老派与新潮、守正与创新，在这家影视公司身上共存_风闻

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文丨顾贞观

近期，由中央广播电视总台主办的首届中国电视剧年度盛典为2022年的国内影视作品做了年终总结，其中在去年赚足观众眼泪的《人世间》获得了”年度大剧“荣誉，《风起陇西》《大山的女儿》《警察荣誉》等剧集获得年度优秀电视剧奖项。

回首过去一年影视行业的发展，剧集市场一片火热，年初《人世间》《雪中悍刀行》《开端》等强势出击，暑期档《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂》等撑起一片天，年末《卿卿日常》《风吹半夏》等完美收尾，全年爆款未断档。

受疫情影响，电影市场相较艰难了许多，但负重前行中也诞生了《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《人生大事》等高票房佳作。

爆款作品背后，恒星引力、歆光影业等一众新势力公司受到了外界的高频关注，但在旧岁新年交替之际，小镜更想谈的是一家老牌公司，即《人世间》《风起陇西》《请叫我总监》《玫瑰之战》《卿卿日常》《这个杀手不太冷静》背后的出品方，阅文集团旗下新丽传媒。

这家成立十六年，从电视时代走到网播时代，从剧集赛道走到电影赛道，年年稳定输出爆款的影视公司，是行业的老兵也是观众的老朋友了。一路跟随时代同行的它，是如何在不断变化的影视行业中，不断进化，逆风成长的？

逆风成长

近年来，媒介的变迁与主流受众的变化，对影视内容的创作产生了深远的影响，剧集的题材类型、叙事节奏、故事内核等都出现了相应的改变。

与此同时，受众逐渐分众化、圈层化，剧集内容也随之垂直化，一批发力网端，专注特定题材的剧集公司兴起，这也间接导致整个市场能够同时兼顾电视受众和网播受众审美，统一全民观剧口味的内容与公司越来越少。不过，新丽传媒算一个例外，这家从电视时代走来的公司，守住了过去的阵地，也跟上了网播的时代浪潮。

回看新丽2022年的剧集，既有收视与网播热度双收的《人世间》《雪中悍刀行》《请叫我总监》等，其中引发全年龄层追剧的《人世间》，创下了央视八年来的最高收视纪录。也有在纯网端大放异彩的作品，如《卿卿日常》打破了爱奇艺热度最快破万的纪录，《风起陇西》在豆瓣拿下了8.1的高分。

市场常言众口难调，但新丽似乎化解了这个“难”字，要问它是如何做到的，答案其实也很朴实，一是对好内容，对精品化创作路线的坚持，二则是不断地与时俱进。

早年，新丽出品的《悬崖》《北京爱情故事》《父母爱情》等谍战剧、都市剧、年代剧，无不是一代人的经典记忆。十余年积淀下，新丽对这些传统题材的把控相当精准，这是它在近几年接连孵化出《流金岁月》《叛逆者》《人世间》等高质量现实向作品及主旋律作品的关键，这些从电视时代风靡至今的主流题材，一直都是市场需要的好内容。

至于精品化创作，是行业一直在提及的概念，但具体如何实现精品化，每家影视公司的策略是不同的，于新丽而言，它通往精品化的方式，是尊重创作规律，比如为每一部作品匹配最适合的主创团队。

新丽积累了一批独家或者长期合作的编剧导演，如秦雯、李潇、陈彤、王倦、汪俊、刘进、沈严、孙皓、周游、邓科、宋晓飞等等。根据题材和作品的不同，制片团队也会按需搭配合适的主创。

新丽的作品中最令小镜印象深刻的，是2013年便提上日程，但2021年才得以播出的《叛逆者》，新丽和主创团队为打磨剧本耗时近八年。在行业普遍讲求高效率的当下，愿意慢工出细活，给予作品充足创作周期，同样是尊重创作规律的体现。

在新丽的作品矩阵中，《叛逆者》《人世间》等代表着这家公司“老派”的一面，而《庆余年》《赘婿》《卿卿日常》等男频、女频作品则代表着它新潮的另一面，这些故事更年轻化，也更具网络基因。无论是《赘婿》中火出圈的热梗“拼刀刀”，还是《卿卿日常》里“舞到正主面前去了”的流行梗，都脱胎于网生的年轻文化体系。

2019年，《庆余年》成为年度现象级作品，新丽的男频IP改编初战告捷。《庆余年》在当时的市场是有其特殊性的，在那之前，男性向剧集因为众多大IP影视化的高开低走，导致剧集数量一路减产，而《庆余年》让外界看到了男频IP的可能性与潜能。万事破冰难，之后，新丽在男频IP改编上连下两城，《赘婿》与《雪中悍刀行》相继出现，后者2022年年中时播放量破70亿。

2022年，新丽的两部女性向剧集《请叫我总监》与《卿卿日常》分别位于现代剧和古装剧两大赛道，前者剖析打工人的辛酸史与当代女性的不易，后者以“九川女子群像”为背景，探讨古代与现代思想的碰撞，切入点都很新颖。

从电视时代到网播时代，新丽始终处于行业前列，守正创新，它让市场看到了老牌影视公司的韧性，也在锐意进取中不断逆向生长着。

双行之路

长久以来，外界对新丽“电视公司”的身份更为熟悉，很少有人知道，它在电影领域也已深耕多年。

猫眼专业版数据显示，2021年新丽出品与联合出品的电影作品总票房达到93.64亿，2022年电影市场寒冬未过，减产成为一众公司的共识，但这一年，新丽出品的喜剧片《这个杀手不太冷静》仍在春节档拿到了26.27亿的票房，位居去年票房榜第三。

喜剧电影确实是新丽擅长的领域，在《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》《你好，李焕英》等口碑与票房双收的喜剧片中，新丽都是主要出品方之一。喜剧电影是受众面最广泛的电影类型之一，也是公认的最难拍的类型电影之一。

2022年春节档，《这个杀手不太冷静》堪称精准控制了观众笑点，但仅有“笑果”是不够的，影片成功的关键，是现实与荒诞交织的底色。影片中，受尽艰辛仍坚守演艺道路的魏成功，是男主魏翔演员梦的照应，也是每一个努力奋斗的普通人的写照，虚构与现实交错，艺术照进了生活。由此来看，要在喜剧电影领域立足，稳定输出爆款，云云电影公司中能做到的并不多。

站在影视公司运营的角度来看，剧集与电影双轮驱动无疑是最理想的状态，因为双线并行可以为影视公司带来更高的上限与增长空间，同时减少单一业务带来的风险与不确定因素。内生外延共增长，其实也是市场对头部影视公司的硬性要求。

不过，剧集公司与电影公司间的跨界虽不罕见，但双方跨界往往都面临着难关。剧集公司向电影跨界，普遍存在两大问题，一是多数公司在类型上很难形成核心竞争力，反观老牌电影公司，光线传媒、博纳影业等都有自己的强势类型；二是多数剧集公司一般常以参投身份出现，主投主控作品缺席，而独立制片能力才是衡量一家公司电影业务强弱的标准之一。

但是，新丽跨界后成功在喜剧类型上站稳了脚跟，同时还在提升自己在多类型赛道的竞争力。近几年，新丽出品的影片题材涉猎广泛，且作为跨界较早的存在，早已在稳扎稳打中完成了从参投到主投主控的转身，在行业留下了自己的沉淀。

过往新丽旗下的新丽电影就出品过如悬疑片《秘密访客》《火锅英雄》、奇幻片《妖猫传》《悟空传》、爱情片《我的早更女友》《一吻定情》等。2023年，新丽电影片单中的《海关战线》为动作片，《异人之下》则为漫改片。

中流击水

前几年，外界流行这样一句话：“时代抛弃你的时候，连声招呼都不会打。”这一残酷的真理在影视行业体现得淋漓尽致，曾经的“六大剧集公司”中，如今已然有人掉队，五大民营电影公司中，不少也不复往日荣光。

长江后浪推前浪，无论是剧集领域还是电影领域，新势力都在接连崛起，行业需要新鲜血液，但新势力需要时间成长，从专攻特定类型的选手长成更全能的存在。在这一新老交替的特殊时期，新丽这种“中流砥柱型”公司的价值便体现得更明显了。

目前，国内影视行业正处于机遇与挑战并存的大环境下，内部竞争激烈、观众审美迭代等都是影视公司所面临的挑战，但最关键的仍是短视频带来的冲击，它在强化大众的碎片化内容消费习惯，也在分流长视频的用户。何以解忧，唯有稳定输出优质内容，长视频才能在长短对垒中稳固自身护城河。

至于机遇，则要从全球影视市场竞争格局的变化谈起。前几年，美剧、日漫、韩剧等抢夺了大批年轻人的注意力，电影票房榜上霸榜的也均是好莱坞大片，但如今，它们均出现了不同程度的疲软，国产剧和国产电影的影响力则在提升。

对国内影视行业来说，无论是争夺年轻观众还是走向国际市场，这都是最好的时机。近几年来，《庆余年》《赘婿》《人世间》等热播剧集都输出到了海外市场，今年春节档，《流浪地球2》也在海外市场闯出了一片天。不过，当下国产剧影“走出去”的规模还不大，这也意味着我们需要更多拿得出手的影视作品。

在这个挑战与机遇并存的特殊时期，影视行业需要更多新丽这种在剧集电影制作、发行各个链条上都能兼顾的头部公司站出来，成为稳定发力点，并以自己的守正创新为行业带来信心。

2023年开年首日，新丽公布了新一年的内容储备，共包含18部作品，从片单来看，新丽的多元化布局仍在持续，其中《潜伏者》《天骄》等谍战剧、主旋律剧集、现实题材剧集皆是新丽的优势题材领域，而《与凤行》《千重境》等女性向剧集是新丽近一两年加速发力的领域，不需过多着墨，片单中值得特别关注的，一是《庆余年》《赘婿》的系列化开发，二是严肃文学改编的作品，如《张居正》《尘埃落定》。

早在前两年，《庆余年》便对外公布了其IP开发规划，《赘婿》在后面同样加入了季播行列。这两部剧在季播形式上的探索与尝试，意味着新丽在长篇小说的改编上已经有了相对成熟的解题思路，同时，这一系列化开发模式也将为IP长线释放生命力带来更多利好。

再来看《张居正》和《尘埃落定》这两部改编自茅盾文学奖的作品，众所周知此类题材的影视作品改编难度要远高于其它类别，既要能展现出原著中的现实立意，又要兼顾大众的观剧习惯，不能曲高和寡。近年来，愿意触碰这一题材的影视公司越来越少，只有一些老剧供观众回味，但在一个健康的剧集市场，任何题材都是不可或缺的。

新丽过去积累了《父母爱情》《白鹿原》以及《人世间》的开发经验，也是目前少有能驾驭好此类题材的公司之一。这两部作品出现在当下的片单中，不得不说代表着一份魄力，对丰富当下的市场内容来说无疑也是佳音。

2023年已过去一个月，电影市场，春节档创下了影史第二的成绩，剧集市场，《狂飙》《三体》带来开门红，《潜伏者》《天骄》《张居正》《繁花》《球状闪电》等一众头部剧蓄势待发。作为观众，我们期盼好内容应接不暇，而站在行业角度来说，我们期盼更多影视公司能成为中流砥柱，带着长视频迎接挑战，抓住时代的机遇。