国内路跑热度重燃，运动品牌如何尊重和支持每一位跑者梦想？_风闻

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文 / 李禄源

编 / 郭阳

签约贾俄仁加不到一年时间，New Balance正持续深化与这位品牌跑步代言人之间的合作——2月25日，New Balance正式宣布成为贾俄仁加作为联合发起人之一、国内顶尖跑步俱乐部 IchallengeLab的年度战略合作伙伴，为后者提供全方位专业跑步装备与训练支持。

New Balance将此次合作视为其面向中国市场，进一步践行品牌「尊重和支持每一位跑者梦想」承诺的重要一环。而在此之前，一场别开生面的跑者探营活动已经在丽江展开。

年初的云南，一场大众与精英跑者之间的深入交流

二月末的丽江，当清晨第一缕阳光倾洒而下，远处玉龙雪山的雪顶被映成金色，山脚下的城市公路上，一行跑者正奔驰而过。

正所谓「得冬训者得PB」。作为国内精英跑者备战新赛季、提高个人体能峰值的关键周期，包括贾俄仁加在内的一众运动员们，已经在此驻扎训练了很长时间。而此番在一群精英跑者的训练队伍中，我们也看到了新的身影——6名来自 NBRC逐梦训练营的大众跑者。

他们在品牌助力下，正代表 NBRC逐梦训练营的大众跑者们，深度探访 IchallengeLab冬训，并在为期两天的时间里与贾俄仁加一道，感受为精英跑者打造的专业跑步训练。

来自NBRC逐梦训练营的大众跑者与精英跑者

在丽江一起冬训

自去年伦敦马拉松以来，New Balance便携手贾俄仁加共同发起了「NB逐梦计划」，到了今年，更是为此招募和启动了聚焦大众跑者的「NBRC逐梦训练营」，后者将在2023年去往全国20多个城市，关注不同配速的跑者人群，以全矩阵的跑步装备支持和全方位的跑步专业指导，带领跑者们向国际马拉松大满贯赛事发起冲击。

作为逐梦训练营开启后的首次远行逐梦之旅，从基础的跑前热身、呼吸调整，到趣味性的精英、大众跑者接力挑战，再到与专业跑者同频的高原路跑训练，为期两天的专业化训练，给了 NBRC的大众跑者们带来了全新的跑步感受。

在训练后的交流中，来自 NBRC逐梦训练营的跑者告诉氪体，短暂的训练交流或许难以在身体层面给自己带来实质性的提升，但在心理层面已经产生了不小的激励。

「以我的速度，可能永远都没法在专业马拉松赛场上跑出让人眼前一亮的成绩，但通过这次与‘大神’们的交流，他们给我的鼓励，就足以让我把内心对于跑步的这份热爱保持终生。」一位配速在5分开外的跑者说到。

NBRC逐梦训练营的大众跑者在训练后

与贾俄仁加合影

不难看出，近年来随着品牌与消费者之间距离的拉近，在产品之外，基于线下社区构建而成的运动俱乐部，成为了越来越多运动品牌发力的重点方向。这些「俱乐部」被品牌赋予了重要的连接价值，旨在吸引更多垂类运动方向的消费者，并维持后者对于品牌的忠诚度。

但不可忽视的是，跑步作为社会参与度最广、也最普及的运动项目，始终难以让消费者与品牌建立起较强的连接——他们不会只参与一家俱乐部，也难言忠诚于某个品牌。

New Balance此次带领旗下 NBRC跑者深度探营精英运动员冬训，并为他们提供与国内顶尖选手一对一交流的平台，可以说是在品牌自营跑步俱乐部领域的一次创新之举，并通过这次活动所能够给参与者带来的情感价值和长尾效应，与消费者构建起更加深度的连接，持续提升品牌影响力。

而在这一探营活动的背后，无疑蕴藏着 New Balance更为长远的规划。

携手顶尖跑步平台，

New Balance为更多国内跑者提供专业支持

在去年与氪体的交流中，New Balance副总裁 Arthur Ang就曾表示，New Balance在未来将进一步加大对跑步领域的投入，为更多跑者提供专业的跑步产品和服务，同时巩固自身百年以来始终专注于专业跑步运动的品牌形象，持续深化品牌在行业内的领军地位。

「尊重和支持每一位跑者梦想」「成为跑者身边专业且有温度的‘适跑专家’」一直是 New Balance作为专业跑步运动品牌一以贯之的长期愿景。

然而一个现实的情况是，相比于欧美、乃至日本等跑步发达国家，国内跑步领域中，除了已经在专业赛场取得成绩的顶尖精英跑者外，大量年轻跑者、以及正在尝试以跑步为事业的「后起之秀」们，不论在专业装备还是训练服务的支持上都是缺失的，这无疑将大大限制国内跑步事业的长久发展。

New Balance此次携手 IchallengeLab，通过品牌不断创新的跑步科技和全面的跑步产品矩阵，帮助跑者获得更好的运动表现，并为俱乐部包括精英跑者和年轻潜力跑者在内的所有成员，提供全面、专业的训练与参赛支持，显然能够在极大程度上填补国内跑步市场对于年轻跑者服务的空缺，为我国跑步事业的长久发展注入源源不断的新鲜血液。

IchallengeLab精英跑者

身穿 New Balance专业跑步装备进行冬训

在 New Balance看来，IchallengeLab以提升中国跑步的运动竞技水平为使命，坚持创新型科学训练模式，注重跑步文化的建设和推广，让每位加入其中的跑者更加热爱、更有张力，在轻松环境下实现更大价值。这与自身陪伴每一位跑者逐梦的愿景完美契合。

而双方之间这种一致的契合点，在与 IchallengeLab俱乐部发起人、主教练魏彪的交流中，同样能够得到清晰感知。

「我们创立俱乐部的初衷就是希望帮助更多精英跑者走上职业道路，最终实现他们的梦想。与 New Balance结识源于他们同贾俄的合作，随后也慢慢了解到这个品牌背后的文化，以及持续陪伴和助力跑者逐梦的精神，这让我们感受到了品牌传递出的温暖。」

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「大家都在做着同样的事情，去帮助整个行业的业余跑者和精英跑者实现职业梦想，正是这种理念上的契合，让我们之间的合作一拍即合。」魏彪告诉氪体。

魏彪在训练现场

与 IchallengeLab一同官宣的，还有 New Balance与国内专业跑步信息与服务平台——98跑之间的合作。

可以看出，不论是基于自身强大的跑步科技和产品矩阵，为跑者提供多场景下的专业装备支持，还是以品牌领先的服务理念和赛事资源，帮助更多跑者逐梦职业赛场，通过此次与两大国内顶级专业跑步平台的战略合作，New Balance都在深度践行着品牌「尊重和支持每一个跑者梦想」的理念，从多维度助力中国跑者不断实现突破。

与此同时，面向日益壮大的国内跑步市场，New Balance已然进行了深入的布局。

线下路跑赛事回归，

New Balance关注赛道每一位跑者

除了与 IchallengeLab和98跑这样的专业机构合作，支持精英跑者和运动员提升运动表现之外，New Balance还在大众跑者层面启动了「NBRC逐梦训练营」，为规模日益增长、需求日益细化的大众跑者提供持续性的训练平台和装备支持，将「尊重和支持每一位跑者」的承诺实实在在践行到底。

而在前两天的丽江探营活动现场，当被问到内心对于 New Balance品牌的感受时，6位 NBRC大众跑者们都说出了同一个关键词——「专业」。

专业，是 New Balance在其超过110年发展历程中，于全球跑步市场得以保持长久竞争力的首要因素，也是其近年来面向中国市场，进一步提升品牌形象的重要方向所在。

去年5月，New Balance官宣签约贾俄仁加出任品牌首位中国跑步代言人，在彼时各类品牌都倾向于签约流量明星以博取关注的大环境下，以一记差异化的举措，巩固了自身专业跑步品牌的形象。

伴随着伦敦马拉松在10月举行，以及贾俄加入品牌阵营后首次出征国际顶尖全马赛场，作为伦马官方鞋服赞助商的 New Balance，在上海也包下一辆双层巴士，邀请广大跑者一起逐梦。

迈入11月，位于上海前滩太古里的 New Balance首家全球跑步概念店迎来焕新升级，融合品牌深耕中国市场的经验积累，结合中国跑者实际需求，通过更加专业的服务触达更多消费者，帮助他们实现跑步梦想。

加上品牌于上个月官宣启动的 NBRC逐梦训练营、与汇跑赛事合作的 NB10K十公里系列赛，以及刚刚与 IchallengeLab和98跑达成的年度战略合作，New Balance几乎以每月一个大事件的高频运营速率，持续深化着自身在跑者心中专业跑步运动品牌的形象，也在市场中构建起了强大的品牌影响力。

但高频运营并不意味着漫无目的地突飞猛进，背后所体现的，恰恰是 New Balance于跑步领域深厚的专业实力，以及品牌未来持续深耕中国市场的坚定信念。

依托于品牌持续的科技研发投入，在跑步产品中，不论是经久不衰的 Fresh Foam中底材料，还是近年来频频加持顶级竞训鞋款的 FuelCell科技平台，都在不断的优化升级。

科技服务于产品，最终落实在跑者的运动体验提升。

我们能够看到，基于品牌领先的创新科技平台，New Balance在市场中也持续完善自身产品矩阵——包括专为精英跑者打造的专业竞速碳板跑鞋 FuelCell SC Elite v3，注重速度训练场景的厚底碳板训练跑鞋 FuelCell SC Trainer，以及能够覆盖多种跑步训练场景、满足各个阶层跑者需求的超轻跑鞋产品 FuelCell Rebel v3等等。

正如 New Balance产品负责人所说，「New Balance自始至终都希望能够在产品端提供适合每一位跑者需求的跑鞋，陪伴每一位跑者实现梦想。」

New Balance全新升级的 FuelCell Rebel v3跑鞋

值得注意的是，「陪伴」恰好也是贾俄仁加在谈到与 New Balance合作近一年时间里，个人最为突出的感受之一。

他告诉我们，在去年全面转型参加全马比赛后，自己在身体和心理层面都面临着不小的压力与挑战，成绩也因此产生了波动，但 New Balance一直在身边陪伴着他，满足他参赛、训练中的各种需求，并给予他精神上的鼓励与支持。

当然，陪伴的不只是精英运动员，跑步也同样不止于竞技。立足品牌「专业且有温度的‘适跑专家’」理念，New Balance始终围绕产品为核心、以专业服务为延伸，辐射每一位跑步爱好者，陪伴和支持着他们追逐梦想。

贾俄仁加

回望过去，作为全球马拉松六大满贯赛事中伦敦马拉松、纽约马拉松的官方赞助商，至今已有117年历史的 New Balance，在国际赛场上早已帮助众多精英跑者取得荣誉，但在国内全马赛场上，不论运动员个人成绩、还是品牌穿着度都始终未能登顶，成为了不小的遗憾。

放眼未来，随着国内社会环境不断开放，此前延期、取消的各大马拉松赛事也将集体回归。有数据显示，截至2月26日，全国已有超过60场大型马拉松赛事定档，仅3月26日就有20余场马拉松比赛计划举办，总规模超过28万人。如此火热的态势，无疑将给 New Balance检验其过去两年深耕中国市场所取得的成绩，提供新的平台。

我们有理由相信，关注每一位跑者需求，以专业服务助力跑者成长的 New Balance，在中国市场上的突破指日可待。

而在那之前，他们所需要做的，依旧还是于自己擅长的领域持续深耕，「尊重和支持每一位跑者梦想」。