站稳高端，荣耀为什么会成功？_风闻

出品 | 子弹财经

作者 | 语叔

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

终于喊出来了。

一周内国际国内连开两个发布会的荣耀Magic5系列，除了与苹果PK之外，现场的PPT乃至总裁赵明演讲中多次提及华为，当中甚至不乏“超越”、“遥遥领先”等用词。

这个场面一出来，相关直播平台的弹幕就开始爆发，网友在觉得“霸气”的同时，也在纷纷讨论荣耀到底能否超越华为和苹果。

在发布会后的媒体采访期间，荣耀产品线总裁方飞对此进行了解释。她表示从华为出来荣耀没拿一张图纸，“我们没有P和Mate的内容，确实靠自己白手起家重新开始，需要我们重建自己的能力，重构消费者对荣耀的理解，今天是让我们产品和研发小伙伴觉得扬眉吐气的一天”。

可无论如何，这两场接连举办荣耀旗舰手机的发布会，由里到外体现的都是荣耀整个品牌和管理团队无比的自信。

这个自信不光体现在荣耀直接提出对标华为和苹果，争夺中国高端手机市场坐二望一的位置；还体现到巴塞罗那MWC现场荣耀发布会突发事故，赵明无比淡定地继续演讲，而且还无缝衔接了之后所有的信息发布。

这种超乎想象的泰然背后，是对Magic5系列手机相应性能和产品力的自信，也是荣耀已经站稳高端手机市场的认知。

毕竟，荣耀Magic5系列带来了荣耀自研射频增强芯片、青海湖电池、人机交互创新等多项黑科技成果的商用技术，而且大大凸显了这款手机高端市场的定位。其中在实验室的通信对比测试中，荣耀Magic5 Pro的信号接收能力一举将“老大哥”华为甩在了身后。

这就让很多媒体产生了疑问：当前所有国产品牌都在争夺高端地位，为什么荣耀能一年一个台阶？尤其是Magic5手机的发布，可以彻底让消费者接受其品牌高端化？

实际上，这个问题的答案很简单——荣耀研发不是以参数为先，而是以用户体验和需求痛点为先。

1、不一样的出发点荣耀冲击高端，不是现在才开始。两年多前刚刚“离开”华为的体系，荣耀就在Magic3上做了高端化的尝试。

实际上，这几代手机高端化路途几乎没发生什么错误，荣耀迅速站稳高端手机市场，靠的就是赵明在之前不断强调的荣耀研发“双轮”战略。

荣耀产品线总裁方飞在采访中提到，荣耀研发的出发点，重视的是消费者体验的搜集，重视消费者在手机使用中的痛点，并以这些痛点作为研发的目标。

细数从Magic3到Magic5的升级和变化，可以看出，每代荣耀高端手机都围绕当时用户的使用痛点做产品与技术研发。这也让荣耀的Magic系列哪怕有些参数好像不那么好看，但在消费者使用中的感受却是最好的。

正如方飞所说，做产品的过程是取舍的过程，最终是以销量和消费者综合的满意来评价。

例如今年发布的Magic5系列，不论是青海湖技术加持的电池，还是荣耀自研通讯增强的C1芯片，亦或是登峰造极的影像算法，或者国产第一的屏幕，还有荣耀MagicOS 7.1和隔空手势的加持，这款旗舰手机已经彻底成为带有“荣耀”味道的高端手机。

这些技术，无一例外都打在消费者的痛点上，所以激起市场强烈的关注。恰恰是这一点，让荣耀走出一条不一样的快速高端化的路。

2、技术是为解决需求“这两年为什么国产的旗舰机没有大的起色，我认为行业可能会进入一个误区，过于重视对于参数本身的追求，这很难让消费者感知到产品力”，荣耀副总裁方飞在发布会后接受媒体采访时表示，荣耀认为真正要做出高端化的产品，“核心是你如何把参数、科技和最终的体验结合成最佳的效果”。

而在谈及这次Magic5搭载的青海湖电池技术时，方飞还表示荣耀从来不会为了做技术而做技术，“给消费者创造价值，这是我们的产品理念”。

因此，在双轮驱动的研发战略下，荣耀所有的技术出发点，其实都是为了解决用户的需求。而正是坚持做到这一点，荣耀的高端化路径显得无比扎实。

其实，荣耀Magic5系列研发，尤其是通信C1芯片和青海湖技术，就是这样一个研发观点的体现。

像方飞所说的，荣耀敏锐地发现很多消费者面临通讯环境是极其复杂的，蓝牙、WIFI、移动通信的实时转换没有那么通畅。

这其中最重要的实际上是多天线的协调问题。在手机很小的空间内已经预埋了各种各样的天线，如何把这些天线协调到最优化的位置来实时接收最合适的信号，其实是各个手机厂商应该去协调处理的重点。

而看到问题所在的荣耀，在通信领域加速了自由芯片的研发。

所有人不知道的是，为了这款芯片的研发，荣耀开发团队用了很长时间，几乎跑遍了全国各个地方，建立了一个弱网的地图。结合这样的调查和对于各个弱网环境的分析，荣耀最终设计了这款芯片来协调手机各个天线的效能，达到最优化的结果。

同时，也正是这种研发操作，让荣耀Magic系列不光有了自己的技术参数，还有了消费者感到惊喜的使用感受。这也成为荣耀高端化成功的基础。

3、产品发展空间不会饱和，要看是谁做，如何做Magic5发布后，市场对其的期望很高，消费者的热情也一直不减。

方飞在发布会现场表示，荣耀Magic5系列历经了一年半的研发时间，基本达到团队的要求，属于一个团队满意的产品。“从我们正式启动到设计，到打磨，这是我们历时最长的一款产品，里面是我们的心路历程。我觉得做出了我们想做的感觉。”

方飞同时指出，Magic5系列既承载了影像也承载了科技追求，“同时还承载了商务追求，是我们的商务科技旗舰也是影像旗舰”。而对于直板机方向，方飞认为直板机能发展的方向空间并没有饱和，“就要看是谁做，怎么做，荣耀Magic5系列让大家看到了直板机的发展空间”。

实际上，荣耀Magic5系列真正带给整个行业的，并不是眼花缭乱的“黑科技”，也不是多轰动的产品外形设计和广告宣发，真正应该可以称作中国高端手机“新标尺”的，其实是荣耀在这款手机上体现出以消费者体验为先的技术研发思路。

在荣耀双轮驱动对策研发努力下，Magic5不光是技术参数领先的手机，还是用户体验满分的手机。而且哪怕技术预研，也是为此准备。

因此，这是一台参数很高，用户使用感也很好的手机，走出荣耀自己的高端化之路，也成为行业的参考样本。

4、结语某种程度上，高端手机能让用户心甘情愿购买，唯一的原因就是科技+好用。忽视哪一点都不可取，也不长久。

可以想见，从荣耀Magic5系列成功之后，整个手机高端化潮流会逐渐回归到重视用户体验的道路，中国手机市场的整体竞争力也会大大提升。这是这台手机带来的可以想见的变化，也是其对于中国手机产业的历史意义。