宋方金:春节档几部电影，哪部名字取得最好？_风闻

■ 本期轮值毒叔****■****

■谭飞&宋方金****■****

**谭飞:**欢迎方金老师，新年快乐。

**宋方金:**新年快乐，见到谭飞老师很高兴。

**谭飞:**因为我最近看到方金老师也在研究关于名字，不管是人的名字还是电影的名字，好像有个话题很多电影是被它的名字给耽误了。这方面你有没有什么特别想跟观众分享的？因为我知道你最近在做这方面的一些研究。那如果说咱们不说以前的，眼前的今年春节档那七部，你就乍听名字，咱先不说完成质量，这几部你自己怎么看它们的名字，我们只说名字本身。（上期关于名字的节目详见：看过《三傻大闹宝莱坞》吗？你是不是也因为片名错过这些好片）

**宋方金:**那么《流浪地球2》我觉得这个片名还是比较奇绝的，当然片名它实际上也是小说名，那么而且是这个片子在拍之前，我们是在一个叫电影编剧的一个讲座上，美国日本好多同行在交流。那么大家就提到了说，刘慈欣老师有一个小说叫《流浪地球》，几个国外的大咖编剧说什么故事？我们就介绍说这是一个地球要加上发动机，在太空中旅行，或者要流浪到另外一个地方，寻求新的生存之地的这样故事。他们马上说，这是个好故事，我们是想看的，那我觉得《流浪地球》是一个很奇绝的很动态的一个片名。另外一个片名《中国乒乓之绝地反击》也是一个好片名，因为绝地反击实际上大家知道，它是一个关于逆袭、逆转的故事，《中国乒乓》实际上就是它的内容，我觉得内容加主题，所以这个片名。

**谭飞:**还是一目了然，观众如果喜欢就会去看，明白信息量。

宋方金:《深海》我觉得不是一个好片名，这个电影我是很期待的，但是《深海》它只是说明了这个故事的发生地点，但是呢那么这个深，你说它有没有像《潜伏》的潜的这个意思它有，但是深跟那个潜还不太一样，所以说呢《深海》其实你如果直白了，它就是深的海。

**谭飞:**嗯。

**宋方金:**它还不具备形成一种潜伏、悬崖，它还不构成一个巨大的意向，所以我觉得《深海》这个片名是吃亏的，大家看了之后《深海》，它想说什么是不知道。

**谭飞:**它又不是真人片，动画片。

**宋方金:**它是动画片。

**谭飞:**如果真人片大家会觉得是不是也是个谍战的，那如果是动画，大家都猜不出它到底是要干嘛了。

**宋方金:**对，因为它是动画片，动画类型，包括动画片的这些观众。《深海》它只能说这是可能是一个发生在深的海里的一个故事，所以我觉得这个片名缺乏一种提炼。那么《满江红》我觉得这个片名是一个比较高级的片名，有的时候片名它还带有一种什么概念，还带有一种吉祥的寓意。而且这个片名也是带有民族记忆的，因为大家都知道岳飞那首诗《满江红》，而且是壮怀激烈的这样的一种情感，中国人是认可的。另外还有过年，实际上它跟红是有关系的，所以说《满江红》在所有的片名里边，在这几部我觉得它是相当高级的。还有《满江红》《流浪地球》《中国乒乓之绝地反击》《深海》现在还有。

谭飞:《无名》。

宋方金:《无名》我觉得是一个比较差的片名，比《深海》还要差。因为能够看出主创团队漠视类型、漠视商业表达的这样的一个态度。当然这个态度，我说这个态度无关于

**谭飞:**影片完成的。

**宋方金:**影片完成的这个态度。

**谭飞:**艺术态度。

**宋方金:**对，跟那个艺术态度没关系，但是我觉得你起了《无名》这样的名字吧，其实你就很难奢求跟观众有更流畅的沟通。

**谭飞:**就等于自己建了一座高墙隔开了你跟观众的交流。

**宋方金:**而且你进来看我，你就知道我要干什么。

**谭飞:**是。

**宋方金:**但是呢，这个时候你就流失了很多徘徊的观众。观众到电影院去，他要找一个电影看，说它叫《无名》，他会觉得很莫名。所以呢，我觉得这是一个对观众不是很友好的一个电影片名，它是个负面表达。我们就说《无名》，那你比如说饶晓志导演的《无名之辈》。

**谭飞:**那就不一样了。

**宋方金:**不一样了。因为《无名之辈》它是特别想明确地告诉你，王侯将相宁有种乎，我们是无名之辈，谁不是无名之辈？马上它会跟观众产生一种深刻的联系。

**谭飞:**讲普通人的，普罗大众。

**宋方金:**普罗大众的，而且是几乎所有人都觉得自己是无名的。

**谭飞:**都在讲自己。

**宋方金:**而且是，你即便说有名之辈的那些人，他也经历了无名之辈的那个至暗时刻。那么还有什么呢？不经常说泰戈尔有一首诗叫，天空没留下翅膀的痕迹,但我已飞过。说的是什么？说的是失败。但是他说的是失败吗？他说的是失败感。如果你这么说，说我从天空中飞过去了，没有留下什么痕迹，这个就叫失败，失败别人是不同情你的。但是失败感每个人都有，《无名之辈》它就有一种感受跟观众是沟通的。《无名》这个偏负面、很冰冷，所以我觉得这个片名。

**谭飞:**没有温度，我觉得。

**宋方金:**缺乏温度，就《无名之辈》是有热血感的。所以我觉得这个片名不是很理想，还有。

谭飞:《交换人生》。

宋方金:《交换人生》。

谭飞:《熊出没》咱就不评价，因为它一直就是《熊出没》。

**宋方金:**它就这个名字，它形成了一个。

**谭飞:**是个老牌名字嘛，它名字还挺值钱。

**宋方金:**还挺值钱，记忆点。我觉得《熊出没》。

**谭飞:**它一改名还不行了。

**宋方金:**不能改，《熊出没》还不能改，我觉得《交换人生》对于普通观众，对于不常看电影的观众，我觉得有一定的吸引力。但是作为我个人来讲，我是非常讨厌这个名字。

**谭飞:**它是不是有点像那种大词、套话，《交换人生》。

**宋方金:**套话、套路。咱们刚才说《无名》这个电影它是什么呢？它是跟观众进行一种平视也好，或者进行一种，反正他觉得我没有必要告诉你很多。但是我是很诚心地在跟你交流，但只是这种交流，就像刚才谭老师说的，它有一堵墙隔在这儿，那么《交换人生》这种东西你就知道，我要伺候你，我要，来吧。

**谭飞:**我要讨好你。

**宋方金:**我要讨好你，而且我觉得就是一个非常功利的名字，因为你即便交换的故事，是一个大类型。

**谭飞:**嗯，是一个类型片。

宋方金:《交换人生》应该是它的一个类型的一个表征。对，所以你是什么片子，我是讲一个交换人生的故事。

**谭飞:**但你不能取成标题。

**宋方金:**它就类似于什么呢？它就类似于谭老师我们拍了一部电影，叫《穿越的故事》。

**谭飞:**嗯嗯。

**宋方金:**交换的人生，穿越的故事。这种我觉得又没有智慧含量、也没有技术含量，有的时候你会觉得是不是有些草率了？所以说我觉得《交换人生》是一个没有技术含量的名字，我相信应该是能够起出更好名字，你比如说我那关于这种穿越、关于这种的交换，你像以前的《人生遥控器》《时间岁月里的漫长旅行》，总是可以起出好名字的。但是《交往人生》本来是你的故事的一个结构，你把这个结构直接端过来说，我就给你讲这个东西。所以让我有些错愕，我看到这个名字的时候，就等于是咱们拍个电影叫《故事会》，像这次仁科出了本小说集，叫《通俗小说》，我觉得它是对通俗故事的一个反讽和重命名了，比如说昆汀·塔伦蒂诺那个片名《低俗小说》，它讲几个所谓的、原来的、低俗的小说这样的故事，那么它形成了一种新的结构。但是《交换人生》我实在想不出它有什么必要，非得叫《交换人生》，为什么不能起一个更有意蕴一点的名字。

**谭飞:**所以今天的方金化身成不是算命大师，叫算名大师。

**宋方金:**对。

**谭飞:**但确实也要强调一点，因为我们很多电影还没看，我们说的只是针对它的名字，并不针对它的内容和质量。

**宋方金:**对，因为我觉得主创或者说电影人，跟观众交流最好能够有提炼，对智慧的一种表达。我特别想举个例子，刘震云的《一地鸡毛》，后来也拍了电视剧。

**谭飞:**嗯。

**宋方金:**那么刘震云一开始写这个小说，包括他写完，他起的不叫《一地鸡毛》。

**谭飞:**叫什么呢？

宋方金:《满地鸡毛》。

**谭飞:**那真没有《一地鸡毛》好啊。

**宋方金:**那你想想，那么后来我跟刘震云老聊这个事儿，经常我跟他聊这个事情。李樯说过一句话，回首往事，不过是虚惊一场。我说如果当年您没有改这个名字，没有去提炼它，因为刘震云说，我老觉得满地鸡毛，它不脆，就满地都是鸡毛嘛。

**谭飞:**嗯。

**宋方金:**而且是满地鸡毛，这个地有多大？那你满地球都是鸡毛？它也不是这样。

**谭飞:**其实这词有点虚。

**宋方金:**有点虚，看上去很满，实际上它很虚、实际上它不满。

**谭飞:**是。

**宋方金:**那么后来他觉得一地的东西，你这样说一地的落叶，咱就知道一地的落叶是树的地下的这一地落叶。那么一地鸡毛指的是小林，故事的主人公小林他的一地鸡毛，他不是满地的鸡毛。

**谭飞:**对。

**宋方金:**满地的鸡毛就蔓延到别人的生活中去了，不是这个小说的。

谭飞:《一地鸡毛》更个体化，满地鸡毛是讲的是我试图弄一个人群出来，反而给人感觉成像比较虚，所指比较虚。

**宋方金:**对，那么后来发表之前改名为，从《满地鸡毛》改为《一地鸡毛》。我说假设当年您没有提炼这个字，没有老是想一种更好的一种主题的表达，那么今天就不会有中国足球一地鸡毛，某某事情一地鸡毛。《一地鸡毛》被刘震云变成了一个成语，现在被大家广泛使用。在刘震云之前没有这个成语，没有这种表达。为什么回首往事，不过是虚惊一场呢？当年你没有把满改成一，就没有这个成语，甚至那个小说会不会到今天的这样一种高度，都很难说。

**谭飞:**而且确实是，他用了那个名字之后，一地鸡毛才流行开了，很多人会说到一地鸡毛这个词。

**宋方金:**不，这个词就是他创造的。

**谭飞:**对。

**宋方金:**他怎么创造，他鸡毛后边是鸡毛蒜皮，人生总是有鸡毛蒜皮的事情。

**谭飞:**一地的鸡毛蒜皮。

**宋方金:**对，一地的鸡毛蒜皮，但是他把那个蒜皮去掉了，一地加上，一地鸡毛就构成了一种又富有意愿的一种表达。我还想再举一个例子，莫言的小说叫《红高粱》，张艺谋在拍完，包括上映之前很长时间。

**谭飞:**红高粱家族，好像加了两个字。

**宋方金:**不是，没加。张艺谋说不能叫红高粱，他觉得这是个农作物。

**谭飞:**对。

**宋方金:**后来张艺谋起了一个片名叫《九九青杀口》，青杀口是那个。

**谭飞:**是。

**宋方金:**是里边的一个地名。

**谭飞:**对，地名。那个歌也唱了。

**宋方金:**对。九月九往前走，妹妹你大胆往前走，路过那青杀口什么之类的。那么他觉得青杀口里边有杀了，《九九青杀口》这里边又有一种好像莫名的一种危机感，一直叫《九九青杀口》。但是呢到最后的时候，定片名的时候想来想去，因为它里面有很多红色的印象，最后呢还是叫《红高粱》。那么我们现在回过头还是我们去复盘，如果这个电影叫《九九青杀口》，我推断如果它就叫《九九青杀口》，它不会形成今天一堂的《红高粱》，它代表着一种民族意象、代表着一种蓬勃的生命力、代表着那一群人在抗日的关键时刻，每个人舍身忘死，《九九青杀口》提炼不出这个东西来，但是《红高粱》可以把这些所有的理想、信念，所有的一切说不清、道不明的，用红高粱三个字一把抓住。这就是好的片名，片名经过了提炼、经过了凝聚、经过了一种心灵的陶冶，它就会呈现出。

**谭飞:**与众不同。

**宋方金:**与众不同的东西，所以我觉得提炼片名是非常重要的。

**谭飞:**这你想传递什么信息量和意向，可能是片方一定要先想清楚的，你传递还得准了。

**宋方金:**对。

**谭飞:**加上你得让你的目标受众要明白你的信息。

**宋方金:**是的。

谭飞:****谢谢宋老师。