狂揽10亿流量！扇耳光大赛，真要成为一门生意了？_风闻
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活03-16 11:53
虽然外界舆论压力从未停止，但从播出数据看，依旧引起了不小的关注。一个互扇耳光的比赛到底有什么观赏性？这项赛事的未来又在哪里？
文 / 傅皓南
编 / 李禄源
一张桌子，两名选手，你给我一嘴巴，我扇你一耳光，直到其中一个人倒下……你或许在刷视频时看到过这个让人大跌眼镜的「运动」，也带着猎奇的心理，看看那些嫌脑细胞太多的奇葩们谁的脸皮更抗揍。
但是对于UFC总裁白大拿（Dana White）来说，他在2017年第一次「大开眼界」后，便看到了它的商业潜力。
2022年11月11日，白大拿宣布Power Slap League成立，在全球最大的体育市场中，把扇耳光这个原本属于俄罗斯地下联赛的「保留节目」，打造成了一项具有正规联赛的职业运动，并与华纳兄弟旗下电视台TBS签订转播协议，将其带到了全美公众面前。
Power Slap League在美东时间今年1月18日以连续剧形式正式播出，于3月11日结束了第一季，各个量级也决出了首任冠军选手。
那么问题来了，一个互扇耳光的联赛到底有什么观赏性？白大拿又是如何推广Power Slap League，并发掘其商业价值的？在大量争议和舆论的压力下，这项「职业联赛」在未来能够复制UFC的成功，长久地办下去吗？
为短视频和社媒量身打造的「运动」
首先，我们需要简单介绍一下Power Slap League的规则：
- 两名选手通过猜硬币决定谁先出手；
- 每场对决最多打三回合，或者五回合；
- 只能用张开的手掌击打对手脸部，用掌底锤击、打到对手眼睛、耳后等动作为犯规；
- 每位选手有30秒时间出手，被掌掴后有30秒时间起身回到比赛位置，倒地后有10秒时间起身；
- 选手在接受掌掴时，必须保证身体直立，下巴抬起，手放在背后；
- 不能以移动头部、缩脖子等方式躲避、格挡；
- 出手前，选手必须告诉裁判要用哪只手，要热身几次。
也就是说，比赛的胜负，往往就在1分钟内决出，而大力掌掴带来的KO高光镜头，时长一般也只有十几秒——这显而易见是非常适合在TikTok、Instagram类似平台上进行推广的。
截至目前，TikTok上带 #powerslap标签的内容播放量已经突破了10亿大关（截至发稿已有11亿播放），平均播放量可以直接叫板北美四大联盟联赛中社媒流量最高的NBA；与此同时，官方账号关注人数也达到了240万，甚至超过了NHL（230万）。
此外，据线上视频平台Rumble透露，在与Power Slap达成合作后，赛事内容播出的第一周便在平台收获了百万以上的播放量——不难看出，尽管Power Slap在传统电视转播市场表现平平，但视觉冲击力更强、也更短小精悍的扇耳光内容，与社媒和短视频平台显然有着天然的契合。
华纳兄弟首席内容官凯瑟琳·芬奇曾透露TBS选择与Power Slap合作的原因：「这是一场实验…摔角迷与扇耳光迷们有许多共同之处，而且它在社媒上有着巨大的流量。我们想尝试把在社媒上非常受欢迎的内容，带给电视观众，带给想看它的粉丝们。」
这项新兴赛事所带来的惊人流量，已经让白大拿尝到了甜头。
不仅如此，按照白大拿自己的说法，Power Slap在北美酒吧很受欢迎，而这也在线上平台之外，支撑起了他所谓的内容主打的线下场景。
是UFC的成功之道
虽然是一项全新的赛事，但过往成功的经验不能弃而不用。
在赛事运营和推广方面，白大拿采用了当年与费尔蒂塔兄弟接手UFC后的模式，为Power Slap造势，营造出品牌价值。
单论赛事资源，白大拿就没少下工夫：选手们都有各自训练掌力、下巴和脖颈承受能力的方式，拉斯维加斯的UFC精英训练中心也为他们提供了测量掌击力度的器材设备，指导他们体测的专业体能教练，以及一栋Power Slap House别墅。
可以看出，无论外界对于扇耳光到底是不是一项运动的看法如何，白大拿已经在认真地把自己主推的Power Slap用职业体育赛事的标准来运营了。
但更关键的还是他在推广层面的投入。白大拿利用UFC平台和成熟的推广内容制作团队，推出了围绕着联赛选手争冠历程打造的幕后真人秀——Power Slap：Road To The Title，该系列在YouTube上有多集播放量达到了百万以上。
白大拿和费尔蒂塔兄弟等人在2001年用200万美元买下了面临破产危机的UFC后，加大了推广力度，也确实吸引到了更多赞助商、更多的PPV购买量，但直到2004年，UFC仍处于盈亏状态，据CNN报道当时已经累计亏损了3400万美元。
综合格斗需要真正能打入主流市场、面向更广泛观众群体的内容，而不是继续存活在付费电视的局限下。
一次偶然的机会，让UFC出现在了探索频道的《美国赌场》系列节目中，获得了不错的曝光度。费尔蒂塔兄弟从中看到了机会，构思出了《The Ultimate Fighter》的概念——一批综合格斗选手组成两支队伍，由UFC现役选手担任教练带领他们，为一份六位数的UFC正式合同互相对战。
最初，他们费尽口舌都没有得到一家电视台的认可，因而不得不承诺自掏腰包，花费1000万美元制作这档节目，以此实现了派拉蒙旗下Spike TV与UFC合作播出的第一季内容。
显然他们赌对了——《The Ultimate Fighter》最终成为了UFC的救命稻草，第一季最后一集史蒂芬·邦纳vs福利斯特·格里芬的对决被白大拿称为UFC成立以来最重要的一场比赛，在Spike TV直播期间获得了330万人次的收视人数。
赛后，UFC立刻得到了Spike TV的续约，综合格斗正式打开了北美主流体育市场。UFC最终也乘着这股东风，成为了这项运动的领头羊，如今市值已达到近百亿美元。
言归正传，18年前迈出的关键一步，让白大拿和合伙人们看到造星的成功之道——通过纪录选手的竞赛之路，建立故事线，取得观众粘性，塑造明星品牌从而营造赛事IP价值。进入新时代，Power Slap尽管与当年的UFC截然不同，但白大拿依然采用了同样的配方。
有意思的是，在Power Slap成立前就成名已久的俄罗斯耳光大赛冠军瓦西里·卡莫特斯基（网民熟知的「饺子哥」），也曾经一语道出了扇耳光的本质——不要把它看作一项运动，而是一场秀——这对于极其擅长制作格斗秀的白大拿而言，无疑正中下怀。
但不可忽视，Power Slap League自成立以来就受到了多方的争议和批评。无论是舆论压力，还是潜在的法律隐患，都给这项赛事的未来蒙上了阴影。
扇耳光的未来在哪？
自Power Slap League成立以来，医学领域有大量专家陆续指出了这项比赛有可能带来的伤病风险，比如选手面部神经损伤、反复脑震荡所带来的脑损伤等等。
而布莱恩·苏特尔医生则直接指出了问题的关键——与强调选手时刻保护自己的拳击、综合格斗等运动不同，扇耳光大赛规定选手必须在不保护自己的情况下，承受成年人对面部的全力一击。
2023年1月，罗马尼亚的格斗赛事RXF举办的耳光大赛中，一位名叫科穆萨的选手就成了这项运动破圈的反面教材：他虽然在重量级冠军赛中赢下了腰带，但付出了半边脸肿胀变形、嘴角歪斜的代价，可怕的伤病在社交媒体上引起了轩然大波。
多名医学人士质问内华达体育委员会（NAC），为什么要对选手健康保障堪忧的赛事给予许可。同时，包括以「斯托克顿掌掴」出名的内特·迪亚兹在内不止一位UFC格斗家表示不支持Power Slap League；更有两名国会议员直接向华纳兄弟致信并公开谴责：「脑损伤不是娱乐。」
舆论压力下，阿拉巴马体育委员会已经宣布州内禁止耳光格斗类赛事，可以预见未来还将有更多州通过此类提议。
不仅如此，当舆论带来的政治影响力达到一定程度，Power Slap也将面临来自国会的法律制裁。正如UFC在90年代末曾被36个州明令禁止，随后经历一系列规则改革后才得以继续举办赛事，Power Slap可能也必须在未来改变规则，才能得到全美范围的认可。
而在外部压力之余，赛事自身的薪资问题也一直笼罩着Power Slap。
据前UFC格斗家埃里克·斯派斯利透露，他曾经受到邀请参加Power Slap League比赛，得到的薪资报价只有每场2000美元出场费和2000美元的胜利红利——这样的回报，对比多次脑部冲击和面部损伤所付出的代价，显然是极其不对等的。
不可否认的是，Power Slap如果要继续发展，必然要考虑规则的改革，以及赛事的可持续性。
然而问题在于，扇耳光受形式限制极大，在规则层面似乎并没有太多可操作的空间。从组织方层面看，如何在保证比赛本身特性的基础上还能推陈出新，绝非易事。
但不论如何，在俄罗斯、波兰等东欧国家野蛮生长后，扇耳光在美国迎来了它最大的舞台。
面向未来，Power Slap究竟是白大拿的一次投机尝试，还是搏击界不容小觑的一股新生力量，值得我们关注。