郭聪明在快手“狂飙”_风闻

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文丨梁嘉烈

2月6日，郭聪明在快手开启了自己的直播首秀，薛之谦、高火火、张玮、刘凤瑶、广东雨神、白小白等众多好友助阵。广东雨声的“我风头被抢了是吧”、张玮的“聪明与快手喜结连理”、白小白的“我来了怕你破费”也将直播间笑果拉满。

首秀中，郭聪明不仅带来了新歌《美化》的首唱，也演绎了那首2020年与薛之谦合作的热门歌曲《耗尽》，表演结束连线薛之谦时，听到“唱得挺好的”表扬，郭聪明的激动之情溢于言表。

退圈再归来的郭聪明，一直担心自己的人气不复从前，但首秀直播总观看人数破亿、最高同时在线人数440.7万、首秀当日涨粉98万的数据，或许足以打消他的顾虑。2018年，那个唱《98K》走红的男孩，影响力依然顶级。

首秀直播只是开始，如今再度出发的郭聪明有诸多关于未来的计划，比如在快手的常态化直播和个人综艺IP的打造，比如对不同风格音乐的尝试。他的音乐故事仍在继续，在快手成熟的社区生态和直播生态下，他的直播之路也将在未来拥有更多可能性。

再出发

翻看郭聪明的个人履历，他2015年之前的经历鲜少被提及，因为当时他还是素人。2015年前后，借助短视频的风口，郭聪明逐渐出圈，积累了一定的知名度，他发表的作品《没日没夜》《有故事的人》等也开始被乐迷们听到，不过，那会郭聪明仍谈不上大红。

真正让郭聪明爆火的契机，是2018年他发布的新改版《98K》，当时这支视频在全网收获了几亿播放量。对于《98K》带来的顶级热度，郭聪明一开始并没有实感，直到第二天出门后，在大街上被问“你不就是那个穿黄半袖唱98K那个小男孩吗”，他才意识命运的轨迹已然发生改变。

仅就音乐道路而言，郭聪明是幸运的。小时候，父母那代人听杨钰莹、毛宁的经典歌曲时，他就在心里种下了一颗音乐的种子，为了成为职业音乐人，郭聪明一度四处赶场子参加各种音乐比赛，但通过这条路往外走并不容易，幸运的是，他赶上了短视频爆发的时代，也以自己出众的音乐才华和独树一帜幽默搞怪风格成功出圈。

2018年是郭聪明很喜欢的一年，那时疫情仍未到来，他的身体状态也相对健康，那年开始，他相继发布《迫降》《往南》等专辑，为《三十而已》《亿万懦夫》等热门剧影献唱插曲，与薛之谦合作的《耗尽》，还在2021年拿下了TMEA音乐盛典年度十大金曲之一的荣誉，此外，他还陆续登上了《嗨唱转起来》《开门大吉》《火星情报局第五季》等热门综艺。

当时一切都是美好而光明的，至于后来的事情，大众并不陌生，2021年郭聪明发布退圈视频，因患有的特发性震颤病情恶化，他只能暂别歌坛去接受治疗。

如今再谈起那段历程，郭聪明依然意难平：“发完那个视频我哭了，自己刚做出来音乐，短视频玩得也特别好，身边也有这么多前辈帮我，而且北京的制作人老师都处得特别好。我的梦想是成为一个歌手，希望自己的歌手能被大家喜爱，感觉刚迈出步子，挺遗憾的，挺难受。”

对于现阶段无法根治的特发性震颤，以及极易复发的抑郁症，治疗并不是一件容易的事，但郭聪明坚持了下来，除了辗转各大医院求医问药，他去旅行、去健身、去调整生物钟，不断为自己做心理建设，这不仅是为了自身未完成的音乐梦，也是为了不辜负家人与朋友，以及那些支持他的粉丝。

郭聪明的努力没有白费，去年复出以来，他的状态一直保持得很好，而对于自己擅长的短视频创作和音乐创作，他也有了新的规划。首秀直播时，郭聪明透露未来将在快手开启常态化直播，通过直播和短视频为粉丝和老铁们唱歌，和他们畅聊生活与音乐。此外，后续郭聪明还将和快手合作综艺内容。

关于音乐，郭聪明在首秀直播时演唱的《美化》，是自掏腰包打磨了近两年的作品，免费给歌迷们听是他曾经许下的承诺，也代表着他想让自己的作品被更多人听到的初心。对于未来的创作，郭聪明直言自不想被束缚在某一个音乐标签里，会将各种类型的音乐都尝试一遍，探索最适合自己的风格。

“在路上，我们永远年轻，永远热泪盈眶。”郭聪明经历过辉煌，也走过了低谷时期，如今，归来后的少年仍雄心勃勃，渴望上路，没有什么比这更令人动容了。

虹吸效应

郭聪明不是近一年来第一个入驻或回归快手的名人、头部主播。

2022年7月，广东雨神回归快手，首秀直播总观看人数超6000万，一首《广东爱情故事》唤醒了无数人的青春记忆；2022年9月，杨臣刚在快手举行了短视频平台的直播首秀表演，一首《老鼠爱大米》让直播间纷纷感慨“爷青回”；2022年10月，沈曼入驻快手，直播总观看人数达1.15亿。

差不多同一时期，阿尼亚赛牛、悦动闵字号、麦小兜等一众进入互联网直播行业多年的头部主播，也均来到了快手。

他们中不乏与快手渊源深厚的人，当年传遍大街小巷的《广东爱情故事》就是于快手走红，歌曲的破圈也带火了广东雨神，让他在三天里涨粉三百多万。快手是广东雨神接触的第一个自媒体平台，也是因此，他才会在回归直播里直言自己更习惯将粉丝称为“老铁”，因为这两个字象征着亲切，在广东雨神看来，快手就像是自己的娘家。

但这些头部主播来到快手的原因，又不止渊源。当下早已不是直播行业仍在风口狂飙，主播们频繁跳槽的时期，如今，直播用户增长和行业规模均已从高速成长期切换至稳定增长期，在行业沉淀多年的大主播们对平台的选择也愈发谨慎，在此大背景下，快手能在主播间拥有如此高的吸引力，离不开社区生态和直播生态的加持。

2022年第三季度，快手平均日活跃用户为3.63亿，较2021年同期增长约4300万，增幅13.4%；平均月活跃用户突破6亿，达到6.26亿，较2021年同期增长约5300万，增幅9.3%，两项数据均创下历史新高。快手社区的高成长性，才是支撑主播们在站内不断涨粉、破圈的关键，也是郭聪明、广东雨神等一场首秀直播便能涨粉百万的根基。

而另一方面，快手的直播业务正处于蓬勃发展期。如今，快手的直播场景持续多元化，除了才艺技能展示、日常生活记录、助农扶农、科普教学与运动户外等用户们熟悉的直播类型外，快手还在挖掘招工、相亲业务等全新直播场景，正如平台Slogan所言的一般，“拥抱每一种生活”。这一成熟的直播生态，让大小主播都能找到属于自己的赛道与机遇。

快手对直播场景的进一步拓展，对丰富垂类内容的深耕，都在不断反哺平台的主播生态。2022 年第三季度，快手签约的直播公会数量同比增长65%，公会活跃主播数量同比增长超200%。

快手之所以被头部主播偏爱，也与它区别于传统直播平台的独特社区氛围有关，传统直播平台靠付费连接人与人，但快手靠的是社交，是温暖且极具人情味的社区氛围。

郭聪明退圈后，他以前在快手发布的视频下时不时会有粉丝留言“锅巴等你回来”，而在他的回归首秀开始前，九儿特地为他录制了祝福视频。所谓人情味，不止体现在线上，得知郭聪明回归快手后，广东雨神打电话向他传授直播经验，为他讲述快手平台的规则。这些主播之间的好友情、“战友”情，同样是快手社区氛围的延伸。

广东雨神、郭聪明等人的回归，或许只是快手在直播领域虹吸效应的开始，因为如今，快手与这些主播们正在双向奔赴。

看得见的未来

每个入驻或回归快手的名人、大主播，都是带着长线规划来的。

就如郭聪明，虽然我们尚不得知他的个人综艺IP将以何种形态呈现，但此前，快手已经打造过类似综艺，郭聪明的个人综艺IP可能会更侧重音乐方面。

广东雨神回归时也公开了自己的长线计划，即每年创作6到10首歌曲，做出更优质的短视频内容去推广原创歌曲，同时让自己签约的艺人被更多快手用户熟知；杨臣刚入驻快手时则谈到希望将自己的原创歌曲分享给大众，并通过即兴演唱、即兴创作的方式和直播间的用户一起创作优质音乐。

规划长远，意味着他们都对快手有信心，而这份信心，源于快手在直播版块的大力投入和对主播们的长线扶持。

2022年，快手拿出了5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长，着力内容生态建设，为优质主播在快手的成长保驾护航。平台的大力帮扶，也让官方和主播们的距离被无限拉近。

站在行业视角来看，现金扶持和流量激励都是较为常见的帮扶方式，在主播的成长过程中，快手给到的精细化运营助力才是重中之重。郭聪明与快手合作的首秀直播就是双方精心设计的产物，即通过演唱会级别的舞美，以及高火火、刘凤瑶等圈内好友的助力，为观众呈现一场别出心裁的温情音乐会。

当初广东雨神的回归首秀，快手直播的运营人员提前一个月与其沟通了所有活动细节；杨臣刚的直播首秀，也由他的个人团队和快手直播前后策划了一个多月；沈曼首次在快手直播时，官方就给到了钻石主播的认证，以便她尽快参与到平台推出的“钻石主播”扶持计划中，迅速在站内积累起人气。这些量身定制的运营策略和发展规划，为主播们带来的助力可想而知。

同时，在帮助主播实现成长跃迁上，快手近一两年也做了诸多探索，除了年度盛典，快手在站内持续打造了多个内容IP，如快手666火力营、“快秀才艺”公演活动、女主播成长真人秀《声声如夏花》等，助力舞蹈和音乐这两类优质才艺主播被看见。2022年8月，主播小炸串参加第一期“快秀才艺”公演活动时粉丝不足百万，如今粉丝已经翻了一倍，直播观看人数也实现了倍增。

2023年年初，快手发布的《2022快手直播生态报告》显示，2022年Q3快手直播DAU渗透率已达近80%，这意味着每100个快手用户中，每天会有80个人来到直播间寻找快乐和感动。给更多主播看得见的未来，不仅是快手与主播们的双向奔赴，也是它对用户的坚定回应。