线下的奥特莱斯，线上的唯品会全，它们都在做同一件事_风闻

最近这段时间，奥特莱斯中国区的负责人终于松了一口气，心中的大石头落了地。在经历了前两年的减速带之后，奥特莱斯正在迅速回到正轨上来。

在今年元旦期间，全国各地的奥特莱斯都迎来了开门红。从北京八达岭奥莱到武汉百联奥莱，再到深圳益田假日奥莱，奥特莱斯的业态全面恢复，并且营收越来越有爆火的趋势。

在北京，众多奥莱项目的销售额和客流量均有大幅提升。比如说作为国内首个奥特莱斯的北京燕莎奥莱，元旦期间的销售额突破了9997万元大关，客流量更是比去年增长了120%。

一位在北京的网友表示：“最近去逛奥莱的时候，明显感觉人流量变多了，放眼望去都是人群，感觉又回到了以前热热闹闹的样子。”

在其他城市，奥特莱斯同样是一副门庭若市的热闹场景。重庆市砂之船奥莱，元旦第一天就实现了将近1300万的营业额；武汉百联奥莱，销售额和客流量同比创下新高；深圳益田假日奥莱，销售额同比大涨了20%。

根据相关数据显示，全国一共200多个营业的奥特莱斯，近期全部实现了销售业绩的快速增长，实现了开门红。而奥莱并不是唯一，原来被冷落的折扣零售，现在被越来越多人青睐，成为了零售业最受欢迎和最主流的玩法。

比如说，一贯有“线上奥莱”之称的唯品会，也在近几年迎来了丰收。根据其最新财报显示，2022年实现净营收1032亿元。大家对于折扣零售的消费习惯正在养成，唯品会收获的忠实用户也越来越多。去年一年，唯品会超级VIP用户数量增至670万。在去年行业整体承压的情况下，这个成绩属于稳步发展。

从奥特莱斯到唯品会，如果深究其成功的原因，折扣并不是唯一的因素，而是在大牌的基础上进行折扣，在保证商品质量的同时进行折扣。

在供应链的日益优化之下，折扣平台通过直通品牌、确定性的流量或者更精准掌控供应链等方法，来为消费者提供更低的折扣价格与更多拥有折扣价格的商品。奥特莱斯和唯品会的折扣零售进化，无疑是走在了正确的道路上。