曾志伟入主TVB无作为？淘宝直播间“港剧式直播”人气化购买力_风闻

一波说-一个家族，一个传说03-09 09:21

2023-03-09

在内地颇具影响力的TVB，与淘宝直播的首次合作于3月7日晚6点开启，在直播开始30分钟时，累计观看量就达到了20万。TVB子公司TVBC（上海翡翠东方传播）总裁彭明晔表示，TVB与中国最大的数字零售平台淘宝的合作，将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在内地庞大的电商直播行业上分得一杯羹。

今年是TVB成立第56年，自2021年香港明星曾志伟入主TVB总经理后，曾被一批电视台的小股东批2年无作为。而今，TVB伙同淘宝推电商带货，令人耳目一新，“港剧式直播”将人气化购买力，会掀起一波购物新风潮吗？

TVB伙同淘宝推电商带货，曾志伟入主TVB无作为？

群星去年11月贺TVB 55周年庆

据《证券日报》3月8日报道，在内地颇具影响力的TVB与淘宝直播的首次合作于3月7日晚间6点开启。在直播开始30分钟时，累计观看量达到了20万。

电视广播港股上市公司TVB（00511）此前于3月1日宣布，旗下附属子公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内开展超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万元级别的收益。

据悉，TVBC旗下的电商账号“TVB识货”与一众YVB艺人于7日晚入驻淘宝直播间，进行首场直播秀，人气爆棚。

一波说认为，TVB借助淘宝强大的流量与TVB艺人的人气，在线上直播实时互动，有可能掀起购物新风潮，为消费者打造更创新、更有价值，同时又充满“港剧式娱乐性”的电商新体验。

TVB主席许涛、总经理曾志伟与汪明荃

TVBC总裁彭明晔月初就表示，在瞬息万变的数字商贸年代，直播带货已逐渐成为消费常态，而TVB也在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局。他相信，与中国最大的数字零售平台——淘宝的合作，将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在庞大的电商直播市场分得一杯羹。

淘宝直播总经理程道放认为，TVB拥有丰富艺人资源，淘宝直播也在加快内容化进程，TVB入淘宝开直播，有望将其人气转化为购买力，实现双赢。

今年，TVB将迈入56周年，去年11月19日55周年庆时，逾150位艺人和50位歌手在香港的将军澳电视城，盛装亮相主题为“延续传奇”的《万千星辉贺台庆》。

现任TVB主席为许涛，总经理为知名香港艺人曾志伟。2021年，曾志伟入主TVB总经理后，不仅参与企划，还亲自上台当主持人，一肩扛起收视率表现。但一个月前，有一批电视台的小股东在脸书等社交平台上，晒出指责TVB的7大罪状的《公开信》，并点名曾志伟入主TVB，是“用人不当”。

当时，TVB曾第一时间发声明回应，表示对方指控没有根据，会保留法律追诉权。

TVB总经理曾志伟（右5）探班无线新节目《香港饭局》

相关财报资料显示，2021年，TVB的电子商贸业务收入为2.38亿港元，在总营收中的占比仅有8%。但到了2022年上半年，电子商贸业务收入由2021年中期的1700万港元激增27倍，至2022年中期的4.6亿港元，在总收入占比升至25%。

值得一提的是，曾志伟入主TVB总经理时，公司加强了电商业务，2021年8月，TVB宣布，旗下无线电视与邵氏兄弟（00953）斥资2亿港元，收购电子商贸平台ztore.com(士多)及neigbuy.com（邻住买）的母公司“士多”约75%已发行股本，TVB将拥有大部分股权和投票权。

此次，TVB与淘宝直播间合作，截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，首次直播6小时销售2350万元；看来TVB在淘宝平台直播带货首秀效果不错。

顺带提及，TVB于2022年4月就在抖音开设了“TVB识货”等账号，试水电商直播；此后，TVB在抖音的电商直播矩阵账号相继开通，如VB识货（港式甄选）、TVB识货（香港严选）和TVB识货（美味甄选）等，目前粉丝量累积超94万。

逾越超半世纪的TVB，在直播电商领域进一步发力，看来曾志伟入主TVB后，不仅非无所作为，而且是有所为。TVB迎合时代潮流，在不断探索一条充满生机的生路。事实上，过去三年间，TVB在打翻身仗，而且很成功。传媒产业想成功，是需要人力、财力的付出，缺一不可，而电商直播，将给TVB艺人们更多“英雄用武之地”，很好呀！

携手创造无限，TVB 56年创业史

TVB主席许涛（右）、行政总裁李宝安

在曾志伟入主TVB总经理前，TVB曾陷入困顿之中。2019年亏损2.95亿港元，到了2020年，受广告收入锐减54%拖累，全年亏损2.81亿港元。2021年3月，许涛就任TVB主席后首度与媒体见面时就指出，他看好内地市场收入会超过香港市场。

2020年TVB电视广播总收入为27.24亿港元，同比上年减少25%，许涛就表示，集团将加强发展直接面向消费者的业务。因为2020年电子商贸录得溢利5300万港元，年增20%，同时，内地收入录得8.03亿港元收入，年增长46%，反观香港地区收入则跌42.6%，至15.13亿港元。

看来，日后制作与内地市场对接的综艺节目，以及发展电子商贸，是TVB打翻身仗的主阵地。

2021年，曾志伟和王祖蓝入主TVB管理层

2021年1月21日，TVB展现新气象，TVB董事局主席许涛宣布邀请曾志伟加盟，担任副总经理兼行政委员会特别顾问，同时，王祖蓝获任首席创意官，协助曾志伟在综艺及资讯娱乐节目内容上的业务发展。在曾志伟上任短短8个月后，再获委任为TVB总经理。

时年69岁的曾志伟，做过艺人，也当过监制、导演，在TVB成立55周年，他如何带领一支4000余人、且众星云集的队伍向前行，打一场业绩翻身仗，挑战不小。

毫无疑义，以许涛为主的TVB决策管理层，看到了内地市场及电子商贸的无限潜力，而引入曾志伟、王祖蓝，也是看重他俩在香港、台湾及内地影视界对有广泛的影响力和资源，尤其是曾志伟，台前幕后的制作经验也极为丰富。

说起来，曾志伟入主TVB管理层、并出任总经理，也算是“回娘家”。早于1992年1月1日，彼时在电影界打出一片天的曾志伟，就加入TVB，并成功炮制TVB《奖门人》节目。

而毕业于香港演艺学院的王祖蓝，近年来在内地有不错的人气，除了参加综艺节目，也涉水电商。

TVB迈入56年了，要基业长青、永续经营，就需要有好的转变，尤其是思维的转变。借助丰沛的艺人资源及其品牌影响力发力于电商直播，或可为超半世纪历史的TVB注入一支强心针！

利孝和夫人、利蕴莲母女

2022年2月，前TVB电视非执行董事、著名企业家、希慎兴业家族利孝和夫人（陆雁群）离世，享年98岁。

利孝和夫人，于1949年嫁给已故香港商人利希慎之子、同时也是TVB（无线电视）创办人利孝和，育有一子三女，其子利宪彬目前担任希慎兴业非执行董事、长女利蕴莲任希慎兴业董事局主席，小女儿利蕴珍，其夫婿是九巴后人雷礼权。

TVB创办人之一的利孝和，1980年因突发心脏病去世，随后，利孝和夫人接任TVB非执行董事，直至2012年退任，并由其子利宪彬顶替其职务。利孝和1965年起担任TVB首任董事局主席，继承丈夫股权的利孝和夫人，此后曾穿着最喜爱的旗袍，经常亮相TVB活动现场。2017年，她最后一次出席TVB台庆，在其幼女利蕴珍陪同下，为当年TVB 50周年台庆主持切蛋糕仪式。

TVB创办人之一邵逸夫（中）

TVB，中文简称“无线电视”，全称为香港电视广播有限公司，成立于1967年11月19日，主要创办人为利孝和、祁德尊、邵逸夫等，是香港首家获得免费无线电视牌照的电视台，也曾是全球第一大华语商营电视台。

1965年，港英政府有意发放地面电视牌照，当时参与竞标的有香港六大财团，最后是无线电视中标。1967年9月1日，TVB首次试播，同年11月19日，TVB正式首播，即TVB台元年启端。到了上世纪七八十年代，TVB被誉为香港的“造星工厂”，催生了很多家喻户晓的演艺界名人。1984年1月5日，TVB母公司在香港联交所上市。

但到了2003年，由于内部派系斗争，良禽择木而栖，头牌艺人流失或出走，加上内容同质化、内地电视剧崛起等因素，一个辉煌、承载许多人青春记忆的电视传媒帝国TVB落败下来了，2011年，祖籍广东江门的锦兴集团主席、有“壳王”之称的陈国强获得26%股权，入主TVB。

毫无疑问，邵逸夫朝代的TVB，是TVB历史上最为骄傲、最为风光的岁月。2010年1月，时年103岁的邵逸夫卸任TVB行政主席，次年12月再辞TVB董事局非执行主席。邵逸夫先生，于2014年1月7日逝世，其生前并非香港巨富，但却是香港屈指可数的大慈善家，除此之外，他的影响力也在于影视王朝TVB。

多年以来，TVB电视剧不仅令很多艺人出名，其主题曲也带红了很多歌手。有的则是双栖之星，如80年代的梅艳芳、张国荣、谭咏麟、林子祥等。

TVB总经理曾志伟在去年台庆时表示，他的任务就是为公司带来活力，令TVB变得更好！任务达成了，便是他离开TVB的时间，不会霸住这个位的。