不靠黑丝，让男人上瘾！这个又贵又土的“成人玩具”，狂赚56亿_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者02-09 11:18
文/ 金错刀频道
什么能让所有男人停下脚步？
答案是看挖掘机。
挖掘机就是男人们的朝拜圣地，有它的地方，就有男人。
无论什么时候，只要挖掘机声一响，所有男人就像受到神秘召唤，原地成团。
今年春节《流浪地球2》爆火后，男人们又把目光投向了电影里的大挖机。
电影刚结束，其中一闪而过矿用卡车、挖掘机、装载机，就被网友挖了个底朝天。
为电影提供道具的徐州工程机械集团有限公司（以下简称徐工），更是彻底火了一把。
在B站上，徐工揭秘电影幕后的视频，播放量动辄七八十万。
电影上映后，徐工还把钢铁螳螂 ET120 步履式挖掘机，拉到电影院路演，路人缘爆棚。
一个造钢铁巨兽，还被逼成了周边文创专家，仅用1天确认出9款模型。
当然，挖机爱好者们也没让徐工失望，原本计划2万的众筹，直接干到了64.7 万元，早鸟款更是被抢空。
看来，低调国企只是徐工的保护色，硬核网红才是徐工的真面目。
靠《流浪地球》爆火前，
它就是钢铁界大网红
作为《流浪地球2》最大的粉头子，徐工爆火一点都不意外。
在电影中，徐工一共贡献了42款、61台设备，319 名工作人员，全部免费。
他们做的也不是简单的道具，全部是真家伙。
像剧中的运输卡车，就是从真正的载重卡车改装，玻璃都是防弹的。
光这一辆车，工作人员就爆肝了7天，在原有的底盘基础上，重新焊了一个车身。
连制片人说“徐工那车玻璃简直了，最后是拿叉车撞了半天才裂。”
可见这些道具有多硬核。
不仅如此，徐工的挖掘机和起重机，也全程在片场打工，险些“过劳死”。
有用的时候，在镜头里当背景，没用的时候，在镜头外举绿幕。
之前需要十几个人布置转场，现在几台挖掘机就全都干了。
如果说，徐工是靠《流浪地球2》火的，那它也不服。
早在成为《流浪地球2》的特殊“演员”之前，徐工就是钢铁圈的大网红。
徐工第一次全球线上直播，开播10分钟就吸引了10万人围观，半小时就卖出上亿元。
徐工的火，下到几岁的小孩，上至成年男人，辐射面相当广。
1.熊孩子不听话？买个挖掘机包治百病
众所周知，没有一个小孩能拒绝挖掘机。
为此，逢年过节，徐工就会来一部《挖掘机总动员》。
春节的时候，徐工用矿卡模型运来面粉、混凝土搅拌车和面、压路机压平面皮、装载机忙着转运、挖掘机开足马力装馅料、摊铺机用来包饺子、起重机将饺子笼屉吊装上灶。
这还不算啥，徐工桩工机械的旋挖钻机模型，摇身一变成了“书法大师”，流畅地写新年祝福。
这短片一出，不少网友要买齐一整套模型抱回家，别说小孩，隔壁大人都馋哭了。
从此，挖机做月饼，挖机包粽子，几乎成了徐工的独家秘法。
2.成年男人的快乐，实现挖机自由
在对挖机的爱上，男人至死方是少年。
为了让男人们实现挖掘机自由，徐工直接在抖音、B站上，让挖掘机集体整活。
网上爆火的卡点舞蹈，比起跑车版，挖掘机版更有反差萌，直接获得了500万的点赞。
网红大V都在挑战的时装走秀，挖掘机们也要来一波。
这两年最火的国潮风，徐工玩得也很溜，吸引了一大波女性粉丝。
如果还有什么比看挖掘机更吸引人，那一定是开挖掘机。
为此，早在2019年，徐工直接办起粉丝节，邀请粉丝开挖掘机。
微博上，#开上工程机械有多拉风#的话题，直接收获3亿网友讨论。
只能说，作为钢铁巨头，徐工太知道如何讨男人的喜欢了。
从被外国限制到全球第一
基建怪兽太“变态”
徐工为什么能这么火？
除了挖掘机能拿捏男人，还因为徐工的产品都“太变态”，有些甚至能“吓坏”外国人。
2020年，《南华早报》放出了一条相当魔幻的新闻：
“中国军队正在使用蜘蛛挖掘机在印度边境附近修建公路。”
新闻出现后，无数外国网友甚至把它称为高达，把它和《红色警戒》中那个被称为“坦克的克星、矿车噩梦的”恐怖机器人做对比。
其实，这台机器只是徐工制造的ET110步履式挖掘机，被称为现代版“钢铁蜘蛛侠”。
它遇到坡度大的路段，普通汽车根本开不上去，挖掘机直接伸出四个爪子，像蜘蛛一样轻松爬上去。
我们在《流浪地球2》中看到的，就是升级版的“ET120步履式挖掘机”，被改名为“钢铁螳螂”。
升级后，它最大爬坡45°，最大越障高度2.4米，最大跨越壕沟宽度4米，最大涉水深度2米。
因为它的适应能极强，海拔3000米，零下40℃照样工作，雪崩、地震、滑坡等灾害现场都能看到它的身影。
目前，这种挖掘机全世界只有5个国家做出来。
除了钢铁螳螂，徐工最变态的莫过于它的“干第一能力”。
在30多年前，中国还是“小透明”，而国外高端玩家主要有美国、德国、日本等。
他们不仅占据了绝大部分市场，还封锁了相关技术，特别是在核心零部件上，在技术含量更高的高端产品研发上，都被卡脖子。
如今，徐工很多机器都是，不做则已，做就做到第一。
初级阶段的徐工，是干国内第一。
徐工的神州第一挖——700吨液压挖掘机，是中国自主研制的，世界最大液压挖掘机。
有多大呢？
总长23.5米，差不多约等于一头成年蓝鲸的身长，个头大，力气也大，一铲斗就能够挖起50多吨煤，接近一节火车皮的容量。
铲斗中可以同时站立100个人，机身重量相当于500辆普通小轿车，动力超过两台99式主战坦克。
这个神州第一挖，让中国成为第四个能造700吨液压挖掘机的国家。
进阶版的徐工，开始冲击世界第一。
在造起重机上，德国人还曾当面嘲讽，“中国人永远都学不会”。
为了打脸德国人，徐工造出的4000吨级起重机，被业内称为“世界第一吊”。
这个大家伙足足有70层楼高，能吊起4000吨货物，相当于100辆坦克。
当时，中国的超大吨位履带起重机完全依赖进口，价格高昂，维修难度大，高价买来的起重机，发生一点小故障，就要等一个多月让国外设计师来维修。
现在徐工的吊车，不仅刷新世界吊装记录，还被日本、美国抢着租。
上个月，五台“千吨级”、百台大吨位、百台海外定制款起重机，被发到国外。
近日，中国版2022全球工程机械制造商50强发布，徐工排名第三。
变态的徐工不仅征服了中国男人，就连老外为之折服。
徐工集团的硬汉人设
是靠实力赢来的
无论从产品看，还是从数据实力看，徐工都符合网友给的硬汉人设。
但徐工并不是从一开始就这么硬。
1992年慕尼黑宝马展上，徐工的排面非常寒碜：
没有展台，只有一个15平方米的小单间，没有实物展品，只把图片挂在墙上，摆几把椅子。
当时全球工程机械美系、欧系、日系“三分天下”，徐工只卖出了一台设备。
外国公司甚至傲慢的对徐工说：产品你们随便看，反正你们也学不会。
经过几十年的发展，再回到宝马展，徐工带着的是几个世界之最，最多时第二天订单就突破54亿。
这几十年里，被迫合资的徐工也留下了黑历史。
最惨的时候，险些被贱卖给美国。
当时徐工的老对手，三一重工的老总向文波看不过去，手写了46篇博客，让助理发到网上，这才阻止了徐工被外资占领。
经过这次黑历史的打击，徐工才意识到：合资合不来平等地位，市场也换不来核心技术。
硬气起来的徐工，如今的前十大股东，没有任何一家外资，技术牢牢攥在自己的手里。
如今徐工的硬汉气质，是靠全身的专利零件堆砌起来的。
比如，700吨液压挖掘机，身上的零部件到操作系统有52项自主专利。
要知道当时连制作大型挖掘机的底盘，都得向国际公司购买，气人的是，为了阻挠中国制造，对方还拒绝提供给咱们。
徐工集团用五年时间，才让这个大挖机站起来。
说道硬汉人设，不得不提2021年，在苏伊士运河上，徐工成为世界网红的事。
当时，“欧亚大动脉”苏伊士运河意外塞船，每小时损失上亿元。
网上的段子都快把苏伊士的老脸丢尽了，徐工看不过去了，在网上发帖申请出战。
包括这次《流浪地球2》中，徐工为爱发电，有网友说，这波广告打得六。
其实，就算是广告，这种打广告的方式也足够硬核。
要知道，且不说300多个工程师，连续半年跟组拍摄，需要投入多少成本，还有无数吊车、挖机已经全新车型原地待命。
有网友统计，仅其中一辆车的价格就过亿。
如果中国制造业，都敢这么打广告，也未尝不可。
徐工虽然在《流浪地球2》里打白工，但最大的价值在于：借中国科幻之名，扬大国工业的威风。
毕竟，谁造出了钢铁螳螂，能忍住不秀呢？
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