残酷春节档：68 亿、「屠龙少年」与互黑大战_风闻

2023年春节档电影看完了，骂战在继续，卖货也在继续。

撰文|蓝洞商业 赵卫卫

图源|豆瓣电影

6天的2023年春节档票房大战，最终定格在了68亿的总票房，这是仅次于2021年春节档、影史第二的成绩。

26亿票房的《满江红》最终夺冠，这也是导演张艺谋第二次征战春节档的最好成绩。《满江红》作为一部悬疑喜剧片，凭借喜剧类型和更下沉的观影口碑，在春节档第二天的排片率就超越了《流浪地球2》，走出了稳健的票房曲线。

《满江红》与《流浪地球2》的票房竞逐成为春节档的最大话题之一，一度引发了双方观众群体之间的互踩和口水战。

两部影片讲述的主题都是关于团结一致寻找希望，但现实往往比电影更残酷，现实中的舆论争议与电影主题背道而驰。

《流浪地球2》没能重现第一部在 2019年春节档上映时的盛况，主要原因在于其近3小时的片长和「高密度信息流电影」概念在下沉市场并不讨喜，即便豆瓣评分在春节档影片中排名第一，但故事本身缺乏破圈带动更多观众走近中国科幻电影的能力。

春节档的第三名是近8亿票房的《熊出没·伴我熊芯》，这也超出了行业人士在上映前的预判。

《熊出没》这个延续六年征战春节档的动漫IP，一直牢牢抓住儿童动漫观影市场人群，超越了《无名》《深海》和《交换人生》等备受期待的电影作品，再次验证了亲子观影市场是春节档不可或缺的一股力量。

疫情之后，春节档回暖带来的信心，缺乏超级头部和黑马逆袭，票房争夺战引发的粉丝互黑争议等，都是2023年春节档显露出来的特质。

而这背后的思考是，观众需要一个更健康和更多元的春节档，电影市场历经波折如何恢复以往进入良性循环，仍然需要更多团结的故事给予回答。

《满江红》何以小胜

热闹的电影院回来了。

从去年最贵春节档到今年最挤春节档，电影一直是春节期间最具性价比的娱乐方式之一。

回归理性的电影票价推动了1.28亿人次走进了电影院，尤其是《满江红》和《流浪地球2》，很多影城都出现了满场的情况，山东济南的一位影院经理说，「我们影院今年春节票房不仅超过2022年，也超过了2021年，远超预期。」

票价下调是带动人次上升的首要条件，而喜剧向的内容则成为吸引观众走进电影院的重要原因。

《满江红》再次验证了喜剧是春节档最大的刚需品类。从春节档第二天开始，悬疑喜剧类型的《满江红》就成为单日票房冠军，并且在之后的数天保持单日票房破4亿的成绩，如今《满江红》总票房已经超越28亿，预计内地总票房将达到46亿左右。

《满江红》是72岁的导演张艺谋第二次征战春节档，去年春节档张艺谋的《狙击手》在与《长津湖之水门桥》等大片的竞争中以小博大，成为口碑最高的一部作品。今年再战春节档，创作力旺盛的张艺谋依然发挥稳定。

《满江红》的故事来源于一个「高概念情境」：如果有一帮人去做一件事，压根没打算活着回来，在这样的情境下，将发生一种怎样惊心动魄的、极致状态下的故事？于是有了编剧陈宇和张艺谋通过不断反转的悬疑剧，展现了一众群体去刺杀南宋历史人物秦桧的故事。

而演员阵容的宣发，主打沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音和岳云鹏等人组成的奇妙阵容，一度让人担心《满江红》会重蹈《三枪拍案惊奇》的覆辙，但好在「悬疑管够，笑到最后」的营销对下沉市场是一个有效打法，而且情节紧凑不断反转。

即便全片没有出现岳飞，但围绕着《满江红》这首耳熟能详的诗词，影片在结尾处上演了最大反转。这也成为这部电影的高光之笔，在整个悬疑冷酷又掺杂着喜剧故事的结尾，观众能够获得一众根植于家国情怀的情感触动，这也是一种新形式的主流电影表达。

优质电影内容的核心问题还是在于如何赢得共鸣，赢家往往是在口碑发酵中赢得共鸣最多的一个。

如同编剧陈宇所说，当下时代中的社会群体的分化和个体的意识都是非常强的，因而在不同群体中寻求某种精神和文化上的共识，比彰显个性更为重要也更有价值，「我在试图寻找，不同的社会群体所共同认同的一种价值观，它可能是传承了很长时间的，或者是对我们东方人的某种价值观的赞颂。」

而从市场反馈看，《满江红》赢在了三四线市场的爆发。根据猫眼研究院发布的《2023春节档数据洞察》，《满江红》在预售期间的三四线城市表现远超大盘同期，凭借影片阵容和题材的优势，最终在大年初二实现了对《流浪地球2》的反超。

而根据今年春节档期间三四线城市人次占比，则明显看出今年因为更多人选择回家过年，下沉市场占比远超过2022年和2021年同期，所以《满江红》赢在了下沉。

《流浪地球2》未能续写神话

春节档首日票房冠军往往都笑不到最后。

《流浪地球》曾是2019年春节档实现票房反超的「屠龙少年」，但《流浪地球2》却没有续演曾经的神话，中国国产科幻电影的任务依然任重道远。

2019年春节档上映的《流浪地球》创造了中国科幻电影的神话，首映当日票房屈居第四位，低于《疯狂的外星人》《飞驰人生》和《新喜剧之王》，但最终凭借口碑发酵和内容的创新，在第三天实现逆袭、开始领跑，成为当年春节档的票房第一名。

备受期待的《流浪地球2》在四年后如约而至，如果说《流浪地球》是低预期的高惊喜，那么《流浪地球2》则背负着太多的压力。

作为今年春节档电影头部阵营的主力军，《流浪地球2》和《满江红》的时长都超过两个半小时，《流浪地球2》更是接近三个小时的时长，时长给影院排片场次造成了压力，也给观众的观影感受带来一定影响。但时长只是表面原因，不然不足以解释，为何二者时长相差仅仅十四分钟，《满江红》在春节档第二天就实现超越。

从制作上看，《流浪地球2》确实代表着中国科幻电影的最新高度，所以被冠以「高密度信息流电影」的概念。全片173分钟包含了180多个场景，2800多个视效镜头，尤其是太空电梯、月球基地等宏大的工程场面，让观众再一次领略了国产科幻世界的想象空间。

每一个科幻片都有一个高概念下的故事设定。从内容上看，《流浪地球2》延续着这样的设定，如果说《流浪地球》的核心是让观众领略到「地球需要被推走」的宏大命题，那么《流浪地球2》的概念则是深挖内心，通过图恒宇（刘德华饰演）与女儿的情感，探讨的是人类与技术博弈这个科幻电影母题。

从口碑上，《流浪地球2》在豆瓣评分8.3，是同档期中最高的一部，但为何高口碑没有带动更多的观众群体，优质内容为何没有带来口碑出圈的效果，这是一个仍然待解的问题。

猫眼研究院的《2023春节档数据洞察》认为，《流浪地球2》没有达到2019年的出圈效果，是向女性观众和下沉市场推进有限，「独享男性区间的《流浪地球2》仍有充足的挖掘空间，伴随着春节返岗，一二线城市的优势将持续放大。」

春节档已经结束，《流浪地球2》的主创们已经开启在全国的路演，但从目前来说，《流浪地球2》的票房后劲带来的增长曲线已经走低，追求一二线城市的票房增长空间显然还需要更加多元化的布局。

《流浪地球2》未能续写神话的「锅」到底谁来背？为何没能打动下沉市场？这显然是一个值得思考的话题。

《流浪地球2》的主创和宣发都是延续前作的原班人马，投资、制作和发行发都集结了国内一线的影视公司，但即便如此，还是未能让这部承载着无数科幻观众梦想的作品保持绝对的领先优势。

归根结底，《流浪地球2》作为国产科幻重工业电影，没有续写票房神话，很大程度原因在于其宏大叙事与现实之间产生了张力，不论是内容表达上的信息过载，还是叙事内容和节奏上的零散，都造成了观众一定程度的观影疲劳，这种宏达叙事在2019年可以引燃观众情绪，但放在当下却需要更微妙的平衡。

谁是春节档票房第一不重要，这一结果已经基本成为定局，重要的是「流浪地球」作为一个国产科幻电影的大IP，已经探索出一个相对成熟的工业化电影流程，其探索的路径将国产科幻的后来者提供借鉴意义。

电影之外的团结叙事

春节档电影之外的最大话题，就是《流浪地球2》和《满江红》粉丝之间引发的互黑大战。

这场故意拉踩引发的舆论争斗，产生了对票房领先的《满江红》多项抹黑和指控，诸如「幽灵场」「偷票房」「买票房」「资本操控」「抄袭」等，最终导致电影《满江红》诉诸法律手段。

《满江红》在1月28日下午连发数条微博回应，并表示「部分用户通过网络平台捏造有关电影《满江红》的不实信息并大量传播，严重危害了影片的合法权益，现正式对以下造谣者提起诉讼。」

而对《流浪地球2》的攻击，则集中在「3小时上15趟厕所」「看睡着了」等诸多令人啼笑皆非的话题制造上，这些话题遍布抖音和小红书等平台，有分析者认为，抹黑《流浪地球2》是因为西方电影不欢迎反向输出价值观的作品，也影响了进口外国影片赚取利润的资方，其背后真正的原因是「掐死中国科幻」。

口水战引发的互黑，导致了各种阴谋论和动机论的纷争，归根结底，《流浪地球2》和《满江红》的粉丝保卫战，恰恰走向了电影立论的反面，完全背离了两部电影的创作初衷。

《流浪地球2》是一个关于团结和希望的故事，当前作讲完了人类团结一致带着地球流浪，如今就要讲清楚团结是从何而来，团结来之不易，用《流浪地球2》主创团队之一龚格尔的话说，「人类团结就有希望，而希望是最宝贵的东西。」

而《满江红》同样是如此，一个张大这样的小人物带着使命与同伴去刺杀秦桧，在层层迷局中不断深入，最终带出了《满江红》这首凝聚中国主流价值观中家国情怀的诗词，最后回响在每一个观众脑海中。

用编剧陈宇的话说，它试图在找寻不同群体所共同认同的一种价值观，「它可能是传承了很长时间的，或者是对我们东方人的某种价值观的赞颂。」

团结和共识，这是《流浪地球2》和《满江红》所追求的关键，但现实中粉丝们上演的抹黑大战，再次证明了现实比电影残酷多了。但现实也不是一味的残酷，一个令人期待的事情同样发生在电影之外。

粉丝的凝聚效应就是生产力，截至1月28日，阿里旗下的阿里鱼、造点新货和多家品牌共同打造的《流浪地球2》官方正版周边衍生品，销售额已经突破了6000万，能够达到如此规模，「流浪地球」的IP在现实的影响力已经首屈一指。

其中赛凡科幻空间的笨笨、MOSS拼装版模型以及数字生命卡U盘＋读卡器的众筹热度最高，售价188元到488元不等，很快在1月29日突破了7000万销售额，而且这一数字还在上升。

赛凡科幻空间此前与《流浪地球》有过深度合作，这次也与《流浪地球2》联动了一系列周边衍生品，现货销售的产品遍布马克杯、金属徽章、雨伞等多种生活周边。

除此之外，《流浪地球2》还与商汤科技打造了笨笨智能积木「羊很大」，与52TOYS打造了笨笨变形玩具，与徐工集团打造了四款工程机械模型，与漫步者打造了多款定制耳机等等，各种种草带货产品等待着粉丝「剁手入坑」。

衍生品是美国电影市场远超中国市场的部分，其能为一个影视IP持续产生收益。众所周知的是，《星球大战》作为全球最大的IP，衍生品收入达到了422亿美元，其电影票房收入是103亿美元，衍生品收入达到了票房收入的4倍。

从衍生品市场这一点看，《流浪地球2》在构建影视IP产业链上已经占领了市场高地，即便票房成绩不如《满江红》，电影票房之外的衍生品市场仍然能为其IP贡献旺盛的生命力。

2023年春节档已经落幕，但电影看完了，为了理念的骂战在继续，为了情怀的带货也在继续。