逆风之下见韧劲，这家公司开启“VO荣米”新格局_风闻

本文转载自产业科技

2022年的中国智能手机市场，风云变幻，中国智能手机全球出货量规模在逐年缩小，2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅，全行业扛着巨压前行。

往往在逆境中，才能看出一个品牌的韧性如何。2020年，vivo以5316.1万台的全年出货量和18.6%的市占率排名第一，而这已是vivo连续两年成为中国最畅销的手机品牌。2021年，vivo出货7100万台，市占率21.5%，领先第二名OPPO 390万台。

2022年，vivo同样稳中有进，以高端市场为破局点，把握住契机穿越周期。Counterpoint Research的数据显示，2022年vivo以19.2%的市场份额保持第一，紧跟其后的中国手机品牌分别是OPPO、荣耀和小米，一个由vivo引领的中国手机行业 “VO荣米”新格局逐渐明朗。同时，从寒冬中走来。2022年也是vivo的高端市场信心奠定之年，是继续舞动的元年，更见vivo的沉淀和坚韧。

体验为先，创新开路

在消费市场中，产品的用户体验是重中之重，是建立关注和信任的基石。对于企业而言，是否真正将用户体验作为核心位置，不仅考验品牌的价值取向，也考验品牌的研发创新储备。

HCR慧辰、每经数智科技研究小组联合发布《2022年中国内地市场高端手机消费者调研报告》，高端手机用户认知：科技、安全、细节是核心。可以看到，与其他价位段市场相比，高端市场对产品体验往往也有着更高维度、更高标准的期待，对企业提出了更高的要求。

以“用户导向”为价值取向的vivo，以用户体验为标尺，从核心技术层面进行了全面布局和长期储备。整体上，vivo确立了设计、影像、系统与性能四条长赛道，匹配用户核心体验场景推进长期研发创新。同时，vivo中央研究院下设的用户创新实验室、XR实验室、芯片实验室以及对外合作中心等组织，也为vivo用户导向的技术创新奠定坚实基础。

在安全方面，vivo首席安全官鲁京辉表示，“科技企业必须为数据安全担负起应尽的责任，数据安全和隐私保护是必须上升到企业战略层面的‘铁律’。”为此，vivo制定了“PROTECT”安全技术战略，坚守数据安全和隐私保护的防线。该战略覆盖隐私保护、数据安全风险、产品对象安全、关键安全技术、安全工程、合规管理和安全攻防七大方向，以及安全技术、安全工程和安全对抗三项基础安全能力。

一直以来，vivo一直追求”坚持把事情做正确，坚持做正确的事”。而什么是“正确”，在笔者看来，vivo有着一套非常确定的准绳，这就是“用户导向”——是不是用户需要的， 是不是能满足用户需要的。也正是如此，充满不确定性的行业中，vivo始终都足够“稳”，在确定的道路上，不断沉淀和突破。

市场不是抢的，是用户给的。vivo X80系列不断刷新旗舰产品的定义，X90系列性能再升级跨入双芯时代，X Fold系列开启折叠屏2.0时代，造就了突破瓶颈的性能体验。而消费者也用实际行动给到积极反馈，vivo 80系列、X90系列以及X Fold系列都在高端市场获得巨大成功。

着眼长期，再谋新篇

2022 年中国智能手机销量创十年新低，尽管行业“VO荣米”格局初步形成，但对于包括vivo在内各大品牌而言，未来依旧充满挑战。沈炜认为，智能手机行业正处于新一轮技术变革的前期，技术创新势能大幅放缓是行业当前面临的主要挑战，而全球性、多维度的复杂环境将让这种挑战持续更长时期。

站在手机行业新型格局的开篇，在未来相当长的一段时间内，依然是存量的竞争。但对于追求长期主义的玩家而言，在潜在的“危机”中看到的更多是进一步突破的机遇。回顾vivo消费市场中的近30年历程，每一次挑战都在增强vivo的认知，夯实vivo的能力，让vivo看得更远、走得更长。

究其原因，心怀“打造伟大产品与令人热爱的伟大品牌”和 “基业长青的企业”理想的vivo，早已在过往风雨兼程中构建起了一套系统的、确定的足以穿越漫长周期的指导思想。

在产品层面，vivo始终强调“用户导向型创新”，确定一切围绕用户导向思考问题，明确科技创新的战略性意义；

在组织层面，指向坚守“组织文化与合作文化”，明确聚焦产品、聚焦问题、健康心态、减少内耗、信任管理等文化，并且重视与生态组织伙伴的合作共赢；

在经营层面，指向“科学管理实践”，就是确定公司科学运营实践的根本原则；

在战略层面，指向成为“长期主义穿越周期保障”，围绕健康、长久、抗周期的永续经营使命追求。

而这些都最终锻造和汇聚成vivo内生的力量，在“埋头种因”质朴但不平常的逻辑指引下，不断沉淀、穿越行业周期，风云变幻的市场中，尤其是在高端突破之路上持续进化，实现持续突破。

公开数据显示，2021年vivo 3500元以上产品的销量相比2018年增长1倍。与此同时，vivo旗舰产品的平均售价也稳步提升，全系列均价从2018年不到4000元增长到2021年的近5000元。根据Counterpoint报告，2022年二季度，vivo 3500元以上高端市场份额为13%，仅次于苹果，排名第二。

如果说2022年是vivo“高端突破之年”，那么如今“VO荣米”新格局初立，属于vivo的大航海时代才刚刚开始。以澎湃的内生动力为驱，以高端市场为强力牵引，vivo将成为2023年为数不多率先走出行业迷雾，实现全面突破，成为 “VO荣米”新篇章无可置疑的启幕者和引领者，为行业其他品牌寻求突破提供了参考范本。