当 代 老 年 人 ，被 互 联 网 “ 围 剿 ” ？_风闻

年轻人说父母不懂我，但现在就不一定了。

仔细观察一下父母的生活，你就会发现：不只是他们不懂你，你也看不懂他们了。

老年人爱上“电子榨菜”？

当年轻人沉迷八段锦等老年活动时，老年人却在悄悄年轻化。

在常人印象里，言情网文是年轻人喜欢看的东西，但实际上，老人们可能更喜欢。

掌阅年度数字阅读报告显示，50岁以上的中老年群体，在言情、玄幻等小说上的人均互动次数远超其他群体。

而在这些言情小说中，霸总文又独领风骚。

打开一个小说阅读APP，将阅读偏好设置为“女生”“50岁以上”。

之后，你的首页推荐就会出现“总裁”“侧妃”“宠妻”这些吸睛字眼。

豆瓣有网友发帖问：“现在妈妈们都喜欢看霸总小说吗?”

底下的回复暴露了属性。

“我妈看总裁文能看到凌晨1点”

“我妈走哪都戴着耳机听小说”

“在家听我妈手机外放，机器人的声音朗读霸总语录”

……

老年人偏爱的霸总文还往往字数惊人。

不仅每本都在100万字左右，甚至还有900万字还在连载中的超长小说。

《西游记》总共才86万字。

不只是看小说，在流量和金钱的诱惑下，很多app都开始围猎老年人。

比如说情感。

某视频恋爱相亲app对自己的用户进行了一次画像，数据显示，50岁以上人群占比46.5%，超过其他年龄层。

如果说东二环的菖蒲河公园是线下交友天地，那如今，app则成了新一代交友乐园。

像知己交友、对伴，除了聊天，还有动态、广场功能，每个人都可以点赞、评论自己发的日常，如果想进一步了解，还可以点击“微信”来获取对方的微信号。

在应用商店以“老年人”为关键词检索，底下出现的大多都是社区交友app。

还有短视频。

在以前，短视频是年轻人的乐园，但现在，可能是老年人的天堂。

土味短视频是第一批收割老年人的东西了。

在没有出现其他“妖魔鬼怪”的时候，老年人在社交圈刷存在感的方式，除了转发养生文，就是发土味视频。

全网围猎“老韭菜”？

老年人被当作韭菜割，除了本身因为触网不足，自制力不够之外，平台也用了一系列手段粘住他们。

最直接的一个方式就是广告。

拿微博来说，一般的套路是先找一个几十万粉丝的大号以长图或者文章的形式抢先读，在引人入胜的时候掐掉，然后在下方提示：“想继续阅读请关注XXX公众号。”

在一些阅读app上，会先以十几章的免费阅读钩住老年人，然后再开始收费。

人们总是痴迷于解开悬念。

老年人不会寻找资源，很容易被“下套”。

一位豆瓣网友表示，她的妈妈平常开个视频会员都不肯，但却一口气花了300充微信阅读的会员。

这点在新闻类app上则突出表现为佣金赚取。

今日头条打开APP就跳出来一个待开的红包，通过红包引导注册。

适老化设计也是他们的着眼点。

考虑到老年人视力不好，各大app不仅开发了大字版和无障碍阅读模式，还增加了听的功能。

有的还会在短视频平台投放。

番茄、七猫等小说app会以微短剧的方式吸引用户观看，之后再引导回app阅读完整版。

之前米读就与快手合作开发微短剧，推出的《权宠刁妃》全网播放量超过4亿。

入群也是进一步留住老年人的手段。

这一类常见于一些学习类或养生类文章中。

比如说某篇画作欣赏类文章，文末很可能附有“长按二维码，进群免费学习书法课程，前XX名免费”。

课程是真的，老师会定时上课，还会要求群里的人完成当天的作业并提交到群里。

但之后，你会发现群里每天都会发很多条文章，每篇都有社群等待加入。

各个公众号之间来回推流，积极转发，积极加入免费学习的老人，最后都被转化为私域流量，成为一个低成本获客的工具。

精神低谷背后的断层需求？

有人说，网上这些东西能攻占中老年的社交生活，与他们空虚的情感生活不无关系。

这其实有一定道理。

中老年人在退休之后的生活是空虚的。

因为该做的已经做完了，孩子大多也成家立业，生活负担一旦完全卸下来，不管是谁都会感觉到无所事事。

对于女性来说尤其如此。

妈妈们成长于保守年代，“过日子”是夫妻间的共同目标，谈情说爱是不需要的。

年轻时没有尝到甜甜的恋爱，到了中年，情况似乎就更差了。

柴米油盐早已把婚姻磨得索然无味，二三十年的夫妻也成了“左手摸右手”般的室友。

但网文、短视频不一样。

它有生活中没有的美好，能弥补现实的苦。

就像之前“假靳东”成为中年阿姨们的芳心纵火犯一样。

因为生活上缺少关爱与陪伴，社会上又成了被忽略的人，所以简单几句话就能让他们“上钩”。

除了心理安慰，从生理上看，网络上年轻化的生活方式也减轻了老人对死亡的恐惧。

说的难听点，老年人大多已经半只脚迈进阎王府了，这时，他们是很乐意接受一些年轻、新鲜的东西，从中感受生命的活力。

网络内容中的“恋爱至上”的青春气息给了他们再感受一次年轻的机会。

而且，人在44岁左右就会达到幸福感U型曲线的最低点。

精神的低谷需要排解，网文、短视频就提供了一个出口。

不用理会生活中的烦心事，完全沉浸在幻想里，体验来自事业、家庭和子女以外的快乐。

手机的出现，则让他们有了引路人。

《2020老年人互联网生活报告》显示，会使用手机上网的中老年人占比超过95.6%，半数以上老年人认为智能手机在自己的生活中具有重要地位。

很多老人就是在微信或者新闻app里的广告弹窗中第一次接触到了网文或短视频。

而且，手机本身还能为老年人看小说提供良好的“后勤保障”。

视力衰退之后，实体书上密密麻麻的小字便成了一种阅读负担，相比之下，手机能够调节字体大小，小说的题材种类也足够丰富。

不过，也有一部分中老年纯粹就是为了打发时间。

比如网文，尤其是言情小说逻辑性比较弱，情节也大同小异，不怎么费脑子，是填补空白碎片时间的有效选择。

是听书功能的开发，更容易让老年人“迷上”网文。

况且上网，本身就是一种兴趣爱好和娱乐方式。

这种娱乐方式很多时候是个体的主观选择，没有明显的年龄区隔，吸引逻辑对年轻人和中老年是一致的。

谁年轻的时候没看过几本霸总文学？

父母们迷上它的原因和小时候的我们一样。

只不过，我们当时是想知道长大后的样子，而父母是想再过一遍小时候。