春风又度长视频_风闻

作者|顾    韩

编辑|李春晖

2023年的春天，文娱行业是最先全面复苏的行业之一，这应该已成为行业内外的共识。

整个2022年至2023年春节档，剧集行业的强势回暖，把人们的目光和话题焦点又全部带回长视频。国民大剧、古偶复兴、科幻崛起，从2022年开年的《人世间》《开端》，到2023年开年的《狂飙》《三体》，长视频在制造全民爆款的同时，也在不断提供全新体验——不是过去常见的那种类型微创新，而是一些国剧里从未有过的东西被勇敢端上来，并被观众惊喜接受。

或许，我们是时候放在更大的时间尺度里去观察剧集产业和在线视频了。

2014年前后，各大长视频平台相继切入上游、发力自制业务，互联网这个新玩家开始用自己的方式理解和改造影视产业。在此期间，虽然诞生了《太子妃升职记》《鬼吹灯之精绝古城》这样令人耳目一新的网剧作品，但也带来了概念大于内容，IP、明星价格飞涨。这是一个喧哗躁动又五光十色的长视频青春期。

2018年开始，长视频剧集领域取得了相当高的话语权，内忧外患却接踵而至。重重挑战下，2022年，长视频终于将降本增效落到实处。

**五年是长视频的一个大周期。而经历2022年这个始而令人忧心、终而释放惊喜的转折点，我们有理由判断：长视频已经进入一个新时期。**不管是其自身，还是其所处的市场环境，都发生了不可忽略的变化，也由此延伸出新时期的新主题与新赛点。

长视频更会花钱了

剧集市场的复苏，不仅是我们体感上的佳作不断，也忠实反映在各项数据报告上。据艺恩统计，2022年，电视剧与网剧的平均播映指数分别同比升高15.9%与20.7%，作品“命中率”大大提升。与此同时，口碑也打出翻身仗，国剧豆瓣评分均值达到四年来最高水准。

尤其值得一提的是，高分俱乐部中不仅有《开端》《三体》这样的创新剧目，亦有《梦华录》《星汉灿烂》等热播古偶，我们熟悉的热度与口碑倒挂的情况越来越少。

究其原因，首先当然是长视频在多年亏损——也是在积累了足够的内容经验之后，开始转换思路。

一方面是内容结构更加合理。各家名目不同，但基本都是大剧、类型剧、创新剧兼具的多元布局方式。另一方面是生产排播更有计划性。省下无谓的投入，确保头部大剧能播出头部的效应、题材创新能实现创新的价值。

2023年是降本增效的第二年，纵览各家片单，这种供给侧结构优化的趋势更加明显，被市场验证过的新流行也很快得到加码。

首先是现实主义国民大剧。2017年复兴以来，现实主义就成为各平台布局的重点，汇集了行业内最好的主创与演员，每年稳定输出爆款。它以发展变化的现实为灵感源泉，潜力永不见顶。不久前的《狂飙》便再次证明了，一部现实主义全民大剧遇到合适的档期能够爆发出何等能量。

严格意义上讲，现实主义是一种创作理念，而不是对题材的限定。腾讯视频的2023年片单就让我们看到了现实主义剧集的多种可能：

主旋律+强情节，如迪丽热巴主演的检察剧《公诉精英》，首部全面反映平安中国建设的《此心安处是吾乡》；书写特定的年代与地域，如《繁花》《梦中的那片海》《父辈的旗帜》；聚焦某种职业，如医疗剧《赤子之心》、律政剧《平凡之路》；关注女性成长，如《欢乐颂》系列，张小斐新剧《好事成双》，漫改女性群像剧《她只是不想输》，采用平行时空设定的《生活在别处的我》。

除了题材更加多元，从已曝光的物料看，许多剧集的质感较此前同类作品出现明显提升，体现出平台对于“精工品质”的追求。不可忽视的还有主创的重量级，《繁花》是王家卫的电视剧首秀，《父辈的旗帜》则是康洪雷与赵冬苓强强联手。

另一面则是创新题材的全面崛起，其不仅拥有忠实的垂直用户，更有机会成为全社会的话题焦点。

早年网络观众偏年轻化，平台便积极为其打造差异化的奇幻内容。如今网络视频已然成为国民应用，平台依然致力于拓展国剧边界，在悬疑短剧、真人漫改、大女主强情节、科幻等创新方向多有建树，并触达了更广泛的人群。

早在2016年，腾讯视频通过《鬼吹灯》系列将重工业特效引入剧集，开国剧之先河。去年开始，又通过《开端》《三体》在科幻赛道实现领跑。如果说之前还是探索试水，2023就是正式下注：

动作探险方面，除了《鬼吹灯》系列的《南海归墟》，还有南派三叔的《藏海花》，以及女频作家尾鱼的《西出玉门》。科幻方面尤为值得关注，腾讯视频将通过《三体II：黑暗森林》《三体：大史》《群星》《时间深渊》《元度》等多部剧集打造科幻矩阵，讲述中国人的科幻故事。

市场更愿意掏钱了

剧集行业成功复苏、降本增效有力推进，靠的不仅是上游的努力，更是下游的支持。

90后、00后生长在互联网时代，自小便能接触到世界范围内的优秀文娱作品，阅片量与审美较前代观众有较大提升，也拥有全新的内容消费习惯。正是这样的用户促使着平台不断提升内容品质、革新使用体验。

懂行，有时会令观众显得苛刻。内容若是固步自封，观众便会弃之而去，并且不介意留下几句犀利点评，戳穿烂剧的遮羞布。

**但在2022年，我们看到更多的是：懂行令观众识货。**不管是古装剧、爱情剧这些经典品类的自省与突破，还是《开端》《三体》这类项目的高难度与稀缺性，观众都能第一时间get到，并报以热烈欢迎与真金白银的支持。

2022年暑期档的《星汉灿烂》不拘一格，邀请到《鬼吹灯》系列起家的男性导演费振翔执导，画面偏冷峻朴实，并且尝试像电影一样运用光影讲故事，观感与以往的古装剧有明显差异。但很快，观众便认识到这种手法的用心与高级所在。

该剧播出期间，观众不仅按时追剧，还产出了丰富的剧评、解析与二创。最终不仅平台获得收益，演员获得人气，幕后的主创团队也吃到不小红利。

《三体》的欣赏门槛不可谓不高，但这并未打消观众对于科幻题材的兴趣。播出前期，经常可见网友跃跃欲试，询问没看过原著是否能够看懂剧集，随之而来的是书粉的真诚解答与热情安利。

如此，作为一部创新题材剧，《三体》取得了超乎预期的播放表现：开播当日便打破腾讯视频剧集首日热度值最高纪录，成为开播热度值最快破2万剧集；在豆瓣获得8.4的高分，在社交平台引发热议，热搜次数突破962次；结局的点映礼也得到热烈响应。

**重磅艺人回流、内容全面好转、观众热情和巨大话题性也将广告主拉回了长视频。**2022年，广告主不仅愿意为国民演员、国民IP下注，也更欣赏高端市场内容。

有网友统计，刘亦菲、陈晓主演的《梦华录》总计获得了60+品牌投放（含联名合作）。

长视频变了，市场也变了，优质内容最终助力长视频走出了烧钱泥淖，进入良性循环：优酷连续六个季度亏损同比收窄，爱奇艺于2022年初开始盈利，腾讯视频则从2022年7月起实现盈利。

腾讯视频抢占身位

随着剧集质量提升、财务全面止损，进入新时期也意味着长视频竞争再次升级。那么问题来了，新时期都有哪些新赛点？

首先是更多元的内容。除了上文提到的现实主义与创新题材，古装、爱情、悬疑等常看常新的品类也是各家必争之地。内容是否齐全、旧品类的开发能否不落俗套，成为各平台必须面对的考验。

2022年，腾讯视频就以《梦华录》《星汉灿烂》引领了古装剧的升级，观察其2023年片单，许多项目都兼具了经典与新意：

古装剧方面，首先，人设与CP模式推陈出新。《与凤行》中，赵丽颖饰演的是一位魔界“女王爷”，手执长枪、武力拉满，既符合她如今的年龄与气场，也顺应了观众对“女强”的呼唤。其次是IP分布均衡，除《长相思》《折腰》等言情IP剧，也有《斗破苍穹2》《雪鹰领主》等改编自男频IP的热血剧。

值得一提的还有系列化与宇宙化的开发方式，包括金庸全系列作品翻拍构建的“金庸武侠世界”，《仙剑》与《仙剑六》组成的仙剑系列。《玉骨遥》改编自沧月小说《朱颜》，是《镜》系列前传。赵露思新剧《神隐》与《千古玦尘》都改编自星零作品，是后传与前作的关系。可想而知，这样的开发有利于增加用户粘性，使平台的内容与运营资源得到充分利用，蕴藏着更大的商业潜力。

爱情剧的头部化也是2023年有待观察的一个趋势。一方面是内容上格局打开，《爱情而已》《很想很想你》《三分野》等多部作品都不仅讲述了两人的情感关系，更通过他们的工作聚焦某些经典或新生的职业，相比纯爱剧多了几分现实质感。

另一方面是制作规格提升。吴磊搭档赵今麦的《在暴雪时分》远赴海外取景，李木戈新剧《如月》是一部民国奇幻剧，特效场面应该不少。

悬疑垂类目前以精品短剧为主，如《隐秘的角落》导演新作《漫长的季节》，陈建斌主演的《黑土无言》，传说将由张颂文搭档姚安娜的《猎冰》。元素多样，除了现代刑侦，还有古装背景的《繁城之下》与民国背景的《欢颜》《天行健》。

喜剧垂类将联手开心麻花、赵本山团队、德云社等一线喜剧厂牌定制打造内容。众所周知，作为剧集的喜剧——不管是情景喜剧、还是赵本山的乡村喜剧都曾有过辉煌时刻。然而，互联网时代搞笑内容泛滥，使得喜剧复兴迟迟提不上日程。腾讯视频论资源、论渗透率都是视频网站的第一梯队，它的发力或许能够带来实质性变化。

在多元内容的基础上，为用户提供多元服务也成为视频网站普遍发力的新方向。目前，网络与电视追剧在内容上已无明显区别，关键就在于体验。未来的平台竞争，谁能更有效地发挥技术与大数据优势，挖掘到用户更个性、更隐秘的需求，提供更好的内容，并为之匹配更好的服务，谁就能赢得人心。

去年底的V视界大会上，腾讯视频曾提出“三力驱动”的说法，即内容力、IP开发能力、以及拉动内外资源进行全矩阵联动宣推和创新玩法的运营力，充分体现出腾讯视频在这方面的信心底气。

最后则是视频网站、片方、观众都很关心的问题，长视频的多元商业化。**不仅要打造好内容，还要让好内容给平台、片方带来配得的收入，最好还是以一种宾主尽欢、让用户也感觉值得的方式。**在最基本的广告、会员模式以外，IP衍生实体周边、向电视台或海外发行等都是平台探索的重要方向。

过去十年，有热闹也有浮躁，但必须承认，视频平台的进入为内容行业带来许多积极改变：国剧工业化程度的提升，观看体验的革新，商业模式的多样化……而这也令我们格外期待再次提速的腾讯视频们，在一个全新的上升周期，将有何作为。