转转的“纵与横”，看消费市场如何劲吹“绿色风”_风闻

2月24日，CCTV-2《经济半小时》播出了一期节目《消费市场吹来“绿色风”》，引发广泛共鸣。

透过该期节目可以发现，以二手消费为代表的循环经济已成为当下政府、企业乃至消费者等各方关注的重心所在。越来越多的二手新消费业态涌现，产业基础设施愈发完善，节目中展示的转转线下门店集二手零售、回收、寄卖于一体。在质检方面，上架的二手商品不仅都有专业质检报告，甚至还可以享受7天无理由退换和365天质保；而且即便足不出户，也可以完成旧手机的上门回收，方便快捷价格透明。

在二手消费目前的热度之下，未来的循环经济产业会如何发展升级，形成怎样的增长引擎，也已成为所有人都需要思考的问题。

一、开启循环经济下半场，释放产业新动能

循环经济，是围绕存量资产进行的一种交易，通过对物品的循环利用，提高了商品在其生命周期中的利用效率，进而产生价值。

《经济半小时》中提到，国务院《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》专门将大力倡导绿色低碳消费纳入其中，让闲置的二手物品流转起来，用起来，不仅是一种值得倡导的绿色生活方式，同时也是一个方兴未艾的新市场，一片亟待开发的新蓝海。

根据政府机构预测数据显示，2030 年，二手循环经济可为全国节省 32 万亿人民币，到 2040 年节省的钱达到了惊人的 70 万亿人民币。

**去年11月，转转实现品牌升级并喊出了“二手拯救世界”的口号，**可能有些人觉得口号喊的很大，但如果对比这个数据来看，可见一点也不夸张。

**在摩根商研所看来，循环经济目前正处于从上半场过渡到下半场的关键节点。**循环经济的上半场，主要完成了两个目标：

**一个是二手商品的“原始积累”。**在近几年GDP的高速增长下，中产阶级群体不断扩大，商品流通从“人找货”变为“货找人”，由此出现了大量利用价值未充分释放的二手商品。

据中国循环经济协会提供的数据显示，近几年，我国每年产生的废弃手机一直维持在3亿至5亿部的高位，这些手机中有54.2%的比例被消费者闲置留存。

**另一个是循环消费意识的觉醒。**对于大多数消费者来说，“循环经济”这四个字或许还有些陌生，但实际上，其早已渗透进我们生活中方方面面。比如，情人节组队去捡花、寻找别人扔掉的“爱情盲盒”等等。可见，循环经济已经成为在Z世代群体中崛起的新消费形态。

而循环经济下半场的关键在于二手商品质检体系的完善和行业标准的制定，做好循环经济的“新基建”。通过行业标准让二手商品从非标品变成标品，解决行业中存在的信任和信息不对称的问题，让二手交易从玄学走向规范。

所幸的是，转转集团等循环经济头部产业公司积极建言献策并付诸行动，成为二手行业质检体系以及标准化建设的主力军，通过自身积淀的多年经验，为循环经济产业发展注入动能。

首先，二手商品质检体系的完善是形成行业标准建立的重要前提。

作为二手平台验机服务的开创者，历时7年多时间的打磨，转转在业内实现了多项突破。如率先在业内自主定制了验机标准，做到全面检测、真图实拍，并不断迭代优化质检标准。就在去年7月，转转集团投资建设的国内最大的二手智能质检中心在青岛正式投产，通过创新的数字化技术，让更多品类的闲置资源得以高效、快速地实现流转。

此次央视的报道也向消费者展示了转转位于青岛的智能质检中心。在这里，每一部质检的手机不仅会经过共计20道外观检测和55道功能检测，同时为了实现所见即所得，根据手机的身份识别码，每一个二手手机都会进行自动化的一机一拍，在20秒完成360度高清真实拍摄，充分展现每一处细节。这样，消费者可以对产品的外观有更加直接的了解。

另外，转转始终致力于建立可信赖的交易体验，推动循环经济行业标准的建设。

据悉，转转去年参与的《二手手机交易规范》深圳市地方标准已向社会公开征求意见。这一标准的出台大大规范深圳市二手手机市场的流通秩序和交易行为，将二手手机交易数字化、规范化。基于二手3C领域的深厚积累，转转的企业标准逐步扩大并深化为行业共识。

数据显示，仅2022年，转转集团共主持和参与制订各类标准13项，其中行业标准2项、地方标准1项、团体标准10项，是当之无愧的二手行业标准引领者。这些标准的制订，使得闲置物品交易更加严格和规范，保护和促进了循环经济行业的可持续发展，使循环经济市场的竞争环境更加健康、有序。

转转集团CEO黄炜表示，转转希望可以通过自身的努力推动循环经济行业标准的建立，为行业的良性竞争和快速发展添砖加瓦，让消费者真正做到省心卖、放心买。

二、把握政策机遇，共创低碳未来

需要注意的是，高速经济增长往往伴随着高碳排放，中国作为最大的发展中国家，碳达峰、碳中和也将是一项更为艰巨的任务。

**而循环经济产业正好为碳中和、碳达峰等政策提供了重要支撑。**从《经济半小时》的这期节目中，我们可以得知一个重要的权威数据，中国科学院一份报告显示，我国居民消费产生的碳排放量已经占全社会碳排放总量的50%以上。

相关数据显示，全球碳排放占比中，生产和制造环节产生的碳排放占比达到31%。以手机为例，每生产一台新手机，平均会产生约49公斤碳排放，而每一单二手手机的交易则可以实现25公斤的碳减排。实现“双碳”目标，消费端的碳减排不容忽视。

但从总体看，消费端的碳排放涉及面广且难以定量，且我国目前还存在绿色产品市场供给不足的问题。而循环经济产业可以为促进绿色消费，扩大绿色消费产品提供有效供给。引导企业和居民参与绿色消费，让绿色消费方式真正实现落地。

这其中，转转等循环经济产业公司所扮演的角色必不可少。

2022年6月，转转参与起草的《基于项目的温室气体减排量评估技术规范 二手交易平台》团体标准获批准发布。这项技术规范成为国内乃至全球范围内首个针对二手商品交易平台温室气体减排量核算的标准，填补了行业空白。至此，二手平台减碳评估终于有“标”可循。

根据中国技术经济协会发布的团体标准《基于项目的温室气体减排量评估技术规范》（T/CSTE 0049—2022）及《闲置二手交易碳减排报告》方法学进行测算，2022年，转转平台携手用户通过促进闲置物品流转累计完成碳减排66.8万吨，这等于传统燃油车绕地球赤道行驶9万圈或37亿公里的释放的碳排放；累计能源减耗936.8GWh，相当于中国8万户家庭一年的能源消耗；此外，转转平台累计成交了超348.6万册二手书籍，相当于保护了3万棵森林树木资源。

具体分析来看，我们可以从横宽和纵深两个维度来看待转转所做出的努力。

**在横向上，转转已经实现了品牌、战略、产品、服务等全维度升级，转型为循环经济产业公司。**与此同时，转转优化和完善多品类业务和服务处置能力，并已完成对国内知名循环时尚生活方式平台——红布林的1亿美金战略投资。

**以此连接广泛的消费者，推动循环经济消费意识复苏，让消费者主动参与到循环经济中，从而减少碳排放。**另外，转转不惧成本压力，持续增加环保包装投入，携手产业链上下游合作伙伴、用户积极倡导、践行绿色、低碳的生产、消费和生活方式。

从埃森哲发布的《2022中国消费者洞察》报告看，有43%的受访者愿意为环保产品或包装支付溢价。消费者的观念已经发生改变，从满足个人需求升级到愿意通过自身消费行为为社会可持续发展、绿色生态文明建设作出贡献。

纵向上，转转扮演着循环经济产业链中核心枢纽的角色，顶层做好行业标准建设，底层信任基础打牢，通过门店、上门回收、智能质检中心、官方验商城等构建业务闭环，形成了国内领先、国际一流的数字化履约服务平台。

为打通二手交易服务和信任的最后一公里，转转搭建700人规模的上门工程师团队，并在全国50城开设了近200家集回收、零售、寄卖业态于一体的转转品牌门店，帮助用户更方便快捷地处置闲置物品。

通过供应链建设以及上门回收、品牌门店等线下服务有机融合，转转推动更多闲置资源流转，并让更多消费者爱上二手。

总的来说，转转集团通过循环低碳消费和标准化建设这一横一纵，更新和重塑出新的经济模式、消费模式，通过不断破除信任和信息不对称难题，既让消费者的二手消费欲望空前高涨，也在越来越多的消费者接受二手商品的同时，于宏观上为国家的“双碳”目标提供着无形的支持。

循环经济产业的“下半场”正缓慢拉开帷幕，作为这片新蓝海中的佼佼者，登上央视报道的转转未来将拥有更广阔的的施展空间。