东超冠军周预热男篮世界杯，多方携手做大亚洲篮球“蛋糕”_风闻

文|谭力文

发自日本冲绳

5天赛程、8支球队、10场比赛，东亚超级联赛（EASL，简称东超）冠军周在2023国际篮联篮球世界杯日本国内唯一的比赛场馆——冲绳竞技场降下帷幕。

在3月5日进行的决赛中，来自韩国篮球联赛（KBL）的安养KGC成功战胜老对手首尔SK骑士，捧起冠军奖杯的同时赢得了25万美元奖金。

来自中国香港的湾区翼龙则在首场遭遇失利后及时调整状态，连胜两场最终捧起季军奖杯。至此东超冠军周也暂告一段落，接下来主办方将为首个主客场赛季做最后的冲刺准备。

此次在日本宇都宫和冲绳举办的东超冠军周赛事，体育大生意受到了主办方的邀请前往观赛，并与东超联赛创始人兼CEO马特（Matt Beyer）、日本职业篮球联赛（B联赛）CEO以及中国台湾篮球职业联赛P. League+的CEO陈建州进行了对话。

在与他们的交流以及此次到访东超冠军周的经历中，笔者了解到了B联赛以及P. League+如何运营职业联赛，并感受到了东超赛事是如何努力将东亚顶级篮球俱乐部汇聚在一起，打造一场属于东亚篮球的盛宴。

打造亚洲顶级篮球俱乐部交流的平台

由于此前受到疫情的影响，东超主客场赛事未能如期上演。但在2023赛季开始前，东超联赛采取了小型锦标赛的模式，打造了这一场冠军周赛事来为首个主客场赛季预热。

东超冠军周在日本受到了当地球迷的热烈欢迎。让笔者印象深刻的是东超联赛根据本次冠军周赛事主办地宇都宫和冲绳两地的特色分别推出了不同的周边产品。譬如东超联赛根据宇都宫“饺子之都”的特点设计了带有“饺子”图案的T恤和帽子。据体育大生意观察五天下来，有不少的日本球迷在赛场购买东超周边产品，后面几天的比赛甚至有不少球迷直接穿着该款T恤来看球。

东超冠军周周边产品售卖点

在体育大生意看来，除了当地球迷支持自己主队的原因外，能够近距离看到东亚其他联赛球队的风采，也是吸引众多日本球迷到场观赛的重要原因。在比赛现场，甚至有不少韩国球迷来到日本为自己支持的韩国球星和球队加油助威。

我觉得这个东西（东超联赛）很有意义，而且我一直是希望再看到更多这方面（亚洲篮球俱乐部）的交流，”马特对体育大生意表示，“现在亚洲各个联赛球员交流之间的不是特别多，但随着东超联赛开始后，日本联赛启动了亚洲外援政策，目前最高级别的B1联赛有9名菲律宾球员，另外现在韩国联赛也开放了亚洲外援，慢慢地亚洲篮球俱乐部会有更多交流的机会。”

按照计划，东超联赛首个主客场赛季将于2023年10月启动，参赛的8支球队的资格认定将来自其所在地区联赛赛季的当前成绩。而在2024年秋季开始的第3个赛季，东亚超级联赛的参赛球队将扩大至16支。至于中国篮球球迷所关心的中国大陆职业球队是否加入东超联赛当中，马特给出了积极的答复。

做大亚洲篮球市场“蛋糕”

2月14日，马特前往中国篮协拜访，正式邀请中国大陆职业球队参加2023-24赛季的比赛。马特在双方深入交流后表示，东超向中国篮协提供了一份赛程安排的大致方案，包括参加比赛的条件以及推进的会议时间表。

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在马特看来，从这几次交流来看双方的合作的诚意还是比较高的。不仅是东超联赛期待中国大陆职业球队的加入，连PBA、KBL、B联赛以及P. League+等多方也期待能够有机会在东超联赛向中国大陆职业球队学习，一同做大亚洲篮球市场这块“蛋糕”。

东超赛程需多方协调

不可否认的是，东超联赛的出现确实给日本、韩国、菲律宾、中国大陆以及中国台湾等球队提供了一个互相交流的平台，但也必须看到东超联赛背后所存在的困难——各大联赛赛程密集。

熟悉篮球的读者可能会知道，职业篮球赛事的赛程十分密集，如CBA以及KBL一般在10月中下旬开赛一直持续到4、5月份，B联赛每支球队常规赛便达到60场。加上考虑到国际篮联窗口期比赛的话，留给东超联赛的比赛时间其实十分紧张。

东亚篮球赛程“繁忙”

对此马特表示这一切都在于如何“协调”，可以根据每个联赛的不同进行灵活处理。“各个联赛它处理的方式是不一样的，像有KBL球队的比赛都是周三打的，那么他当天就会空出来没有其他的比赛，像PBA的话可能会把东超的比赛放得晚一点开始，比如晚上5点和7点进行PBA的比赛，东超的比赛可能会放在9点。”

而中国台湾的P. League+也对参加东超联赛保持着积极的态度，陈建州对体育大生意表示，目前联盟已经协调出周三的日子可以给东超安排赛事。“目前计划是星期一前往客场，星期二适应训练，星期三打东超，星期四飞回主场后调整休息，星期五或六接着打本土联赛。”

P. League+本赛季只有6支球队

P. League+联盟只有6支球队，协调流程较为简单。但CBA联赛球队众多，赛程协调起来具有一定的难度，马特表示目前CBA公司的初步意向是如果CBA球队可以加入的话，可以在10月份CBA常规赛季开赛之前打部分比赛，接着在春节期间再打部分比赛。但需要指出的是这只是双方的初步计划，最终是否成行还是未知数，仍有不少的细节需要继续磋商。

东超将为参赛队伍所属联赛提供“分红”

需要指出的是，赛程调整方面不仅涉及参赛球队，还涉及同一联赛的其余球队。对此，东超联赛表示会给各个联赛提供一个最低收入保障，他们希望这笔收入能够照顾到整个联赛的所有球队，而不仅是参赛球队。

马特对体育大生意表示，“没有参加东超比赛的球队，也会有相应的‘分红’。如果我们在当地市场收入超过最低保障的收入，我们会有一个分成的制度，东超拿多少，参赛的联赛拿多少，这样的话在各个市场收入越高得到的分成就越多。”

在主场招商方面，东超联赛同样给予球队极大的支持。“主队会运营他们自己主场的比赛，基本上所有的票房都归主队所有，而转播制作和协调则是由东超官方负责，”马特向体育大生意介绍东超联赛主客场赛季的招商模式，“但是我们也可以一起和本土联赛和球队一起招商，也会有一个分成的制度。”

值得注意的是，目前许多球队或联赛都拥有自己的赞助商，而东超也有自己的赞助商。当联赛或球队的赞助商与东超联赛产生冲突时，该如何去平衡？“这些东西都可以通过协商来解决，因为本来这个（东超联赛）是一个新的IP。”马特对体育大生意表示。

马特举例本次东超冠军周赛事，B联赛的球类赞助商是摩腾，东超冠军周则是斯伯丁。因此东超联赛在进行宣传工作的时候需要灵活处理，比如说B联赛球员的肖像可能就会不露出赞助商标志。东超也希望跟本土联赛的赞助商进行合作，这样的话可能也可以更好地去平衡这些问题。

作为一个商业赛事，商业开发无疑是东超联赛的重点工作之一。在本次赛事开打前，东超联赛便与斯伯丁以及Aglet达成合作。在直播平台方面，本次东超赛事与24个平台达成了合作。

由于东超冠军周仅有五天的比赛，短暂的赛程不利于吸引更多的赞助商。马特对此也抱有预期，“现在办冠军周最大的目标是产品有延续性，因为耽误了三年半没有比赛，接着马上要主客场，我们想用这个平台（东超冠军周）来让大家兴奋起来，以及为赞助商带来一定的曝光。”

朱松玮、刘传兴谈“留洋”感受：一种新的历练

提到东超联赛，不得不提的自然是来自中国香港的湾区翼龙。这支球队拥有非常多的“CBA元素”，如总经理刘全胜此前曾在浙江广厦任职，副总经理郭维盛、球员朱松玮、刘传兴、鞠明欣以及郑祺龙等都是CBA的老熟人。正是因为有他们的存在，湾区翼龙吸引了许多CBA球迷的关注。

在上赛季的PBA委员杯总决赛中，湾区翼龙以总比分3-4不敌巴郎加国王无缘总冠军。随着东超冠军周落幕，湾区翼龙也以PBA委员杯亚军以及东超冠军周季军的成绩结束了首个赛季。

“国际化”是湾区翼龙的标签之一，这支球队拥有许多来自不同国家和地区的球员，这也考验着球员之间的化学反应以及队伍氛围。但从体育大生意在此次东超冠军周的观察来看，湾区翼龙有着非常出色的队伍氛围。尼克尔森经过混合采访区的时候看到朱松玮在接受中国媒体采访时便过来“客串记者”向后者打趣。

谈及队内良好的氛围，朱松玮对体育大生意说道：“虽然沟通方面是比较困难，但是在私底下咱们交流还是蛮多，就开开玩笑，有的时候在一起玩，或者是说一块吃个饭这样子。”

处于“国际化”的队伍中对于中国球员来说也是一个难得的学习机会，刘传兴对体育大生意表示，能够在这样一个环境下打球对他而言也是一种新的历练。

自去年8月在外漂泊的他们回忆起这个赛季依然记忆犹深刻，特别是PBA委员杯最后一场比赛的时候，当时54598名现场观众的呐喊声让湾区翼龙的球员们大为震撼。回忆起这场比赛，朱松玮表示上场热身的时候见到那么多的球迷，听到震耳欲聋的声音，当时整个人都是懵的，手脚都是发软无力的。“在我职业生涯中还没有见过这么多的球迷，当时队友说什么几乎都听不见。”

犹如“鲶鱼效应”一样，湾区翼龙的加入为PBA带来了不一样的内容。除了在赛场上让菲律宾球迷认识到了湾区翼龙以及中国篮球外，在赛场外最值得称赞的是，湾区翼龙积极向菲律宾当地弘扬中国篮球文化。湾区翼龙在今年2月8日参与篮球慈善活动，得到了中国驻菲律宾大使馆的大力支持。

湾区翼龙全队在3月6日从冲绳飞往香港后球队将就地放假，每位球员将拥有充足的假期陪伴家人以及提升自己的篮球技术。伴随东超冠军周的顺利闭幕，东超联赛的首个主客场赛季将进入倒计时，这出亚洲顶级篮球俱乐部之间交流的大戏，将在今年十月份正式上演。

注：本文所用图片来自东亚超级联赛