中乔体育时隔12年重启IPO，和乔丹打了十年官司，计划募资10.64亿元_风闻

陷入多年“乔丹”商标之争，2011年IPO就已过会但迟迟未获批文的乔丹体育（现更名为“中乔体育”）在全面注册制启动后，重启上市。

3月4日，中乔体育上交所主板IPO获得受理，公司计划募资10.64亿元，其中，3.48亿元用于鞋生产基地扩建项目，1.29亿元用于研发设计中心建设项目，4.7亿元用于全国战略直营店建设项目，1.17亿元用于信息化建设项目。

编辑 | Echo

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中乔体育原名为乔丹体育股份有限公司，因其蹭前美国NBA球星迈克尔·乔丹的流量，2012年，迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标，双方打了一场旷日持久的官司。

回溯原委，乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育。2012年2月，迈克尔·乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”将乔丹体育告上法庭，向法院提出撤销争议商标的申请，他公开声明称，“采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌，这并不是钱的问题”。但国家工商总局商标评审委员会在3月、10月两次驳回迈克尔·乔丹的商标撤销申请，再次明确表达了“乔丹”并非MichaelJordan的姓名，乔丹体育注册使用“乔丹”商标不侵犯其姓名权的立场。

为了保住“乔丹QIAODAN”商标，乔丹体育多来年一直在上演“拉锯战”。2015年，迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审，2016年12月8日，最高人民法院宣判，撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。

最终，2020年底，上海市第二中级人民法院判决乔丹体育停用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。上海市第二中级人民法院认为，乔丹体育公司在明知迈克尔·乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择中文“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号。

虽然2021年1月，中乔体育及迈克尔·乔丹再次就判决提起上诉。但去年3月，上海市高级人民法院作出终审判决，判令驳回上诉，维持原判。

此后，乔丹体育弱化了“乔丹”汉字标志，后更名为中乔体育。也因为陷入法律诉讼，中乔体育的IPO极为曲折。中乔体育是IPO市场上颇为有名的排队“钉子户”。该公司2010年就向证监会提交IPO申报材料，早在2011年11月获得证监会发审委会议审核通过，但一直没有拿到批文发行上市。

目前，中乔体育产品主要为运动服饰系列，分鞋类、服装和配饰三大类别，产品主要满足目标消费群体对于专业运动和生活休闲的需求。

业绩方面，中乔体育2019年到2021年营收分别为55.91亿元、49.28亿元、59.3亿元；净利分别为8.32亿元、7.38亿元、6.95亿元。中乔体育2022年上半年营收31亿，净利3.63亿元。

中乔体育目前主要采取经销商销售的模式。报告期内，经销销售占各期总的销售收入比例均超过80%。截至2022年6月30日，中乔体育线下经销销售网络由4个销售大区，34个销售小区域，54家线下经销商和6个销售子公司在各自负责的前述销售区域内开展业务；截至2022年6月30日，乔丹品牌专卖店为6269家。

从销量和单价看，2022年上半年，中乔体育销售服装2088万件，鞋1710万双；销售单价分别为58.9元和103.73元。