剧集市场迎来节后“小阳春”，腾讯视频“提鲜”有道_风闻

作者| 糖炒山楂

剧集市场的暖流仍在持续扩散。

一方面，热烈火爆的春节档，头部大剧的长尾效应，仍在持续推高市场氛围。凭借对高还原度和对现实主义内核的深入挖掘，《三体》在收官后豆瓣评分持续上涨至8.5分。作为中式科幻的全新代表作，该剧还受到了海外观众的喜爱与好评，成为国产剧出海的新名片。

另一方面，平台热切的“抬剧潮”，也填补了大档期之后的市场空虚。腾讯视频正在热播的《听说你喜欢我》，是2023年的第一部黑马剧，热度持续攀升、话题度居高不下；《重紫》《夏花》《君子盟》等也在不同圈层引发了热烈反响。

可以看到，当精品化创作成为行业共识，电视剧普遍在创作制作上又上了一个新台阶后，“鲜”字当头越来越成为用户追剧的重要指征，相比追赶潮流者，他们也会更偏爱于行业的先行者、风口的缔造者。

腾讯视频和用户的双向奔赴，成功为市场打了样儿：谁能及时回应用户需求，实现对用户情绪的洞察，也必然将成为用户的坚定选择。

头部大剧和黑马剧双管齐下，“提味增鲜”成新关键词

头部大剧和黑马剧，共同构成了一二月剧集市场的主色调，而腾讯视频的双管齐下和始终保持作品的“新鲜感”，也让其率先突围。

极具代表性的，比如以强类型、高门槛在春节档杀出重围，《三体》让市场见证了腾讯视频在大剧市场的确定性；《听说你喜欢我》开播后热度值迅速突破26000，进入腾讯视频爱看俱乐部，也在各大社交平台、数据平台上形成了刷屏之势，黑马效应显著。

更宏观的，猫眼专业版上，腾讯视频正在热播的《重紫》《听说你喜欢我》《夏花》强势占据网络剧热度榜TOP3。稍早前收官的《君子盟》，同样在播出期间连续多日登上猫眼、VLinkage、骨朵等热度榜榜首。多元化布局，市场优势显著。

纵览这些剧集，也会发现“鲜味”是最显著特征。美食提鲜的方法多样，对内容市场而言，也为各类型题材的“提鲜之道”留足了空间。

作为腾讯视频勇攀华语科幻高峰的见证，《三体》之于内容市场的题材创新和引领意义尤甚。而看过《三体》的人同样能够感受到，它所代表还有影视前沿技术、现实主义手法等的创新运用。更具体的，影视化对名场面的高度还原，适应用户追剧习惯的各类出圈话题，也将“真科幻剧，就得看《三体》”刻在了观众心里。

成熟赛道对新鲜感的追求，更微观也更多形态。《听说你喜欢我》《夏花》是为“爱情”提鲜的代表，前者的双线叙事结构、典型的杨阳式镜头审美，后者对强视听氛围感的塑造，以及两部剧共有的在演员搭配上的新鲜感和强CP感，都让经典爱情故事焕发了新生机。

同时，**两部剧也在创作上避开了观众的“糖精PTSD”，让爱情清透具有春天的气息。**宁至谦和阮流筝的故事，涵盖了爱情婚姻的多个阶段，而两个人爱的不同频所产生的摩擦，也是对生活中真实情感关系的展现和探讨，如何在恋爱关系中找到自我和包容他人的问题也引起了观众的热切讨论，极具现实性但又不刻意贩卖焦虑；而剧中两人正视自我情感、自然而然散发的粉红气泡和虐心瞬间，也给人一种明丽动人之感，更让人上头。

古装剧的“提鲜”命题，同样在今春有了答案。仙侠虐恋的经典设定下，《重紫》以鲜活的人物群像撬动市场热度；追求案件推理专精的同时，《君子盟》以传统文化为养分，独特的东方韵味和浓郁的烟火气息让古装探案剧多了一份落地感，也让观众追剧更具沉浸感。

提鲜，其实没有固定的方法论，但却是拿着放大镜追剧的当下，创作者最需要有的精神态度。因为每一点的用心，都会被观众看到。

与现实呼应的情绪价值、多元化的故事内核，腾讯视频的“鲜味”基因

“鲜”是摆在所有类型题材面前的考验。成熟赛道的大体量剧往往以与现实呼应的情绪价值、多元化的故事内核取胜；黑马剧则需要平台时刻站在用户情绪洞察的前沿，持续输出创意十足、内容扎实的作品。总而言之，这是一次对平台内容布局多元化、前瞻性、创新性等的全方位考量。

而熟悉腾讯视频的观众也会发现，这种对“鲜味”的追求、抢先市场半步的创作意识，也是平台的内容基因之一。

**一方面，《三体》的开拓，唤醒了很多人去年春节的记忆。**彼时腾讯视频以《开端》破局，掀起了市场一整年的高概念狂欢。而去年的《开端》今年的《三体》，腾讯视频始终在做“难而正确的事”。

勇攀高峰的背后，是《三体》从项目启动到最终上线播出，历时七年。从决定影视化的“孤注一掷”一场豪赌，到直面影视化中的种种困境，比如历时四年打磨剧本、攻克技术难题等，艰辛不言而喻。中式科幻正在崛起，“科幻热”也在肉眼可见的袭来，而腾讯视频再度成为行业的先行者和引领者。

当然不只是新赛道的开拓，过去两年里，**古装剧、都市剧等都在这里有了崭新的样貌。**去年暑期档，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》带来了成熟大体量古装剧的“提鲜”答卷：前者的女性互助内核、后者的救赎式爱情，以及两部剧穿透时空的现实主义议题，都让那个夏天格外热烈。

**另一方面，平台的黑马剧频出，本身就是对剧集“鲜味”的高度认可。**要知道，能够打造黑马剧和持续输出黑马作品，是有区别的：它不是偶然踩中观众的情绪嗨点，而是要求平台时刻站在用户情绪洞察的前沿，持续输出创意十足、内容扎实、类型细分的作品。

从《传闻中的陈芊芊》到《爱很美味》《御赐小仵作》，再到如今的《听说你喜欢我》，腾讯视频俨然是最大的“黑马输出机”。而每部剧出圈的原因也不尽相同：脑洞大开的古装喜剧、真实性极高的人物设定、踏实的叙事节奏……但恰恰是这种非套路化、没有模板的创作，鲜味十足，成就了市场黑马。

俗语有“一招鲜，吃遍天”，某种程度上这同样适用于剧集市场。无论是成熟大体量剧集还是小而美的黑马剧，只要能够观众带来哪怕一丝丝的“新鲜感”，也总能最快撬动观众的热情。而以“鲜”为引，腾讯视频也在成为更多人的快乐基地。

做行业的先行者，腾讯视频全面发力为内容“提鲜”

2022年被视为国产剧的质变之年，爆款剧、口碑剧肉眼可见地增加，但这也意味着，行业进入以质感为先、新意取胜的阶段，只有时刻保持对市场对用户的敏锐、对内容的埋头深耕和与时俱进，才有可能再跃新台阶，实现与用户的全新奔赴。

纵观腾讯视频的待播剧片单，能够看到腾讯视频剧集正在不断拓展影视剧的行业边界，包容更多极具时代特色和关注度极高的职业群体，也扩展职场成长、情感故事的可能性，亦或是不断挖掘演员身上的可能性和观众诉求，致力于带给观众更新鲜的追剧体验。

《公诉精英》首度将目光瞄准女性公诉人，新型网络犯罪案件与时下社会话题紧密关联；《爱情而已》以时下最热的姐弟恋为切入口，失意运动员与职业经理人的设定也让职场成长与情感碰撞合二为一，戏剧性倍增；《暮色心约》则是时下关注度最高的两个职业影视编剧与心理师的奇妙碰撞；热门的刑侦悬疑赛道，《黑白密码》则是《御赐小仵作》之后两位主演的二搭作品……我们也期待着这些自带新意的剧集，能够一扫此前现实题材悬浮、渲染焦虑的弊病，让观众眼前一亮。

**腾讯视频还在积极调动排播、宣推资源，助力新一轮的内容提鲜。**以排播为例，大到关乎着能否做到“好剧不断档”，比如腾讯视频接连上线了科幻、都市、古装等多类型大剧，满足不同用户的追剧需求。小到关系着一部剧一个用户的追剧爽感问题，《听说你喜欢我》的情人节加更福利便是其中代表。

此前的业务分享会上，腾讯视频就曾提出“一剧一议” “X排播带”的策略，这也意味着平台排播进入全新阶段，更多元开放、也更精准有针对性。

**宣推运营上，站内站外花式宣推也在成为观众的追剧“小甜点”。**为《三体》定制的“鹅厂科幻季”专题，推出的《解码三体》节目，上线底层页的个性化皮肤功能等，都在提升用户的追剧幸福感。

“提鲜”，其实是一个很小的视角，但作为国产剧新阶段的新诉求，也让我们看到了腾讯视频在内容布局上的长远性、前瞻性和创新性：相比站上风口，它正在不断地缔造新风口；相比一枝独秀，它更讲究多赛道齐头并进。2023，我们有理由相信以腾讯视频为先行的剧集市场，将惊喜不断、鲜味十足。