B站左手起诉爱奇艺右手与晋江“联姻”，能否消除破圈焦虑？_风闻

雷达财经鸿途出品 文|孟帅 编|深海

开年推出9.3分动画神作《中国奇谭》的B站，近日将与凭借《狂飙》出尽风头的爱奇艺对簿公堂。值得注意的是，B站和爱奇艺之间并非首次“对垒”，双方此前就曾有过多次“恩怨”。

事实上，此次坐在原告席上的B站，当前正面临自制内容难以破圈的瓶颈。尽管B站此前上线的部分剧集口碑尚可，但其自制内容在数量上与爱腾优相比仍存在较大的差距。在首部长视频自制剧《风犬少年的天空》在市场上取得较好的热度表现之后，B站已许久未捧出真正大热的出圈作品。

在此背景之下，B站近日选择与晋江牵手，而这背后或许正是出于改善自身目前自制内容版权库较为贫瘠现状的考量。去年前三季度，B站的净亏损高达60.11亿元。对于久久不能盈利的B站而言，加大对自制内容的投入，将会在一定程度上加重公司的经营负担。

B站与爱奇艺对簿公堂

天眼查显示，近日，上海宽娱数码科技有限公司与北京爱奇艺科技有限公司、北京奇艺世纪科技有限公司不正当竞争纠纷案件新增开庭公告。

公告显示，本案原告为上海宽娱数码科技有限公司，被告为爱奇艺关联两公司，相关案号为（2022）沪0110民初12570号，案件将于3月9日在上海市杨浦区人民法院开庭。

而此次向爱奇艺关联公司发起起诉的上海宽娱数码科技有限公司，正是B站旗下的成员公司之一。天眼查显示，上海宽娱数码科技有限公司成立于2005年8月，注册资本达5亿元人民币，公司法定代表人正是B站目前的“一把手”陈睿，陈睿持有该公司100%的股权，是该公司的最终受益人和疑似实际控制人。

雷达财经梳理公开报道发现，这并不是B站与爱奇艺首次对簿公堂。早在2016年，B站就曾因未经授权播放被爱奇艺买断网络信息传播权的《快乐大本营》，被法院判决赔偿经济损失5.7万元。

2018年5月，爱奇艺又再度以侵害作品信息网络传播权为由将B站告上法院。彼时，爱奇艺表示，其拥有独家信息网络传播权的节目《中国有嘻哈》未经授权被B站擅自播出，故而要求B站立即停止侵权并赔偿损失及合理费用100万元。

2021年3月，北京爱奇艺科技有限公司作为原告，与上海宽娱数码科技有限公司就相关侵害作品信息网络传播权纠纷案件新增开庭公告，本案由北京互联网法院经办。

雷达财经通过天眼查检索得知，截至发稿，与上海宽娱数码科技有限公司相关的开庭公告中，有228起与爱奇艺的关联公司有关。其中，上海宽娱数码科技有限公司身为被告的开庭公告多达169起，身为原告或上诉人的开庭公告为59起。

然而，与B站相关的司法纠纷不仅仅局限于上述提到的这些。天眼查显示，截至发稿，上海宽娱数码科技有限公司目前涉及的侵害作品信息网络传播权的纠纷多达1606起，涉及不正当竞争的纠纷有10起。

而与上海宽娱数码科技有限公司相关的法律诉讼中，其身为原告或上诉人的案件金额为549.4万元，身为被告、被上诉人的案件金额则超过1248万元。

“小破站”面临破圈瓶颈

雷达财经梳理发现，此次将爱奇艺告上法庭的B站，当前正面临如何进一步破圈的难题，而制约B站触达更多用户的其中一个原因，便是其储备相对不足的影视版权库。

早期B站凭借大量的UGC内容构建起专属于自己的平台生态，尽管B站近年来不断加码对自制影视内容的投入力度，但无论是从体量还是从影响力的角度出发，B站目前距离爱腾优等影视平台的老牌玩家仍存在不小的差距。

2020年9月，B站与欢喜传媒共同打造了由彭昱畅等演员主演的校园剧《风犬少年的天空》，该剧的播出为B站打响了自制战略的“头炮”；第二年，B站出品了由于正团队制作的双女主悬疑剧《双镜》；去年，B站又先后上线了《珍馐记》、《三悦有了新工作》等剧。

然而，作为在影视领域发力较晚的选手，B站目前的影视储备着实让其捏一把汗。据骨朵网络影视发布的数据报告显示，去年1月1日至12月5日期间，各视频平台一共上线了多达273部的剧集。

其中，腾讯视频和爱奇艺在数量上遥遥领先，均上线了117部剧集，优酷以85部的数量紧随其后，芒果TV则以49部的数量稍稍落后。与之对应的是，B站在此期间上线的剧集数量仅有6部，约为腾讯视频和爱奇艺上线剧集数量的1/19。

即便刨除掉多平台联播的剧集，B站在数量上仍不具备任何优势，前述统计周期内，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV上线的独播剧分别为52部、62部、52部、27部，而B站上线的独播剧仅有4部。

除了数量上与爱腾优等老牌王家的巨大差距外，B站自制影视内容的出圈程度也稍显逊色。尽管B站出品的前述作品中有部分取得了还算不错的口碑，并在豆瓣获得了较高的评分，但其热度和讨论度仍局限于少部分的观众群体之中，因此B站的作品时常被外界送上“小而美”的评价。但对于市场而言，“小而美”并不是资本想要的结果。

据猫眼专业版显示，B站首部自制剧《风犬少年的天空》的猫眼最高热度为9489.87，但此后B站出品的剧集却很难再达到这一高度，如豆瓣评分均为6.8的剧集《双镜》和《珍馐记》，在猫眼的最高热度分别为6571.25、8507.97，而在豆瓣评分高达8.4的剧集《三悦有了新工作》，在猫眼的最高热度仅为3425.19。

另据骨朵热度指数排行榜显示，2022年一整年上线的剧集中，热度排在前五十名的作品大多由爱奇艺、腾讯视频、优酷等选手瓜分。更为夸张的是，其中没有一部由B站出品或在B站播放的剧集。

而让B站处于另一尴尬境地的是，B站独树一帜的UP主生态很多时候在为别的对手做“嫁衣”。当爱腾优平台上有影视剧上线时，大量的影视区UP主便会加班加点地赶制影评或吐槽等类型的视频。不论这些视频的内容是正向或是反向，都会给对手平台的影视剧增加曝光和热度。但有时剧集更新完毕后，对手还会“卸磨杀驴”，以版权为由让B站下架相关的二创视频。

尽管从版权角度出发，B站自制的内容相比外部平台的影视内容，可以更好地在平台上形成剧集上线、UP主二创、吸引更多观众观看原片的闭环，但B站自身可以为广大UP主提供二创素材的本土内容显然还不够丰富。

与晋江“联姻”，能否消除B站的破圈焦虑？

或是意识到自身在自制影视内容方面的匮乏，B站近期选择与晋江“联姻”。

1月26日，B站在港交所发布公告，宣布公司与晋江原创订立综合合作框架协议，两者将就此展开知识产权合作，包括但不限于B站购买晋江多部作品的版权，并将该版权用于指定用途。

为了促成这场“联姻”，B站将支付包括授权费、采购费及任何利润分成安排所得款项等在内的“彩礼费”。而双方的“蜜月期”自综合合作框架协议签署日期起计为期三年，经各方同意可于符合适用法律的情况下重续。综合合作框架协议截至2023年、2024年及2025年12月31日止年度的年度上限为4000万元。

公告中，B站还披露了公司近年来与成本有关的历史交易金额。2020年、2021年、2022年前三季度，集团所产生的与成本有关的总交易额分别为5130万、2820万和3770万元，合计超过1.17亿元。

雷达财经了解到，此次与B站联姻的晋江文学城来头可不小。这家创立于2003年的女性向原创文学网站，目前拥有的在线网络小说超过544万部，已出版的小说近万部，签约版权作品的数量超25万部，就连平均每个月新增的签约版权也在2800部以上。

据雷达财经不完全统计，此前热播的《陈情令》、《花千骨》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《香蜜沉沉烬如霜》、《芈月传》、《开端》等近百部热门影视剧的原作，均是出自晋江文学城的作品。

而近期各视频平台在市场上有着一定讨论度的作品，有很大一部分也是来自晋江文学城。不过，晋江文学城此前改编的影视剧大多都是在爱奇艺、腾讯视频及优酷等平台播出，如爱奇艺热度破万的现象级网剧《苍兰决》、《卿卿日常》，腾讯视频出品的由吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》，由杨紫、成毅领衔主演的优酷独播仙侠剧《沉香如屑》等。

事实上，B站与晋江的缘分不浅。截至目前，腾讯是B站的主要股东，而晋江原创由上海宏文持有50%，并为腾讯的联系人，因此根据上市规则，晋江原创为B站的关联方。

尽管晋江与爱奇艺、腾讯视频、优酷的关系非同一般，但此次合作也并非是B站与“海王”晋江文学城的初次相识。早在2018年，B站就曾与晋江文学城有过合作。不过，双方的这段合作并不是聚焦于网剧领域的开发，而是主要针对动漫、游戏化战略方面的合作。

彼时，双方就《天官赐福》、《破云》、《残次品》、《你在星光深处》、《解药》五部网络小说达成首批授权合作，据悉相关的授权金额达数千万元。2010年，由《天官赐福》小说改编的同名动画已在B站播出第一季，该动画目前的追番人数已超过875万，播放量也已超过5亿。

此番B站与晋江文学城订立合作框架协议的背后，B站显露出自身想要进一步壮大自制影视内容的“野心”。在B站看来，晋江旗下的若干优质知识产权具有巨大的商业潜力，因此B站相信双方的合作可以帮助B站开发及创作更多优质作品，从而进一步增加公司的收入并提升股东的利益。

有行业分析人士指出，当前的B站已然不能满足于仅仅聚焦于二次元圈层的小众属性，而B站想要俘获更多的受众群体，便需要不断加大自身在内容方面的投入力度。但由于版权内容通常需要花费大量的资金和开发成本，因此当B站与爱腾优在自制内容赛道做进一步较量之时，便需要承担更大的成本压力。如何利用现有的投入，撬动更多营收和盈利方面的可能，将成为B站接下来需要重点考量的问题。