沈子瑜签“军令状”：李书福得力大将，能带领魅族重回高光吗？_风闻

三八节当天，魅族迎来卖身吉利后的最大事件——星纪魅族集团正式成立！ 由李书福得力干将沈子瑜出任集团董事长兼CEO，统抓手机、FlymeAuto和XR三大业务条线，成了无争议的新魅族话事人，而魅族新Logo的同步推出也标志着，黄章时代彻底一去不复返！

新官上任三把火，3月10日，沈子瑜接受媒体采访时自信满满道：“魅族有望实现年销200万台中高端智能手机的目标，并且通过三年的努力，重回国内TOP 5地位”！话音刚落，便引发圈内热议。

有不少网友质疑沈子瑜牛吹早了，毕竟中国手机市场，华为、小米、OPPO、vivo和荣耀，谁都不是吃素的，你即便主锚中高端市场，也必须正面跟现任五巨头亮刺刀，靠着被寄予厚望的魅族20系列，能否打响第一炮？

三年重回TOP 5，魅族真能做到吗？

黄光裕回归国美后，曾高调打出了“18个月让国美重回市场应有地位”的旗号，一度让人满怀期待，可最终被现实无情地打脸，还丢掉了国美零售的控股权，国美如今巨债压顶，风雨飘摇，一代商业枭雄终究像命运低了头；

3月10日，星纪魅族CEO沈子瑜接受《36氪》采访时表示“手机作为未来的关键营收抓手，星纪魅族的初步目标是，三年内重新回归全国中高端手机市场前五，年销500万台其中中高端200万台的目标还是比较可靠的”语音始落，不免令人想起了黄光裕的放狠话，淡出主流许久的魅族，靠什么重回辉煌？

魅族的确有过高光，据IHS统计数据显示，2016年魅族实现了2200万台的全球销量，绝对值上看，是其历史最好成绩，即最后的辉煌。

2017年，GFK公布的数据显示，华为（含荣耀）以1.02亿销量斩获国产第一，市场份额23%，魅族销量1681万台，排名国内第五，市占率4%，值得一提的是，排名第四的小米，销量达到了5094万台，足足是魅族的3倍多，市占率也近乎跟苹果持平，达到了11%。

这一年，小米强势复苏，居然实现了销量下滑后的逆风翻盘，放眼整个手机行业都极为罕见，那年雷军动情高呼“世界上没有任何一家手机公司能在销量下滑后，能够成功逆转的，除了小米！”

雷军总结的行业趋势定律，不偏不倚，第一个就在魅族身上得到了完美的应验，一度带有几份雷军与黄章不欢而散的宿命感。

魅族往后节节败退，2018年，销量腰斩至948万台，2020年，单季销量仅20-40万台，市占率跌至0.5%，乃至于到了2022年与星纪时代做交割时，备注上提及的2021年市场份额，都仅用0-5%来概括形容，不知道具体是零点几还是几个百分点？

没关系，我们继续来量化呈现。

据CINNO统计数据显示，2021年，中国智能手机市场，排名第一的是OPPO，年出货6440万台，排名第六的是华为，市占率9.3%，排名第十的是三星，市占率仅0.6%，others中，还有中兴、努比亚、联想和魅族等一众品牌，共计仅夺得1.9%的份额，魅族单拧出来，可能仅有零点5以下的份额。

2021年1月31日，BCI销量统计数据显示，魅族手机的市场份额已跌至0.1%的史诗冰点，基本已经可以作退出状看待了。

2022年Q1，魅族销量已经低于0.1%，且2022年全年，魅族再无手机新品，基本宣告着实质退出了手机市场。

在这样的大前提下，沈子瑜上来就是“三年重回中高端前五”，除了打鸡汤的一腔孤勇，笔者看不到一丁点实现的可能！

机海“诸神之战”：谁最惨？

2023年3月，对于国产手机行业，不亚于MWC盛典，因为包括数码发烧友在内的所有消费者，都将见证一场“诸神之战”：华为、OPPO和荣耀罕见撞档，竞相大秀肌肉，品牌力产品力和售后体验三维度拉满，others已久、线下渠道亟待重购的魅族，拿什么跟这些巨头争？

第一波寒气来自已经首销的荣耀Magic 5系列，据线下渠道反馈，首销当日荣耀Magic 5 Pro和荣耀Magic 5至臻版一度缺货，而线上平台表现也大大超过了同期的Magic 3、4系列。

第二波寒气来自将于21日盛大发布的OPPO Find X6系列，目前已知信息是这将是2023整个上半天堆料的天花板，无论是影像还是屏幕，都将创造纪录。

第三波寒气来自于刚刚正式官宣的华为年度新旗舰P60 & Mate X3双系列，哪怕华为继续用着阉割了5G的上一代高通芯片，哪怕华为继续用着次一档的屏幕，都抵挡不住它无双的品牌光环和自研黑科技的魅力。

笔者简单给你们梳理下软硬实力的差异：

比屏幕，Find X6系列独一档，遥遥领先，魅族20系列的屏幕可能仅仅比荣耀和华为定制的国产屏素质要好一些，但要想赶上Find X6系列，不现实；

比信号，荣耀Magic 5自研射频增强芯片，优势明显，华为OPPO也是5G领域的标准必要专利超级玩家，素来很稳；

比设计，荣耀也好华为也罢，都有形成自己辨识度的ID语言，哪怕荣耀Magic 5被喷抄袭华为，但好歹它没有“崇洋媚外”，反观魅族，就差被网友调侃成苹果+三星的外观缝合怪了。

比系统，emm……，OS团队无论是人数还是大牛占比，都远逊于华为OPPO荣耀 ，如今的Flyme较之于ColorOS、鸿蒙OS、Magic OS等，也许在小窗交互、触感反馈等“痒点创新”方面，Flyme比较出众，但是硬核创新的功能Features，它显然难敌另三个巨头；

比快充和电池技术，OPPO在高端旗舰上实现了100W的超快充，独一档领先，荣耀有自研的青海湖电池技术，让长续航成为卖点，魅族80W+50W的双组合，只能说仅仅比华为P60系列领先一点；

比售后服务体系，华为、荣耀和OPPO哪一家不是万店+、遍布全国的线下渠道网络？而新生的魅族，今年才开始着力重建线下渠道，想要覆盖到二三四五线城市，不知是何年，所以，在这一点上，目前的魅族跟荣耀OPPO和华为，没法比；

假如你是消费者，有4到6K的预算，在华为OPPO荣耀和魅族之间，你会怎么选？

当然，改弦更张后的魅族，要要绝地反击，也并非没有一丝机会，那就是——聚焦客群，精准发力

既然争高端用户，肯定抢不到华为荣耀OPPO，那我索性就踏实点，先守住自己的基本盘，魅族的基本盘在哪里？当然就是十几年沉淀下来的魅友群体，这些魅友们从M8时代就陪随着魅族的成长，很多都从当初的穷学生步入职场，消费实力有了一定的增长。

这个时候，魅族如果将定价聚焦在3-5K，还是匹配魅友的消费实力的，上探到4-6K，是不明智的！

最重要的还是产品与售后的承诺，产品方面，因为前面分析已经提到，硬软层面并没有核弹级爆点，那么就需要产品团队梳理出来差异化的特点，加以放大，并塑造成卖点，不然凭什么吸引魅友？

还有很多魅友担心的售后问题，魅族由于线下渠道百废待兴，目前魅友想售后绝大多数只能选择寄修，不仅流程太长，而且经常发生双方互相扯皮的现象，而这对于手机这样的电子消费品来说，是坏口碑的行业大忌。

所以，在线下售后网络未搭建起来之前，魅族必须官方作出有力的售后承诺，让意向魅友再无后顾之忧。

据CounterPoint、StrategyAnalytics等市场调研机构统计数据显示，中国用户平均换考虑到平均换机周期已经达到了28个月-31个月的超长周期。

也就是说，既便魅族20能吸引到一部分魅友换新，占比也不会高到哪去，所以，首发用户的口碑显得至关重要，魅族能否有机会在2023年重新站稳，成败在此一役！

参考资料：

调研机构公开数据，黑猫投诉等，部分图源网