扶持品质创作和潜力新人，“新势力计划”有哪些升级值得关注？_风闻

作者 | 朋朋          编辑 | 范志辉

甫一开年，华语乐坛就热闹纷繁。

一边是赵雷的《我记得》席卷全网，短短一曲民谣兼具音乐性与文学性，将多年的思考沉淀在歌曲中，曲高却不和寡；另一边，一首《爱如火》也在梗文化和短视频翻拍的狂欢下，斩获了数以亿级的收听量。

这两首歌代表了当下乐坛的两个切面，《爱如火》证明了洗脑神曲是大众的解压需要，《我记得》则证明了品质与热度并非不可兼得。

另有两组数据值得深思：国内音乐人数量有几十万，平均每27秒就会有一首华语新歌诞生。换句话说，近年来各大平台的音乐扶持初见成效，吸引了越来越多的音乐新人进入，音乐创作也进入爆发期。但与此同时，迅速膨胀的内容池也让好歌和背后的音乐人更容易被淹没。

这或许也意味着，国内音乐人扶持也需要针对新阶段的行业特点迭代升级了。

基于这一洞察，腾讯音乐人去年10月上线的“新势力计划”，在近日做了全新的升级发布，希望基于自身的生态资源和工具助手，让更多职业化的音乐人和品质化的内容浮出水面。

鼓励职业化创作，音乐人扶持是时候迭代升级了

回溯国内音乐人扶持的历程，早年大多集中于解决如何让音乐人的音乐创作和传播更便捷、更快速；随着原创音乐的深入发展，行业痛点也变成了如何让更多品质音乐和潜力新人被看见。

也就是说，音乐人扶持需要应时而变，从之前的雨露均沾，转向更加精准的优中选优。近日，中国音乐学院副教授司思博士也在《人民日报》刊登文章《音乐创作要坚守品质意识》提到，“音乐创作保持品质意识，提升品质标准，既需要创作者的坚守，也离不开全行业的守护。”

腾讯音乐人开放平台“新势力计划”，可以看做是针对这个行业现状提出的可能性解法。

“新势力计划”引入“新势力成长指数”，通过原创勤奋度、听众喜爱度、听众活跃度、粉丝影响力、付费驱动力五大维度，并结合算法模型综合评价原创音乐人的成长潜力。

从这个五大维度来看，核心还是围绕作品和听众来设计，其中“原创勤奋度”反映的是音乐人在创作中投入的精力、时间以及词曲作品的精良程度，强调原创的价值；“听众喜爱度”、“听众活跃度”关注的是市场反馈，以听众的播放、收藏、分享、评论等听歌行为为指标，让听众为作品打分；“粉丝影响力”、“付费驱动力”则对应的是价值转化，只有与作品、音乐人建立深度连接后，才会持续活跃，并产生一系列付费行为。

毕竟，相比于热度转瞬即逝的“快餐神曲”，像赵雷这样真正扎根在音乐的土壤中，才更有可能持续创造出《我记得》《成都》《阿刁》《画》《南方姑娘》等一系列品质之作，让好音乐的价值生生不息。

**而要想让更多的好歌被听到，更多的优质音乐人被看见，则需要在行业中重申创作本位的思想，即真正决定音乐人发展的是作品本身。**唯有让音乐作为“音乐”触及更多听众的耳朵，才能给音乐人以正向反馈和激励。

正因如此，腾讯音乐人发布新势力成长指数的用心，是希望在新规则下找到真正能够持续输出好作品的潜力音乐人，并辅以收入、流量、涨粉、商业合作、演出机会等强势资源，加速他们的职业化发展，构建更利于孕育品质佳作的行业环境。

锚定长期价值，精准扶持品质创作和潜力新人

从传统唱片业时代的精英主导，到互联网时代的野蛮生长，一方面原有的发行门槛被打破，创作工具的便捷化也让越来越多的创作者参与到原创音乐的时代浪潮；另一方面，渠道分散化、内容爆炸的背景下，也让更多缺乏专业指导的音乐人淹没在流量的残酷选择中。

基于对音乐人需求的洞察，自2017年推出后，腾讯音乐人开放平台陆续推出了伯乐计划金曲创作营、原创征集活动等创作扶持，上线了助力音乐人海外发行的“一键出海”功能和自主定价售卖数字专辑的“乐人唱片”；去年原力舞台计划“开放麦舞台·壤！”还为超70组来自全国各地的音乐人提供了线下Livehouse演出的机会。

不难看出，“助力真正的好音乐和音乐人走出来，被更多人听到”是腾讯音乐人始终在探索的核心议题。而此次升级推出的“新势力计划”，则是在原有的扶持基础上，为潜力新人设计了一套系统的成长方案，锚定品质创作的长期价值。

据悉，在2022年10月推出后，Nono陈童言、DoubleMirror 双面镜、Slow-mo、Levinti等音乐人成为第一批入选“新势力计划”的音乐人，他们也成为了最早一批受益者，更验证了“新势力计划”对于潜力新人的正向价值。

作为Z世代音乐人，Nono陈童言的从业经历颇具代表性。她从4岁开始学习音乐，10岁开始作曲，中学考入上海音乐学院附中作曲系，学习了六年传统作曲，打下了深厚的理论基础。后来升学到伯克利音乐学院和纽约大学完成了本科和硕士，在流行音乐写作上不断精进。如Nono陈童言所言，“好像打记事起就没有除了音乐之外的二心。”

Nono陈童言

目前，Nono陈童言跟经纪人在做自己的公司，但在真正进入音乐行业后，同样面临着所有音乐人的困境，除了创作和版权方面的知识，“音乐制作所需要的成本、宣发需要的资源等都很稀缺，怎么让好的音乐最大范围推广出去，对独立新人来说真的很难。”

而“新势力计划”就像黑夜里的一道光，照亮了她的职业生涯。Nono陈童言表示，“‘新势力计划’一方面帮我把听众基础拓宽了，使得有更多的人会在我的新作品发行时就可以收到讯息来收听；另一方面，宣推资源的加持也让我更安心地去做更独立的、归于音乐本身的作品。”

在“新势力计划”的扶持下，Nono陈童言在音乐生涯刚开始有了更好的成长。

比如，她的代表作《空城》也成功入选官方企划合辑《未来立体声·Stereo Future》的第一期，平台也为她策划了大牌音乐人评论区空降的活动。此外，她首张专辑中的新歌《人格Party》也顺势荣登腾讯音乐人原创榜榜首，并入选独立唱片店，让更多人看到了这位优质潜力新人。最终，Nono陈童言成功涨粉4万+，播放量增长350万+。

从Nono陈童言的身上，我们也看到新势力音乐人的全新可能：在平台的精准扶持下，潜力新人和品质创作获得了更多的成长机会。

在她之外，DreamPop风格的乐队DoubleMirror 双面镜，以旋律创作见长的说唱歌手Slow-mo，擅长 EDM、Synthwave、Hip-Hop等小众风格的电音音乐人Levinti，都实现了逾百万级别的播放量增长。

DoubleMirror 双面镜

对于这些音乐人而言，“新势力计划”的意义也在于此。

今年全新升级后，腾讯音乐人开放平台也将联合QQ音乐、Billboard公告牌开启乐队、说唱、流行等多个不同的音乐风格赛道，不同流派的潜力原创音乐人都有机会实现成长进阶，为自己的潜力正名。

同时，腾讯音乐人还将联合TME音乐学堂开设行业大师课、词曲创作营等，以助力潜力原创音乐人更全面地提升自身专业能力，让更多有才华的音乐人有机会脱颖而出。

结语

如今，升级后的“新势力计划”在原有的音乐人扶持行动上更加突出强化品质创作一环。这也和一直以来的行业“长期主义”的共识相互印证了——在热度喧嚣之外，坚守内容为本，品质创作才拥有长久的生命力，音乐人才能走得更稳更远。

诚然，品质音乐的创作绝非一日之功，但“新势力计划”迈出了行业的重要一步。