蕉下定义轻量化户外行业 联合艾瑞发布《轻量化户外行业白皮书》_风闻

近两年，随着全民健康意识的不断提高与全民运动的大力推广，越来越多的年轻人开始告别室内，走向户外。飞盘、露营、滑雪、骑行等强度更低、装备及场地要求更低，更具舒适性和娱乐性的户外活动在年轻人群体中风靡，轻量化户外时代已经来临。

3月8日，轻量化户外概念的开创者与引领者蕉下联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》（以下简称白皮书），首次正式定义并全面解读轻量化户外市场。

人群规模达5亿，轻量化户外“五轻”破壁引领市场

轻量化户外，是蕉下基于户外市场新需求、新态度洞察而率先提出的一种全新生活方式，倡导以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。

轻量化户外在运动、心态、装备、场景四个维度上与传统硬核户外存在差异。相比传统户外，轻量化户外具有更强的包容性，也更适合向全民推广。

运动轻，即轻量化户外包含更丰富的运动类型，从城市漫步到城郊露营，大多以休闲放松为主，对用户的身体素质要求不高；心态轻则意味着用户在参与轻量化户外活动时，心态更加放松，强调拥抱自然、亲近自然，而非挑战或征服自然；装备轻一方面强调以轻巧便携为装备减重，另一方面也以一物多用、可跨场景使用为用户户外出行减负；场景轻意味着运动场景与生活场景的融合性更强，以生活圈为中心逐渐辐射到山野，环境更舒适、参与门槛更低。

据白皮书数据推算，当前中国轻量化户外人群已达5亿，未来有望扩大至7.3亿，将成为拉动非户外人群转化的重要抓手。面向非户外人群的户外运动倾向调研显示，该类人群对未来参与轻量化户外运动有强烈意向，心态轻松、说走就走、装备简单、运动简单成为排名前四的考量因素。

用户池持续扩大带来消费需求的增加，轻量化户外将为整体户外产业规模扩大提供新的增长点。白皮书显示，到23年底，中国户外用品市场规模有望突破2000亿大关，而户外用品消费者会将77.5%的金额投入到轻量化户外用品的购买上，且未来对轻量化户外用品的消费投入还将上涨14.1%。

90后成轻量化户外主力军，“躺玩式”户外更获这届年轻人青睐

轻量化户外拥有更年轻的用户群。在5亿轻量化户外用户中，90后是绝对的主力军，占比达49.1%，更为年轻的00后占比则已经达到16%。对久居城市、工作繁忙、缺少社交的当代年轻人而言，强调互动与社交、低强度、低门槛的轻量化户外无疑具有更强的吸引力。他们拥有较强的自我意识，懂得取悦自己，同时希望在有限的空闲时间中能够实现运动和生活的衔接与融合，兼顾运动与社交的双重需要。

打卡拍照、与朋友结伴出行、在自然中享受身心愉悦、为生活增加新爱好，是他们参与户外运动的主要驱动力。在户外装备选择上，他们也更倾向于选择具有时尚感、科技感口碑热门产品，同时也非常看重产品的性价比及跨场景的实用性。

轻量化出行，首要需求是防晒

在与自然亲密接触的过程中，“户外防护”成为用户参与户外运动的首要考虑因素。以“家/室内”为起始，蕉下按向外延伸的距离远近为半径，将轻量化户外划分为一公里生活圈、城市户外、城郊户外与山野户外四大场景。白皮书显示，在一公里生活圈及城市户外场景中，用户对“日晒防护”的诉求排在第一位；走入城郊户外与山野户外场景，用户对于“日晒”的防护需求仍然突出，稳居前二。

从消费数据来看，防晒用品在轻量化户外用品中的整体渗透率高达88.9%，防晒帽和防晒服是渗透率最高的两类产品。究其原因，或与国人“防晒意识”整体增强，以蕉下为代表的品牌持续布局、深耕防晒赛道所带来的产品创新迭代密不可分。根据天猫平台5月销量数据，在防晒衣类目下，蕉下品牌处于强势领先的位置，防晒专业、防护科技、轻量便携、轻薄透气和凉感舒适等是用户对蕉下防晒服的最主要印象。

蕉下打造体系化解决方案，满足轻量化户外行业多元需求痛点

轻量化户外趋势已至，供给端仍有大量用户痛点尚待满足。白皮书指出，轻量化户外带来运动与生活的跨场景融合，用户期待具有复合功能的产品——防护功能更全、产品轻巧便携易收纳，同时兼具实用性与时尚性，做到跨场景使用不突兀。

作为轻量化户外的开创者和引领者，蕉下打造体系化解决方案，以满足用户多元需求。针对轻量化户外的多维防护需求，蕉下经过多次迭代，提出九大防护科技体系，包含疲劳防护、日晒防护、炎热防护等，使用户能够从容应对不同轻量化户外场景的防护挑战。

面对装备减重、减负需求，蕉下通过轻量化科技，探索多种创新性的轻量化材料，实现装备的体积更小、重量更轻、收纳更易，为用户带来前所未有的轻盈户外体验。如蕉下创新打造的折叠墨镜，整重不足19g，长时间佩戴依然轻盈无压感；可折叠式的设计，让墨镜小巧轻便可放入口袋随身携带。

同时，蕉下的轻量化设计理念，为用户带来简约实用、周全细节、一物多用、适用灵活的轻量化户外产品，以人性化的设计让产品的多场景使用成为现实。其打造的经典品防晒服，在满足头、颈、手多部位防晒需求的同时，以凉感防晒科技提供整天清凉防护，款式时尚，通勤、运动均可穿着。

从开创者到引领者，在轻量化户外全面爆发的未来，蕉下将持续发挥自身在科技、功能、场景等方面的优势，给消费者带来更优质的服务和产品体验，推动市场向更专业、更丰富、更优质的方向不断迈进。