13大演讲+2圆桌！2023第五届中国电竞产业大会杭州拱墅区成功举办_风闻

文|刘浏

发自杭州拱墅区

3月18日，由杭州市拱墅区人民政府、中国服务贸易协会数字娱乐专业委员会、中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会、中国文化管理协会电子竞技管理委员会共同主办；杭州市拱墅区投资促进局、华体电竞（北京）体育文化有限公司承办；青岛雷神科技股份有限公司、福州溯心文化传播有限公司、体育大生意联合承办；浙江省电子竞技协会、全线实景娱乐扬州有限公司、菁茼（上海）教育科技有限公司、青岛市电子竞技运动协会协办的2023第5届中国电竞产业大会在杭州拱墅区举行。

中国电竞产业大会（下文简称：大会）已成功举办四届，此次大会以“杭时聚竞，万象更新”为主题，集高峰论坛、行业盛典、报告发布、合作签约等于一体，大会邀请到了主管部门领导、专家，行业协会、电竞、体育、文化、投资等领域的重量级嘉宾以及近300名从业者齐聚拱墅区，共同探讨十四五新时期电竞产业发展趋势与潜力，探索电竞城市发展和跨界融合之道。

2023中国电竞产业大会的具体内容分为领导致辞、十三大主旨演讲、两大圆桌论坛。同时，华体电竞公司联合艾瑞咨询发布《2022中国电子竞技行业研究报告》。2023中国电竞产业大会可谓是嘉宾如云，干货满满，特对本次大会进行梳理总结，以飨读者。

13位电竞领袖展望2023大发展

浙江省体育局副局长李华、杭州市拱墅区区委常委、宣传部部长应巧华应邀出席并致辞。

浙江省体育局副局长李华表示，在亚运会电子竞技赛事的引领推动下，浙江电竞产业发展的氛围日渐浓厚，特别是杭州市。从游戏研发商、游戏运营商到赛事执行方、俱乐部、制作公司、直播平台等都跃跃欲试，各地政府相关部门都制定出台了培育电竞产业的相关规划、政策和招商举措。

本次电竞产业大会的举办，将会为浙江电子竞技产业的发展，带来国际国内最新的电竞政策讯息、赛事活动构思、服务发展平台和供需对接机会。浙江与杭州市支持更多的电竞运动赛事活动落户，支持越来越多的企业参与电竞运动项目的推广和电竞文化的传播。期待依靠政府和社会各界的共同努力，杭州市的电竞产业能够跨越发展，早日建成名副其实的“电竞之都”，也期待在杭州亚运会上，中国电竞参赛项目能够再创佳绩，再展风采。

浙江省体育局副局长李华

杭州市拱墅区区委常委、宣传部部长应巧华表示，拱墅区委、区政府本着“不仅办一场赛事、兴建一座场馆、更要引进一条产业链”的理念，推动场馆运营、产业导入同步谋划、同步推进，成功吸引了腾讯、网易、完美世界等电竞领域龙头企业入驻，形成电竞赛事生态与产业链的双向赋能，最大化发挥龙头企业和电竞场馆的辐射引领效应。同时拱墅区发布了推动电竞产业发展三年行动计划和相关扶持政策，推动拱墅向国际电竞强磁场大步迈进。

随着亚运电竞赛事的成功举办，必将推动拱墅电竞产业要素不断集聚、链条不断延伸，全面提升电竞数娱产业集聚区能级。期待各界能坚定在拱墅区投资电竞产业的信心，共同努力为拱墅区电竞产业发展做出更大的贡献。

杭州市拱墅区区委常委、宣传部部长应巧华

全球电子竞技联合会委员王国基表示，2022年中国成功申办并获得了2024全球电子竞技运动会和2022-2024全球电子竞技巡回赛中国站的举办权，这是迄今为止全球电子竞技联合会授权在中国举办的两项最高级别的国际电竞赛事。近年来，电竞作为国内外蓬勃发展的新产业、新业态，潜力巨大、前景广阔，其生态结构由单一的体育经济向大文化背景下的多样性、泛电性进行拓展，并迅速辐射文旅、科技、教育等其他产业领域，越来越成为拉动经济发展的新动力。

全球电子竞技联合会委员王国基

紧接着，艾瑞咨询互动娱乐研究部研究总监郭成杰对《2022年中国电竞行业研究报告》进行了解读，报告显示2022年电竞市场规模约1579亿元，电竞用户整体规模约为5.04亿人双双下降。但是在未来，虚拟体育赛事的发展，也会有更大的发展空间，传统体育和电竞的结合，不光是从载体上融合，未来也可能从内容和实质上进行融合，进一步促进电竞产业的发展。

艾瑞咨询互动娱乐研究部研究总监郭成杰

接下来主旨演讲开始，作为第一位演讲嘉宾，星竞威武集团董事长、澳门电子竞技总会会长何猷君通过视频的方式发表演讲，在国家发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化战略的引领下，省市发展电竞产业政策的扶持下，电竞行业发展迅猛。电竞成为杭州亚运会正式项目，对奥运会接纳电竞有着十分重大的意义。粤港澳湾区作为今后推动全国经济发展最重要的经济体之一，为电竞产业的发展提供了丰富的政策支持和良好的发展环境。

星竞威武集团董事长、澳门电子竞技总会会长何猷君

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇带来演讲，他提出了“融媒电竞”和“文化电竞”的概念并表示，电竞与影视、综艺、短视频、MCN直播、电商等传媒形态跨界合作前景广阔；传统文化也在借助电竞实现大众传播，电竞与文旅、教育开始结合，电竞对文化遗产与旅游场景可以激活重塑，赋能传统文化创造性转化和创新性发展。”

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇

网易电竞总经理赵明义以《电竞与城市，电子竞技赋能城市数字经济新发展》为题发表演讲。他表示，网易一直在探索一条充满网易特色的电竞之路。电竞在不断刺激技术的迭代，成为了科技进步的助推器。电竞地方发展或者文旅发展的助推器和驱动力，通过赛事落地，与城市携手，推动本地的文旅发展，用电竞来丰富城市的品牌。随着中国电竞闪耀，中国的传统文化能随着电竞传播远洋，让更多人通过电竞了解文化产品。

网易电竞总经理赵明义

AG俱乐部在过去24年的发展时间里面，全网积累了3.03亿的粉丝，AG电竞总裁、成都电子竞技运动协会副会长王倩以《电竞文化IP的生态之路》为题发表演讲。她表示，电竞俱乐部发展存在三个内在驱动力，第一个关键词是流量，对应着眼球经济；第二个关键词是体育，对应着金牌经济；第三个关键词是文化自信，在“十四五”规划当中，已经把文化承载放到了台前，电竞的数字优势值得关注。

AG电竞总裁、成都电子竞技运动协会副会长王倩

星竞威武是以电子竞技俱乐部为核心，电竞赛事、数字体育、人才经纪等多元化业务并行发展的全球性综合数字体育集团。星竞威武集团董事、高级副总裁张雷的演讲主题为《开放合作，聚焦电竞发展新机遇》，他表示，在杭州亚运到来之际，星竞威武希望与行业伙伴一起行动起来，成为中国与世界文化沟通交流的桥梁。电竞在重构年轻人的交流方式的同时，也在更深的范围内承担着文化交流和推广的身份。在为国争光的同时，以电竞为文化载体，传递自信乐观、不畏挑战、共迎美好的期许，体现团结向上、紧密相拥的理想，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

星竞威武集团董事、高级副总裁张雷

作为电竞装备品牌，雷神科技已在2022年于北交所成功上市，本次雷神科技联合创始人、营销总经理邢伟绅以《竞有界，竞无界——探索雷神科技电竞的边界》为题，带领大家了解到雷神科技作为一家电竞装备全场景制造商和服务商，在发展过程通过与电竞战队、选手及全球著名IP合作，与生态合作方共创电竞酒店、电竞赛事等模式，达到企业布局、入局、破局。

雷神科技联合创始人、营销总经理邢伟绅

EA中国区电竞负责人胡之一先生演讲表示，现代的足球是全球公认的人类最优秀的文明成果之一，响应政策号召，推动足球在中国的普及发展，是EA SPORTS足球的战略重点，是落实国家体育强国战略和足球发展战略的重要举措。EA SPORTS足球最终的历史使命是成为一种先进的科学技术平台，也是科学技术人类文明发展的成果，也是现代和未来足球的新的发展和崭新的形态。

EA中国区电竞负责人胡之一

全域旅游投资联盟理事长高春霞女士表示，后疫情时代调整旅游产品结构，匹配供需，激活优质旅游项目及产品，利用好旅游产业的外延性和融合力，将是转“危”为“机”的关键。电竞+体育、电竞+文旅等将推动新型文化生活消费。

全域旅游投资联盟理事长高春霞女士

云盟伙伴营销管理有限公司创始人徐风云表示，杭州在打造电竞产业和电竞之城的路上，一定要高标准、高起点规划。杭州一定要培养领军企业，没有领军的企业，电竞之城和电竞产业的发展无从谈起。杭州一定要立足自己的特色，要打造具有杭州特色，拱墅特色的电竞系列赛和一系列的电竞活动，杭州也一定要建自己的亚洲电竞博物馆。杭州一定要留下后亚运时期的遗产，建立一个亚洲的电竞馆，成为亚洲电竞爱好者的朝圣之地。

云盟伙伴营销管理有限公司创始人徐风云

福州溯心文化传播有限公司总裁黄佳时从电竞教育角度为大家分享了观点，他表示好的电竞教育，一定是实践大于课本，要用大部分的时间参与实践；二是要技能对抗，通过技能对抗的比赛，可以激发起学生们的学习热情，因为电竞本身是对抗，职业教育行业，一定要给学生提供更多的就业、实习的输出平台。

福州溯心文化传播有限公司总裁黄佳时

主旨演讲的最后一位是LGD电竞俱乐部总经理潘飞，LGD在2009年成立于杭州，俱乐部在杭州已有14年的发展，斩获了中国第一个MOBA赛事的世界冠军，也于2018年在杭州建立了全球第一个电竞主场。他以《电竞带来数字经济新可能》为题进行演讲，借助亚运会的东风，大力发展电子竞技产业，将是“数字杭州”一大重要抓手。杭州要引入头部公司，有效利用好亚运场馆。争取热门赛事联盟永久落户杭州；培育赛事直转播企业、媒体企业、MCN公司、衍生品销售平台等；持续扶持本地存量龙头企业。

LGD电竞俱乐部总经理潘飞

两大论坛，探寻电竞＋的新机遇

主旨演讲与互动论坛彼此穿插，形成热烈的大会气氛，第一个圆桌论坛就“亚运新里程，电竞新营销、新蓝海的发展”展开讨论，由体育大生意联合创始人张玉强担任特邀主持人，北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义，华为5G产品线副总裁徐之兵，普华永道中国体育行业合伙人莫斌，北京北奥集团、北奥杭州亚运会体展项目总负责人李灏，杭州拱墅区政协委员、浙江省电子竞技协会秘书长、LGD电竞俱乐部CEO潘婕，商汤科技城市元宇宙首席架构师尹智应邀出席。

主持人体育大生意联合创始人张玉强表示，3月7日首批亚运电竞的特许商品发售即售謦，说明电竞目前在中国受到了前所未有的热情。探讨第一个话题是在杭州亚运会的带动下，电竞营销将会出现哪些新的机会和营销热点。

体育大生意联合创始人张玉强

北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义表示，电竞之所以成为现在最大的眼球经济，因为电竞是融合了体育科技、文化的新业态。电竞有文化系、体育系两条线，从文化的角度发展过来，从体育的角度发展过来形成融合之后，既有文化商业模式，版权商业模式，还有体育的商业模式，眼球经济的商业模式，要将多维商业模式叠加，电竞的营销将会非常好做。

他又就电竞为代表的数字体育文化，它的营销价值有哪些，电竞和文旅融合有哪些新的营销思路两个问题进行回答，文化的角度讲，体育就是文化，体育本身就是文化。体育与文旅在商业模式的融合，也要做到一加一大于二的效果，电竞体育可以把文旅产业中回头客的问题、宣传的问题全部解决。

北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义

华为5G产品线副总裁徐之兵表示，从一个通讯行业来说，电竞行业的营销主题要更加清晰明确，这样更容易在行业内外部达成产业共识。

他又对5G未来在电竞场景化发展中，有怎样的发展空间这个问题进行回答，电竞作为数字化原生产业与网络化密不可分。5G大带宽和低时延能力可以为电竞走向移动端提供高画质和零卡顿体验，同时对云网边端也都有要求。为了促进电竞产业高质量可持续发展，建议行业伙伴联合定义消费级和专业级的体验标准和技术规范。

华为5G产品线副总裁徐之兵

普华永道中国体育行业合伙人莫斌表示，整个游戏和电竞产业从2022年开始到2026年，五年间，或将会以一个复合增长率11%进行增长，产业规模将达到900亿美元。目前电竞营销占比中最大的是广告、赞助和分销，接下来是流媒体的衍生产业。线上和线下结合会是电竞产业发展的新亮点。

电竞是一个非常有群众基础的行业，到2021年，中国的游戏玩家有6.6亿。庞大的年轻群众，给营销带来巨大潜力。说到挑战有两个，一个年轻群体目标变化很快，喜新厌旧会给企业带来挑战。另外一个挑战是电竞产业的IP依赖程度。

普华永道中国体育行业合伙人莫斌

北京北奥集团、北奥杭州亚运会体展项目总负责人李灏表示，电竞作为杭州亚运项目大家庭里面的一员，使得大批游戏爱好者、电竞群众也对参与到亚运中充满热情，使得电竞的竞技性与群众性共同发展。

电竞从穿上国家队战袍以后，真正获得了和其他竞技项目同样的待遇，比如体育赛事中必不可少的颁奖仪式和体育展示。无论是从政策还是商业的角度，体育展示和颁奖仪式也会对电竞的营销和推动起到显著效果。

北京北奥集团、北奥杭州亚运会体展项目总负责人李灏

杭州拱墅区政协委员、浙江省电子竞技协会秘书长、LGD电竞俱乐部CEO潘婕表示，营销可以将本土化跟国际化的结合，线上跟线下的结合进行营销。电竞要多IP的融合，品牌跟品牌之间是可以进行联合的，联合以后用户群体会更大，起到更好的效果。

营销方面To B要讲文化，To C要讲感情。To B上，会把俱乐部文化和厂商文化结合。To C就是要达到共创，俱乐部与粉丝共创。

杭州拱墅区政协委员、浙江省电子竞技协会秘书长、LGD电竞俱乐部CEO潘婕

商汤科技城市元宇宙首席架构师尹智表示，从人工智能和元宇宙的角度，电竞周边增值的数字板的产品，不管是数字的形式，还是实体周边产品，业内普遍认为将会有虚实两种形态。希望未来电竞周边都有这两种形态，把更为个性化的部分融入数字形态当中。

就电竞和元宇宙的结合点，电竞元宇宙未来的发展分享观点，从元宇宙和人工智能角度看，第一个是人工智能直接打电竞，第二个充当电竞中的NPC， 第三个是电竞就是个元宇宙，就是一个数字空间，那里面有大量由AIGC生成的数字场景和大量的数字物体。

商汤科技城市元宇宙首席架构师尹智

本次大会的第二个圆桌访谈就“区域新经济——电竞城市品牌打造”展开讨论。上海电视台特邀主持人王昊玥担任主持人，中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会秘书长蔡云，扬州市江都区文化体育和旅游局党组书记、局长、江苏省电子竞技运动协会副会长嵇瑾，竞远资本创始人顾宇灏，上海市电竞行业协会秘书长朱沁沁、中国工艺美术学会非遗工作委员会副秘书长李媛媛、全线实景娱乐扬州有限公司副总经理姚德义应邀出席。

中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会秘书长蔡云表示，商业房地产作为电竞活动的载体，将会为商场带来沉浸式的消费体验，带来很多零售消费升级，这就是电竞和房地产合作的一大亮点。

房地产就是提供一个交易活动空间，电竞作为所有产业当中的其中一个产业，可以和房地产进行紧密的合作产生利益。

中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会秘书长蔡云

扬州市江都区文化体育和旅游局党组书记、局长、江苏省电子竞技运动协会副会长嵇瑾表示，城市和电竞的关系涉及到整个城市的经济社会发展当中生产、生活和生态的关系。电竞为生活带来变革。电竞赛事到文创到动漫到影视到旅游推动都为电竞生态

电竞从体育来讲，可以激发选手的爱国信仰。电竞也具有一定的文化属性和传播属性，电竞赛事带来体旅融合、文旅融合的综合效应。

扬州市江都区文化体育和旅游局党组书记、局长、江苏省电子竞技运动协会副会长嵇瑾

竞远资本创始人顾宇灏表示，电竞是助推一个城市打造年轻活力文化品牌的最有效的手段之一。同时，也是一个城市实现有机更新的重要破局点之一。电竞有可能的一个突破的方向是在线下落地的文商旅，赛事结合年轻人的消费，结合文商旅的融合项目，可能会带动城市打造一个新的IP。

现在电竞落地城市当中，更多是以场馆为导向的，带动当地文旅产业，为城市引流，也能带动品牌文化的传播。

竞远资本创始人顾宇灏

上海市电竞协会的秘书长朱沁沁表示，电竞对于城市的发展作用不仅仅给城市的年轻人提供文化或者体育的载体，让年轻人觉得这个城市的亲和力。电竞对城市本身的发展能带来多维度的触动。希望电竞未来的呈现模式，能够是多元化的，能够结合这个城市未来更多的科技、商业，包括地产等板块的内容。

电竞对于一个城市而言，它绝对不仅仅只能发光，它一定要是发热的。在产业税收方面，在带动人员就业方面，都有非常明显的作用。电竞也是绿色产业，不需要消耗过多的能源，不需要配套许多土地资源。

上海市电竞协会的秘书长朱沁沁

中国工艺美术学会非遗工作委员会副秘书长李媛媛表示：电竞与城市的关系要从城市故事，拓城市时空，塑城市品牌来看。不论是电竞和非遗，还是故事内容还是故事载体，都要讲好中国自己的电竞与城市的故事。通过虚拟空间，完成时空的塑造。电竞也是塑造城市品牌一个非常好的维度。

从电竞来看非遗，它助力着非遗的传承传播，因为它为我们非遗提供了一个新人群、新业态、新场景和新消费。电竞助力了非遗的数字化保护，是非遗与旅游的深度融合，促进非遗的传承，见证着工美的荣耀，展现了新一代传承人的风貌。

中国工艺美术学会非遗工作委员会副秘书长李媛媛

全线实景娱乐扬州有限公司副总经理姚德义表示，建设电竞城市、电竞之都，电竞产业可以借鉴影视产业一百多年的发展经验。

可以利用影视推广电竞文化，以电竞游戏的互动方式包装电影，用影视产业的运营管理经验赋能电竞产业的发展。

全线实景娱乐扬州有限公司副总经理姚德义

各位嘉宾从不同的领域分享了如何打造电竞城市品牌，群策群力下期待未来电竞和城市的结合能够越来越紧密。