茅台二十四节气酒来了，立春定价2899元_风闻

白酒行业竞争日趋激烈，酒企之间的竞争已上升至文化软实力层面。

近日，贵州茅台发布二十四节气春系列文化产品，白酒与二十四节气相结合，再次拓宽了白酒行业文创的边界。

2月4日，贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会在线上线下同步举行，发布了包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六个时节的贵州茅台酒系列产品。

同时，在当日发布会上，贵州茅台酒二十四节气之立春数字藏品正式上线发布。

据悉，贵州茅台酒二十四节气春系列产品定价2899元/瓶。消费者只能在巽风APP平台注册购买。

据茅台官网介绍，贵州茅台酒二十四节气系列文化产品，将只对应“巽友”们在巽风数字世界里所酿造出的“二十四节气酒数字藏品”。每一份“数字藏品”都通过区块链及数字指纹技术，与每一瓶二十四节气系列文化实物产品关联。

只有通过在巽风数字世界探索、学习、酿造，创造出相应“数字藏品”，才能行权购买对应实物产品。

此外，茅台二十四节气酒之立春系列将在巽风数字世界同步投放“立春·美自天成”数字藏品共计113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。

茅台董事长丁雄军指出，农耕文明是茅台美学之源，中国是古老的农业大国，孕育了悠久而厚重的古代农耕文明和节气文化。

白酒作为中华农耕文明的产物，特别是以茅台为代表的酱香型白酒，其生产酿造过程与农时安排、农事生产息息相关，小麦熟、高粱收，端午踩曲、重阳下沙，一年一个生产周期，顺天时、躬人事，矢志追求“天人共酿”，彰显的是一种中华农耕文明之美。

“节气文化更为深刻的地方，其实是决定了每一个中国人的生命状态和生命智慧，与我们的内在核心价值观息息相关。”著名文化学者郦波教授在发布会现场表示。

“茅台将节气文化与酒文化深度融合，是茅台深耕匠心、传播文化、追求创新的动人实践，希望茅台二十四节气系列产品能够在文化领域竖起一座文化风向标。” 郦波教授说。

在茅台高层看来，贵州茅台酒二十四节气系列产品的美，来自于传统勾兑技艺本身的平衡之美，来自于酒体设计中传统与创新、时节风味特征与茅台酒典型风格间的融合平衡之美。

“71年来，茅台从当年生产70吨的作坊，发展到如今年产5.6万吨的现代工厂，茅台酒工艺技术不断规范化、科学化和专业化，总结形成5大工法、30道工序、165个工艺环节的工艺体系，坚持既坚守了农耕文明、生态文明的典型特征，也始终坚持质量是生命之魂，彰显了工业文明的现代之美。”

丁雄军表示，虽然茅台酒生产酿造过程具有工业文明的典型特征，但核心仍在于“与天地唱和、与万物相谐”，坚持“山、水、林、土、河、微”生命共同体理念，矢志追求“和谐共生”，呈现的是一种生态文明之美。

一位白酒行业分析师表示，我国白酒行业已处于成熟阶段，行业竞争者数量众多，产品同质化程度高，尤其经过调整期后，行业竞争更加激烈。而文创酒已经成为各家酒企十分重视的板块。

去年11月，五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三大系列文化酒上新，融入了国宝形象、特色建筑符号等经典元素。

此外，郎酒、古井贡酒、舍得酒业、洋河股份、珍酒、酒鬼酒、山西汾酒、顺鑫农业等数十家白酒企业也推出了生肖酒。

白酒专家蔡学飞说道：“随着中国酒业的消费升级，老百姓对于酒类消费的品牌文化有着更高的需求。中国酒作为中国传统文化的一部分，从传统文化中挖掘灵感。茅台起了一个很好的带头作用，可以预见未来或将会掀起新一轮的行业文创潮。”