给《满江红》洗地的正确方法_风闻

电影春节档的争夺逐渐落下帷幕，《满江红》以43亿票房力压《流浪地球2》的38亿，但在口碑上，满江红却被《流浪地球2》吊打，甚至有人说《满江红》的影史第八的票房是要被钉在中国电影耻辱柱上的。这种说法虽然不一定正确，但《满江红》在舆论场上的失败已经是定局。

漫天的口诛笔伐虽然不会影响票房，但会对《满江红》的片方，导演和演员的名誉造成严重损害，在电影这种靠人气和口碑吃饭的行业，达成“万人唾骂”的成就很容易影响所有演职人员下一部片子的票房。片方似乎也想努力扭转舆论风向，不过采用的方法显然没达到效果。

能看出片方在上映之前也进行的舆论准备，请了一些流量主写软文吹捧。但吹捧的角度明显不对：说你呢——刘老师说电影，写恰饭软文不是你的错，写的不好就是你的问题了。金主给你钱写软文一是看中你的粉丝数量，二是相信你的专业能力，瞧瞧你都写些什么玩意？巨大的逻辑硬伤视而不见。还来了一句：感觉秦桧也不是很奸，那特么都洗白了还奸个屁？

不过吹捧《满江红》也是有难度的，因为跟《流浪地球2》做对比就必须要排除从电影常规元素入手的方法。因为不可能跟李雪健比演技，跟吴京比动作，跟刘德华比名气，跟宁理比梗多，人家《流浪地球2》的梗多到送你一个:没有人的票房毫无意义。你连女演员的胸都没人家《流浪地球2》大。只有沈腾，雷佳音，岳云鹏的喜剧水平能压沙溢一头。问题是你是一部喜剧，人家沙溢搞得整个太空弥漫着一股东北大碴子味儿，喜剧效果不差。而你《满江红》是没有任何工业化含量的。

 你《满江红》带着商业化标签，搞不好电影工业化情有可原，但你在舆论场也搞成这样，这个商业化能力也不行啊。

这里从舆论技术的角度探讨一下给《满江红》洗地的方法。打个样看看。

 要想洗地，首先要知道自己被舆论攻击的原因，给攻击者画像，攻击《满江红》有哪些目的。

大致盘点出以下信息

1，有洗白第一大奸臣“秦桧” 的嫌疑，事后出的周边严重加强了这一印象。

2，主演易烊千玺顶着“流量演员”的名头，其粉丝有一些不理智行为招致反击

3，春节档上映跟《流浪地《流浪地球2》》形成直接对抗，并票房上超过《流浪地球2》引起《流浪地球2》的粉丝严重不满。大部分负面舆论都出自《流浪地球2》的粉丝。

4，影片外部争议不断，包括演员片酬高，宣发费用高，制作费低。还影院的排片费引发的“阴兵过境”的质疑，起诉行业外流量主招致路人吃瓜流量主群体的报复性反击。

其中第1，2点属于在攻击者脑中已经形成固有观念，很难去改变。只能采取避开，对冲的方法。比如片方可以向岳飞庙捐款的方式洗清自己的嫌疑。向易烊千玺的粉丝倡议“文明上网”。哪怕在官方号上呼吁一下大家支持国产科幻去看《流浪地球2》,也会有不少效果，反正《满江红》的观众和《流浪地球2》的观众压根不是一拨人，说一下也不会减少自己的票房，如果博得《流浪地球2》的好感反而会增加自己的票房。

 假设《满江红》不是在春节档上映跟《流浪地球2》形成直接对抗，也不会形成这么大的负面舆论。如何减少跟《流浪地球2》的对立就成为扭转风向的关键。

 给《流浪地球2》粉丝画像就可以发现这个群体的几个特点：喜欢思考，年龄结构较轻，基本上是80后或者更年轻，关心中国的发展，跟“小粉红”群体有一定重合度。他们捧《流浪地球2》踩《满江红》的原因是《流浪地球2》可以极大的提高中国电影的工业化水平，推动中国电影的发展，跟好莱坞对抗，甚至超越好莱坞。而《满江红》没有这个功能。分析清楚这些，有了共同的目标，就有了化解对立的方法。

 首先是自证身份。宣传《满江红》是中国投资，中国班底制作，主要演员都是中国人，即使高宣发经费也是给中国的影院，是中国电影生态的一部分。只是题材类型跟《流浪地球2》不一样。

两部片子的观众也不一样，《满江红》的观众是属于那种从平时繁重的工作解脱出来，春节假期想看部简单的片子作为娱乐的人群。这种996社畜的朴素需求需要被尊重，需要被满足。《满江红》的功能就是满足这些人的需求，而且这种类型的片子只能在春节档上映导致档期跟《流浪地球2》撞车，这又不是《满江红》的错。

中国电影市场足够大，容得下各种类型片，《流浪地球2》搞工业化硬核科幻片是阳春白雪，《满江红》搞的商业化简单娱乐片下里巴人。同时期还有给孩子看的《熊出没》还有《无名》《深海》。中国电影需要各种类型片共同发展，才能构建完整的中国电影的生态体系。覆盖所有类型的完整生态体系才能战胜好莱坞。

 接着转移矛盾。真正跟《流浪地球2》对立不是题材不同的中国电影《满江红》，而是题材相同的好莱坞电影《阿凡达：水之道》，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》和《黑豹2》，在工业科幻领域这三部好莱坞片子根本不敢在春节档上映跟《流浪地球2》正面对阵。但在简单娱乐领域如果没有《满江红》，那填补这个类型片空白的可能会是好莱坞的片子，这是《流浪地球2》的粉丝更不愿意看到的。之前好莱坞电影比中国电影吸引力大就是在商业化，市场化和娱乐性上胜出。现在这块阵地《满江红》守着，春节档中国电影市场根本没有外国片子的容身之地。《满江红》和《流浪地球2》是战友而不是对手。站在中国电影整体利益的角度，谁再攻击《满江红》，谁就是不顾中国电影的整体利益。

 最后树立靶子。前面两点已经跳出两部片子争斗的局限，将格局上升为中国电影生态和跟好莱坞竞争的高度。如果还有部分观众一定要在中国电影范畴内分个高低贵贱，那就找一个攻击目标，吸引火力。这个目标也很好找，就是香港电影《毒舌律师》。《流浪地球2》在香港遇冷，即使在刘德华的加持下也没有香港影院给排片，票房少的可怜，跟在内地的盛况形成鲜明对照。香港本土的《毒舌律师》反而创造了香港影史票房纪录。

这里有个问题是《毒舌律师》跟《流浪地球2》体量和题材完全不同。《流浪地球2》的大部分粉丝可能根本不会去看《毒舌律师》，甚至压根不会注意到有这么部片子。这就需要通过分析《毒舌律师》的内容和成功的原因，让两部片子形成在中国电影范畴内的对立，让《流浪地球2》粉丝在贬低《毒舌律师》中得到心理快感，进而转移《流浪地球2》 粉丝的攻击方向。

《毒舌律师》看名字和简介就知道这是描写香港律师和香港法庭的电影。好莱坞漫威通过描写超级英雄使用超能力伸张正义的形象获得成功，香港律师能够在法庭上通过超人的能力伸张正义，是香港法庭上的超级英雄。《毒舌律师》是好莱坞电影的精神内涵通过香港电影借尸还魂。尤其是香港律师带英国泡面假发，香港法庭很多法官是外国人，执行英国法律的形象，加上在香港思想西化的背景下两部片子在香港的不同境遇。将《流浪地球2》和《毒舌律师》在电影业本不存在的对立变成中外对立的象征。这就很容易让《流浪地球2》的粉丝将攻击《毒舌律师》当做对抗欧美的行动。

接着进一步分析《流浪地球2》的格局和境界远超《毒舌律师》：《流浪地球2》的主题是宇宙法则下人类的生存，科技发展中生命意义，各国人民的团结，勇气和牺牲精神。中国考虑的是决定人类命运，唯一提到的《流浪地球法》不过是为了执行移山计划的一个配套产品。而《毒舌律师》里被封为最高准则的英美法律，在《流浪地球2》里连个笑话都算不上。进而引导《流浪地球2》粉丝去嘲笑香港人眼界低，永远在别人制定的规则下打转。

这样就避开《流浪地球2》粉丝的攻击，反而将负面舆论集中到新上映的《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》和《毒舌律师》上，从而保护自己的票房。

 电影好不好是一回事，舆论控制技术是另一回事。好的电影可以通过口碑传播。差的电影也可以通过舆论洗白，以后中国电影还会遭遇包括舆论问题在内的各种盘外招。应对这些是中国电影生态的一部分，也是中国电影成长的一部分。