校园体育文化为谁打造？橙狮体育交出「期中」答卷_风闻

文 / 宋鑫宇

对于重庆来说，仲夏夜的山城远比白天来的更加鲜活，重庆人常说「撕烂九街的夜！」

2022年的毕业季，几经波折之后，原定于昨晚在重庆乐动力江南体育中心进行的2022CUBA全明星之夜被无奈取消。虽然很多即将毕业的球员在重庆街头感受到了这座城市的火热，但他们最终还是没能在全明星的舞台上，上演他们校园篮球生涯中的最后一舞。

整整一周之前，第24届中国大学生篮球联赛（CUBA）男子一级联赛全国总决赛同样在这片场地开打，3天的时间里，这座包装成CUBA主题的篮球馆涌入了超过2万名观众。热闹的现场让球迷在屏幕内外感受到了久违的澎湃。

尽管受到疫情影响，本届联赛在揭幕战打响之后一度被叫停，直到今年6月才启动复赛。为了让毕业季的球员们不留遗憾，组委会还在总决赛阶段为即将退役的男、女篮球员举行了退役仪式，让他们在现场及线下观众的注视下、在教练和队友亲人的祝福下完成这真正的「毕业」典礼。

老将离场亦意味着新鲜血液的补充，据了解包括目前入选中国U18国青的黄秋实在内，在明年的新大一球员中有许多国内最出色的年轻救援，这也意味着接下来的赛季中将会有更多的球队尝试向冠军宝座发起冲击，这无疑值得所有联赛球迷期待。

而当我们将视线从竞技层面转移，CUBA这一现象级校园联赛近几年给我们带来惊喜频频，作为独家运营单位，携手联赛走过第四个年头的橙狮体育（原阿里体育）交出了一张怎样的期中成绩单，也值得引起关注。

走出校园的国民联赛

2010年，销售与市场杂志社联合中国经济商务协会、中国品牌价值研究中心发布的中国体育品牌商业价值百强名单中，虽然CUBA名列其中是唯一入榜的校园赛事，但是仅仅87位的排位，说明其影响力、品牌热度都与主流品牌价值相去甚远。IP的热度不足，让联赛始终处于「墙内开花，墙外萧条」的状态。

因此，当2018年7月橙狮体育正式接手联赛运营工作，很多人在感叹眼光独到的同时，也暗自怀疑校园篮球是否真的配得上这样的看好。更让人没有想到的是从第二个赛季开始，因为疫情让双方迎来了地狱级别的难度模式。

「虽然疫情的影响很大，但是组委会还是一直在尽可能地增加比赛的数量。」北京化工大学男篮队长何轩告诉氪体，在比赛数量之外让他感受最深的还有比赛环境的提升「赛事的整体包装，包括场地的布置、周边布置、赛事服务，都让比赛变得更有氛围感。」

这也是主办方想让观赛体验更加有仪式感，让赛事能够真正深入校园，来到学生的身边。更直观的数据也同样佐证了这一点，尽管过去几年受到疫情影响、线下观赛人数有限，但是赛事运营的多项指标仍保持着强劲增长的势头。

以今年为例，据主办方橙狮体育市场及赛事总经理李敏介绍，比赛场次减少并未影响赛事关注度。据悉，本赛季CUBA在赛程压缩、全明星之夜「缺席」的情况下，线上累计观看量超过1.65亿，与上一完整赛季大致持平。

用何轩的话说，现在关注比赛的人甚至已经不再局限于在校生，更多的人逐渐成为了能把比赛数据如数家珍的铁粉。事实上他的感觉并没有任何偏差，上赛季北京化工大学历史上第一次闯进CUBA4强，总决赛期间其校友会组织购买了300余张门票，统一服装驱车百余公里到乐动力苏州湾体育中心为母校助威。

半决赛在与北大的赛后，当时还在北大男篮球队中的赵柏清也在采访中表示，苏州球迷特别是北化工球迷的热情超出了他的想象，每一名学生运动员都非常荣幸可以在这样的热情下进行比赛。

有意思的是，在今年总决赛期间，清华男篮阵中的重庆籍球员邹阳也在接受采访时告诉氪体：对阵东道主重庆文理的时候，全场球迷包括很多他认识的朋友都在嘘他。而到了最后的决赛，全场球迷又开始给这个本土孩子齐声加油，这样的氛围让他非常享受。

可以说联赛已经走出校园圈层，进入更多体育迷的日常生活，成为了社会化的话题。在针对性的运营下，已经掀起校园体育的热潮，打造着属于我们自己的NCAA和甲子园，创造着中国式的「灌篮高手」大世界。

教育部学生体育协会联合秘书处副秘书长、中国大学生体育协会副主席、国际大学生体育联合会副主席申震表示，「希望在确保安全的情况下，赛事能按计划推进，特别是大学的比赛，还是要进入学校，带动更多学生参与体育，这是我们的初衷，」他非常乐意看到联赛能够成为学生群体的节日盛宴，借助这一学生体育品牌赛事的成功，打造更多项目在校园的影响力。

全民互动，打造中国校园体育文化

同时，进一步开放版权之后的内容深耕，让赛事在校园内外得到充分的曝光和发酵，推动各个维度上「破圈」。

比如从第22届宁波大学连克汕大、北大，如同湘北走出漫画一般登上热搜；到本赛季重庆文理的逆袭之路……无数的故事在赛前赛后成为微博、抖音、虎扑等众多社交平台和球迷社区的热议话题，甚至引发一众知名篮球记者亲自下场讨论。

国内知名篮球媒体人赵环宇对于这样的内容矩阵给予了高度的评价：主办方对内容这块非常的重视，不光是围绕当下年轻人最热衷的两微一抖，有邀请球迷和球员共同参与挑战赛这种青春、年轻化的短平快内容。在重大赛事前后还会围绕相关话题、热点进行进行一系列的内容设置，邀请创作者共同参与。

对于球员们来说，这样的变化也让他们享受其中。何轩就坦言，从球员到球队，现在各方面都会有媒体来进行报道。因此，如今的CUBA已然是社交媒体热搜榜单的常客，每逢全明星、全国大赛和总决赛等焦点战时，联赛的关注度都会直线飙升。

「除了这些比赛时效性强相关的内容，这几年在深度内容上也做了很多的工作」赵环宇告诉氪体在过去两年中主办方邀请他为联赛中的不少教练、球员、球队记录了他们自己的故事，这些内容大多虽然并没有追赶着热点事件，但是却慢慢收获了越来越多的关注度和流量。

事实上这也是对于校园体育赛事文化的一种培养，之所以像NCAA、甲子园这样的比赛能够收获超越地域和赛事水平局限的影响力，很大程度是就是由于他们在过往岁月中留下了许多令人动容的故事，而这也正是我们校园体育文化中比较缺少的一点。

相比于成绩至上的职业体育，校园体育赛事更多承载了年轻人的激情与青春，这些瞬间远比最终的成绩更让人印象深刻。就像是井上雄彦在被问及为什么不让湘北最终夺冠时的回答「青春就是要有遗憾」。

无独有偶，今年CUBA总决赛也正式启用了全新的总冠军奖杯，奖杯以神鸟朱雀双翅做杯身，借助中国古代神话中朱雀形象「丹凤其身覆火，终生不熄」象征学生们为梦想拼搏，不断超越的精神，而杯底则以六芒星做装饰，紧扣闪耀赛场的主题，并刻上了联赛第1届至第24届所有冠军球队名字。

「我们希望将奖杯一年一年传承下去。」申震表示，组委会每年都为每一名毕业球员举办退役仪式，还有教练的特殊贡献奖等，「通过这种非竞赛形式，促进校园体育文化建设。」

而得益于这一系列的改革，经历了四个赛季之后，校园篮球联赛已经成为了体育迷新的「社交货币」。

培养多元人才，CUBA用校园体育文化反哺社会

相辅相成的是，当联赛的影响力大幅提升之后，也开始吸引了更多有天赋的年轻球员、教练，让联赛的竞技水平也在逐渐提高。

在今年的CBA选秀大会上，12位来自大学篮球体系的球员登陆职业赛场，延续了过去几年的势头，未来有越来越多的校园篮球球员进入CBA，已经是大势所趋。特别是当陈磊、王磊、杨半伴这样的前职业球员加入CUBA执教之后，他们带了职业体系训练模式和比赛资源，让校园篮球的训练质量和培养能力逐渐与职业青训缩小差距。

比如何轩就告诉氪体，就他自身的体验而言，学校与青年队的差距一直在缩小，特别是如今各球队的综合实力更加平均，比赛变得更激烈刺激。而赵环宇也指出，陈磊的加入让清华的管理、训练提升了一个档次，清华三连冠绝不仅仅是靠招生。事实上在过去两年中，陈磊正是依靠其职业背景，多次为清华男篮安排与江苏、首钢等CBA球队的教学比赛。

因此如今更多有天赋的孩子，更愿意先打CUBA再进入CBA，所以从长远看，未来CUBA的含金量会越来越高，有机会成为职业篮球最主要的人才库。

「现在校园生活更多元化，平时接触的事情相对也会有意思，而且现在又给大学生球员提供CBA选秀这个平台。又能体验园生活，之后又能有机会去到职业联赛，对于球员来说是一举两得的好事」站在球员的视角，何轩也给出了同样的看法。

带领清华拿下三连冠的陈磊在赛后采访中也反复强调「学生才是他们的第一身份，保证的文化学习能让他们更加开阔眼界，这不仅对他们的未来有帮助，也能够让他们对于篮球的理解进一步得到提升。」

根据CBA官方发布的《国内球员基础信息白皮书》在2021-2022赛季中，20支俱乐部一共吸纳了来自CUBA共17名球员，创造了一个新的历史，而在当赛季所有391名国内注册球员中，更是有43名球员由CUBA直接输送。

遥想当年，当CBA设立选秀大会之初，打通校园篮球和职业篮球的壁垒时，能够通过选秀进入职业赛场的大学球员还很少，真正站稳脚跟的也不多。如今，随着赛事的成熟和水平提升，许多大学球员在进入CBA后也成了香饽饽，例如祝铭震、张宁等人，已经成了各自球队的主力。可以预见的是，未来将会有更多大学球员进入了CBA球队的「购物车」。

在申震看来，校园篮球联赛的成长，更多是能够以高水平的竞赛体系为核心带动学生更加多参加到体育活动里，促成校园体育文化的建设。那么未来通过整个校园体育文化的引领和带动，希望在赛制正常之后会有越来越多的运动员走到职业赛场，也会有更多的运动员大学毕业之后成为各个行业的精英。

走向社会，校园体育的商业未来还有多大

在获得了良好的行业流量基础后，CUBA实际上已经成为了一个颇具商业价值的赛事IP，最直观的反应就是其品牌效应的持续提升以及影响圈层不断外溢。

「现在整个CUBA的品牌形象特别响，在中国篮球爱好者的这个层面大家对于联赛的认可度非常高」从2019年开始，连续第四个赛季作为联赛官方解说的姚全坦言，这几年解说中最大的感受就是联赛整体的品牌价值越来越好。「在联赛整体的宣传和曝光之下，CUBA给球迷的影响就是一个很积极正面的形象。因此我们自己穿着相关的服饰去打球，很容易就能引起话题的讨论，也明显可以感受到大家对于这些装备和品牌的认可。」

今年也是姚全连续第四年参与解说CUBA总决赛 图片来源：微博@姚全_

以目前联赛的装备赞助商准者体育为例，在过去几个赛季里准者借助CUBA的关注度，在高校生群体中迅速扎根，与品牌的用户、目标消费人群打成一片，更直接地获取用户反馈，并且推动自身产品的改进。

同时，赞助让准者更近距离、更早的接触到大学篮球中的明星球员，当联赛的水平不断提升，越来越多的球员通过选秀在CBA中站稳脚跟，那么对于准者而言能让他们在这些潜力球星走上职业之前早早开始布局。比如准者早早签下的黎伊扬和王岚嵚都已成为了球迷心中的球星。

就实际效果而言，通过扎根高校的准者，准者在疫情中不仅销售额稳步提升，更是在过去一年中屡屡收获资本市场的青睐，一年之中完成了两轮融资，特别是其亲民的价格，让准者快速成为了学生群体中最受青睐的品牌之一。

另一方面，在大胆尝试将重要赛事带出校园，带到社会场馆公开售票举办之后，过去几个赛季中积攒的人气和效应也快速转化为商业上的回馈。无论是今年在重庆举行的全国总决赛，还是上届苏州的巅峰四强赛，「出圈」效果都收获满满，也让走出校园的联名和IP授权数量屡创新高。

比如今年总决赛的举办地重庆乐动力江南体育中心，通过与赛事的强联动，如今已经成为了重庆当地最火热的篮球圣地之一。全新包装而成的CUBA主题篮球馆，以比赛为中心，不断引入多种业态合作伙伴，贯穿K12教育到高校篮球阶段的优质赛事及培训服务。同时利用顶级赛事带来的客流量和品牌意识留存，场馆方会定期引入相关篮球活动，丰富周边居民的日常体育活动生活，充分促进场馆活性。

提到承接赛事的社会场馆，我们不得不思考的是，即使在疫情常态化防控阶段，各地都很难顺畅地将此类大型赛事活动推进。像中超、CBA这样的联赛也需要面对这个问题。而CUBA在过去几个赛季，从在校园中复赛到落地社会场馆再到开放观众入场，每一步都走在了中国体育赛事的最前列。

事实上走进社会场馆是赛事发展的必经之路，这能够为联赛发展提供了更多机遇，目前大学生或者说校园体育联赛的商业化还远没有达到需要的程度，竞赛是一个优质载体，而未来则需要能有更多社会力量一起来合作，实现共赢，积极推进校园体育的发展。

客观来讲，走过四年，目前的中国大学生篮球联赛仍处于起步阶段，而想要联赛最终能成长为中国体育的一面旗帜，首先就需要更多合作伙伴，包括赞助商、学校、大体协能够和运营方一起，为联赛打牢地基。本赛季，CUBACUBA新赛季增加喜临门、乐动力等多个赞助商，配合新的赛事产品，为高光赛事赋能提供更多鲜活案例，保障每个赛季持续充满活力。

除了CUBA，橙狮体育还用手中的另外一张王牌——中国大学生校园健康大赛，证明了自己走在这个赛道的前面。8月6日下午，由中国大学生体育协会和橙狮体育共同主办中国大学生健康校园大赛暨AI体能赛年度盛典在重庆市举行。赛事共吸引了来自全国20个省（自治区、直辖市）超过50所高校的师生，一同享受体育的魅力。疫情持续影响下，此项赛事也成为促进学生身心健康、督促学生参与日常体育活动的重要抓手和平台。

如今，随着双减和体教融合的不断升温，当前校园体育赛事的潜力越来越大。而橙狮体育则是在不断完善赛事的核心业务之后，尝试为中国的校园体育搭建出一个合适的商业框架，从而发挥这股浪潮价值的最大化。