传统经纪公司选拔造星、经营艺人的逻辑正在受到种种新媒介的影响而改变，那么，互联网时代，音乐平台能够为音乐人和艺人带来哪些助力？

第一，完善的内容服务生态。

如上文所述，腾讯音乐已经建立了从创作、宣推到商业化的全产业链服务能力，能够实现对音乐人和艺人的一站式助力。

第二，音乐平台的数字营销能力。

传统唱片行业与艺人服务行业，更多依赖人的敏锐直觉与个人经验，这在现在依然非常重要，而音乐平台依据长期积累的音乐标签、海量用户的评价与反馈、播放量、音乐付费等丰富的音乐大数据，则能从新的维度，为艺人服务带来数字营销的助力。

例如，去年腾讯音乐推出“TME音乐云图”，为音乐厂牌等行业合作伙伴提供数据BI服务，例如根据歌曲的播放数据趋势进行分析并制定针对性的宣发策略，甚至可以以听众评论热词为灵感进行内容创作。基于大数据的支持，腾讯音乐为艺人职业发展提供了更精准的决策依据。

TME音乐云图

第三，丰富的资源整合能力，与内外部合作伙伴一起助力艺人成长。

作为国内代表性的音乐平台，腾讯音乐正在联动内外部合作伙伴，共同助力音乐人和艺人的职业成长。本次财报提及，腾讯音乐在陪伴并支持00后音乐人潘韵淇获得《中国好声音2022》季军后，继续助力她成长为优质新星，在第四季度，潘韵淇也成为Billboard公告牌中国12月封面人物之一。

潘韵淇

此外，腾讯音乐去年邀请知名制作人为合作艺人陈卓璇打造了个人首张EP，其中歌曲《天窗》登顶QQ音乐巅峰榜新歌榜，在刚刚开播的《声生不息 · 宝岛季》上，陈卓璇和陈立农合唱《心愿便利贴》受到观众好评并登上微博热搜。

陈卓璇《声生不息 · 宝岛季》舞台

腾讯音乐也正在持续深化与腾讯生态的合作，2022年共同制作并推出游戏和动画歌曲111首，同时TME live与微信视频号深化合作，视频化内容持续为音乐人和好内容助力。与品牌主的合作，则为音乐人提供了多元的舞台机会。

此外，腾讯音乐深耕多年，与行业伙伴之间积累的信任度、契合度，都为音乐人走向更大舞台提供了优势条件。

从本质来看，平台与艺人的深度合作释放出一种双向奔赴、携手共赢的信号。对于音乐人而言，更大的舞台，更丰富的推广资源，更前瞻的思考与视野，更实用且有效的协助，是其音乐职业道路的刚需。对于腾讯音乐而言，助力音乐人和艺人走向更大的舞台，获得更长远的发展，是其正在做也是一直在做的。