OPPO翻身仗不好打：高端受阻、销量大跌，遭遇寒冬难掩颓势_风闻

文/张诗雨

2022年，OPPO颓势明显，成为手机市场名副其实的“退步生”，正在遭遇一场寒冬。

据IDC数据显示，2022年OPPO出货量同比大跌28.2%。成为这一年中出货量下滑幅度最大的国产手机品牌。

同时，Counterpoint Research报告也指出，2022年，OPPO销量同比下降高达27%，远高于苹果的3%，vivo的23%，小米的19%。

更惨的是，据品牌评级权威机构Chnbrand发布的2023年中国顾客对各品牌手机的引荐度指数显现，OPPO排名位于第六。相比去年的第三名，OPPO今年的顾客引荐度大幅度下滑，在中国头部手机厂商中名次垫底。

值得注意的是，华兴证券报告也指出2022年双11期间OPPO的销量情况，OPPO也是国内前五大厂商中双十一销量下滑幅度最大的一家，天猫平台销量为 25 万部，京东平台约为 40 万部，合计比去年同期减少了约 55 万部，几乎“腰斩”。

虽然2022年整个手机市场略显冷清，但OPPO交出的成绩单却难掩颓势，不得不承认，OPPO正在遭遇寒冬。

被高端竞赛圈拒之门外，折叠屏也难救OPPO

手机行业有一个残酷不争的事实，高端市场的成功，同时也是品牌的成功。

高端市场不仅是手机厂商实力和创新能力的象征，也是消费者投票的一个最好证明。同时进入高端手机市场意味着更多的利润和更合理的盈利方式，有利于手机厂商的健康可持续发展。因此，我们看到众多品牌蜂拥而至削尖脑袋试图挤进高端竞赛圈。殊不知在高端赛场里，OPPO甚至没有拿到入场券。

2018年推出的Find X旗舰手机，可以说是OPPO冲击高端市场的第一步，官方称黑科技武装，升降式设计摄像头是一大亮点。但从后两代产品的迭代中并没有延续该设计，可见并没有得到市场认可，不然会作为经典设计延续下来。

来到Find X2同样没有带来想象中那么足的黑科技和外观，但史无前例的将价格冲到了6999元，不出意料，发售之后就面临售价大跳水。不仅如此，各大电商平台的销量也表现平平，官方甚至没有对外公布过Find X2的销量，发布两年销量至今仍是迷。鉴于上一代的经验，Find X3系列的Pro版将价格下调1000元，可悲的是，尽管降价，也没有换来理想的销量。

至于去年发布的Find X5系列，马里亚纳芯片本应该成为该系列机器的卖点，但遗憾的是，OPPO并没有发挥出这款芯片的实力，该机也成为自研芯片成槽点的典型产品，市场表现不温不火，销量同样不尽人意。

市调机构Counterpoint2022年Q2国内高端手机市场（批发价在400美元）的市场份额显示，OPPO市场份额从2021年的13%下跌至8%，主打高端市场的Find系列确实远低于预期。

至于折叠屏则更加小众，也未能助力OPPO成功打赢翻身仗。

押注一加，跃进的OPPO真的慌了

销量不够，“兄弟”来凑。2021年6月17日，OPPO和一加宣布全面合并。经过一年多摇摆不定和定位模糊中的摸索，今年对外宣布，OPPO将正式开启双品牌战略，未来OPPO线上就是一加。未来三年，OPPO将单独为一加手机注资100亿元，在技术、渠道、服务等方面提供全方位支持，助其成为2000元以上线上手机市场的No.1。

表面上看，这是OPPO救一加于危难之中，实际除此之外，一加更是OPPO抢夺市场的一枚棋子。也就是说，在这场双向选择中，OPPO看重的是一加的线上销售能力，一加则倚重的是OPPO的供应链、技术、渠道和售后。

但要知道，豪赌背后同样暗藏巨大风险。

如果这场豪赌成功，一加从此不仅声名远扬，还能助力OPPO成功抢夺手机市场。同样如果战败，OPPO不仅错失市场良机，要知道手机市场竞争惨烈，机会稍纵即逝，一加在OPPO的地位也将重新调整。

据搜狐科技报道，来自于IDC的数据显示，2022年一加全球手机出货量为1110万台，同比下滑12.6％，仅为同样主打性价比的“兄弟”品牌realme的五分之一。去年一加国内手机出货量为200万台，同比下滑13％。

（数据来源：IDC）

Counterpoint数据显示，一加在并入OPPO前后的全球市占率，均在1％左右徘徊。

（数据来源：Counterpoint）

可见，在OPPO的疯狂加持下，无论是一加的出货量还是市场占有率均没有带来实质的变化。值得注意的是，在2021年5月，一加曾对外提出目标三年做到中国市场千万级出货量。照此境况，一加想要达成目标犹如“蜀道之难”。

自从被OPPO收入麾下之后，一加不断变成自我过去的对立面，无论从产品设计还是营销策略上正在失去自我。但目前来看，外部强敌环伺，内部产品和OPPO撞车，一加想要突破自我进入主流市场并不是简单靠资本助力及机海战术就能实现的。

种种迹象表明短期内OPPO很难打赢翻身仗，不出意外，OPPO 2023年的成绩单依然将不堪入目。