时尚前沿，解析圣罗兰（YSL）背后的营销方式_风闻

说到圣罗兰相信大家都不陌生吧，时尚的代名词，美妆圈的宠儿。那么为什么圣罗兰能够把品牌推广做的如此成功？本文给大家分析一下圣罗兰做营销的成功之处。

1.微博KOL营销

圣罗兰迎合中国市场风俗，选择有高粉丝量的美妆博主为圣罗兰口红试色，并拍摄成为短视频。同时也撰写并发表一些图文内容，将口红的色号拍成照片供粉丝们观看，并发表自己的看法，引领粉丝参与和讨论，带动话题互动。粉丝们的随手转发，共同将圣罗兰口红推向微博热搜。

2.饥饿营销

在 YSL星辰唇膏轰炸式引爆朋友圈之初。很多人一头雾水开始捏索什么是星辰的时候，“断货”，“难买"的声音进一步让很多消费者产生迫切的购买欲望。先不管消息的真实性，在各种网络段子，营销帖子不绝于耳时，人们都迫切想了解 YSL 星辰唇膏，也许还没了解清楚，关于断货的消息传来对于任何一个人来说是震惊的。正所谓“物以稀为贵”，在抓住大部分人的眼球下采取饥饿营销是成功的，想必也能吸引更多消费者的注意力。

3.精准营销

口红这件化妆品可以说是化妆时不可或缺的，没有口红的妆总是让人感觉少了点什么。然而各大彩妆品牌都有口红，想要在超级大市场里面分一杯羹，甚至站稳脚跟，进而谋取更大的市场份额是每个彩妆品牌梦寐以求的。YSL在圣诞节前推出星辰新系列，无疑是瞄准了这个大市场。洗脑式的网络营销，时间预算的刚刚好正好在 YSL 星辰系列发售前。这股朋友圈的预热，我们可以理解为打开市场上最精准的一个通道， 微信的用户年龄和品牌的用户年龄可以达到高度的吻合。 从中我们看到了新闻热点的时效性，和推广时间的重要性。紧抓新闻热点，加上网友喜爱跟风的盲目现象就这样，星辰系列夜爆红。

4.情感营销

YSL真的非常会用情感营销，2016 年10月，一条轰炸式的的转发，短短半小时，朋友圈的帖子 80% 就是这条"给你买 YSL星辰唇膏的就是好男朋友"的洗脑式文案。很明显，这一个文案有一种潜移默化的感觉，用爱情来“压迫”对象给你买的感觉，让女朋友暗示男朋友”你买了才是爱我”，利用女生缺乏安全感，想要证明男朋友爱自己的心理，而后期的“秀恩爱”“好男友”的朋友圈转发也可以看出，YSL星辰唇膏的情感营销做得相当有效。

根据上面几点可以看出就这次热点的传播而言，除了情感营销、饥饿营销还有微博微信等媒体渠道将品牌推向榜首。圣罗兰的成功不仅会合理的应用营销方式也找到了适合自己的媒体渠道，所以说我们要想做推广选择合适的媒体渠道很重要！如果你觉得市面上的媒体渠道太多不知道哪一个适合自己可以选择和媒介平台进行合作，例如我正在用的媒介盒子，不仅有海量的媒体资源，还有更广泛KOL视频营销服务，结合企业情况精准投放让你没有后顾之忧。

关于圣罗兰的成功之道就分析到这里，后续我会继续分享关于企业营销的知识，感兴趣可以关注我哦！