燕京推出玻尿酸啤酒，向韭菜大胆举起收割的镰刀_风闻

文/美商新频道

3月7日，燕京啤酒旗下首款透明质酸钠啤酒——狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒，在京东、天猫、抖音等线上全渠道发售。3月8日，新品玻光酿在300余家“燕京社区酒號”门店开售。其官方客服表示，该款啤酒有美容功效。

据介绍，狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒精选原料，独创工艺配方，添加红葡萄汁与透明质酸钠，将玻尿酸与葡萄等经典果味复合混搭，打造了“玻尿酸、女性啤酒”的新鲜概念。燕京啤酒表示，在过往大众消费认知中，啤酒品牌与高端品类、女性品牌关联性较弱，燕京“狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”的推出，进一步增强了产品竞争力，有效填补女性品牌啤酒空白，也迎合了消费升级趋势。未来，燕京啤酒将继续推出系列产品。

**在其官方商城和京东旗舰店，每经小编看到均显示330ml6瓶装价格为299元，近50元一瓶。**同时，燕京啤酒客服表示，该款啤酒“添加了食用级透明质酸钠，除了美容保湿的功效以外，还对治疗关节炎和伤口愈合有好处。”

但问题是，结合了透明质酸钠的啤酒，真的如燕京啤酒所宣传的那样，适合女性，并且能够美容保湿，甚至实现更多医疗保健功能吗？

答案是，不能，燕京啤酒推出的所谓透明质酸钠啤酒不过就是再一次借着玻尿酸的风潮进行了一次营销和收割。

玻尿酸又叫透明质酸，拥有优质保湿性能等多种生物功能。本质上来看，玻尿酸属于酸性粘多糖的一种，口服后不可能直接被人体吸收，一般会经过胃肠道的消化分解，先转化成小分子的糖，才能被人体吸收利用。而这些经过消化后的小分子糖，则会作为代谢产物进入血液循环。**也就是说，吃了玻尿酸并不等于能被皮肤利用。****并且，**目前，对于口服玻尿酸护肤功效的相关实验和数据太少。

说到底，人们之所以乐此不疲地相信人去相信这些所谓的明星成分或产品，无非就是图个自我安慰。而商家们正是看中了人们的企图，才大胆举起了收割韭菜的镰刀。