网 红 小 游 戏 过 气 之 后_风闻

2018年社交平台的游戏跨年，由“跳一跳”开启。

2017年年底，一款由用户按压时间长短来调节小人蓄力程度，控制其在不同大小与间隔的盒子上跳跃的游戏，迅速在半月时间里，“跳”入了数亿用户的生活中，达成了半月1.7亿DAU的恐怖成绩，也成功让“小游戏”这一概念跳入了行业泳池中，掀起了大片水花。

转眼间近五年过去，小游戏整个生态经历了翻天覆地的变化，从一开始的分享乱象，社交链的裂变研究，到巨头与各个工作室争锋，钱景无限的广告变现，再到泡沫消失，外围资本退场，生态逐渐稳定。

从2017年到今年，小游戏诞生了不少爆款，但受到行业公认的是，小游戏拥有庞大的流量爆发能力，可以在瞬间就成为社交平台的顶流，但它的红利期却也非常短暂，短则几天，长则数月，超过一个月走红的，绝对能算小游戏中的“长寿”了。

而等它们过气后，这些曾经的顶流，最后又如何了？

过气并不可怕 爆款是最好的跳板

事实上，爆款小游戏虽然过气的很快，但它们的结局却并没有差的，这得益于小游戏本身一走红就高得可怕的投产比特性。

大部分小游戏成本都算得上极低，而逐渐成熟的变现方式下，超高流量一旦爆发，给其带来的投入产出比远超传统游戏，同样的这样的低成本少人员的开发模式也让开发风险降到最低。

最早的小游戏顶流《跳一跳》，在张小龙的叙述中，只投入了四五个程序员进行开发，却三天DAU过亿，还迅速拿下2000万的耐克广告。如今的《跳一跳》，依旧有着一批用户，虽然已经过气，但却绝对称得上是功成身退。

它的走红不仅赚得盆满钵满，还帮助背后的微信小游戏成功走入大众视线，并依托微信的海量用户成为了进军小游戏领域绕不开的一环，释放出了小游戏市场的潜力。

《跳一跳》之后是汹涌的小游戏爆发潮，大量厂商找准小游戏的社交分享裂变特性，围绕这一特点打造了大量爆款，《海盗来了》是其中佼佼者。

《海盗来了》依靠无处不在的分享诱导设计，和触发概率极高的分享奖励，以及好友间的竞争攀比，迅速地形成了病毒式传播，甚至挤下了人气坚挺的《跳一跳》，成为了当时小程序榜单中的第一，月流水破亿，巅峰DAU达到4000万，成长指数远超其他小游戏。

但同样的这样的分享诱导也再次推高了接下来微信小游戏的分享乱象，大量游戏强制引导用户分享，让微信用户烦不胜烦，最后微信官方不得不出台一系列的惩罚和限制措施，才遏制住了满群满屏小游戏分享的现象。

而《海盗来了》背后的疯狂游戏或者说豪腾嘉科早年一直以休闲游戏开发见长，在2017年时还曾被掌趣科技拟收购，虽然最后交易失败，但本身实力也并不可小觑。

在《海盗来了》爆火后，豪腾嘉科作为这款爆款小游戏的开发者，迅速一跃成为该领域头部厂商，后续还开发代理了《肥鹅健身房》、《咸鱼之王》等游戏，是目前小游戏领域的明星开发者之一。

与之同行的还有6人开发《消灭病毒》的蓝飞互娱和4人团队研发《动物餐厅》的两英里科技。

前者开发投资多年，最后在小游戏领域找到方向，依靠《消灭病毒》和《旅行串串》扭亏为盈，用户过亿，目前仍有《三国全明星》和《少侠太白》等产品在不断产出。而《消灭病毒》这款游戏除了在微信小游戏累积流水超3.5亿，其在字节系里，也成为Ohayoo打开超休闲小游戏市场的开始，正式揭开了抖音进军小游戏的帷幕。

而两英里科技在《动物餐厅》走红后，也马上收到了来自卓杭科技的投资，发展平稳，《动物餐厅》也是小游戏里少有运营近一年后还能有数十万新增用户，DAU峰值过50万的游戏，近一年来《动物餐厅》在App Store免费榜休闲游戏品类中最好成绩达到过44名，目前两英里科技旗下还有同类型游戏《乌冬的旅店》在微信小游戏中获得了不错的成绩。

除去单个爆款游戏和背后厂商的跃级，在此期间字节也依靠《音跃球球》、《消灭病毒》、《我功夫特牛》等一系列产品的爆发和抖音的庞大用户群和数据依靠成为了小游戏的另一巨头，Ohayoo也作为目前超休闲游戏领域“爆款孵化器”不断为小游戏及其团队提供孵化帮助与发行辅助。

第一期的小游戏混战结束后，形成了微信、抖音两巨头鼎立，明星厂商扎入其中争流，小工作室安稳求生的情况。期间仍旧有不少产品小爆，流水喜人，但现象级爆款却并不多，直到《合成大西瓜》的横空出世。

小游戏到底有没有爆款规律？

在《合成大西瓜》之前，小游戏最多的爆款经验就是围绕社交裂变来在游戏内进行一系列的游戏设计，但整体而言你仍旧很难从小游戏的爆款中找到稳定规律，尤其在它的爆发上，小游戏的刷屏是有着较大的随机性的。

沉寂多年的老游戏可能突然爆火，一款看起来粗糙又极简的游戏也有一夜走红的机会，不少大工作室心血作品被淘汰，也有不少极低成本游戏赚的盆满钵满。

而《合成大西瓜》一定程度上是在集中买量和导量上为行业提供了思路，让人造小游戏刷屏爆款，有了那么一点可能。

一个周末借助娱乐圈瓜潮的集中爆发，让《合成大西瓜》这个简单的合成游戏迅速走红，而其背后的微伞游戏也未曾预料到，在当时的DataEye数据显示上，《合成大西瓜》并没有投放任何广告，纯粹依赖爆发的用户自传播而走红，时至今日在微伞游戏的H5官网上，《合成大西瓜》仍有过4万人游玩。

值得注意是，虽然《合成大西瓜》的走红是一个随机事件，但微伞游戏却抓住了事件背后的偶然变量。小游戏话题度的集中爆发，可以在极短时间内形成强大的裂变链条，从而获得巨大的流量收益，而如何让其实现集中爆发，是一个需要思考的难题。

在《合成大西瓜》走红后不久，又一款合成玩法的《召唤神龙》走红，同样出自于微伞游戏，其抖音话题播放量一天时间冲上5亿，还登上了微博热搜榜，是又一款成功的小游戏。

但《召唤神龙》背后却不像是《合成大西瓜》的偶然了，其背后有买量手笔，也有营销痕迹，最后才有了集中爆量的成绩，但显然《召唤神龙》热度成绩和生命都是不及《合成大西瓜》的，甚至因为这些投入，让这款小游戏的投产比也大幅降低。

而在这其后，微伞游戏也又回归了闷声发行，以量和定制小游戏来实现自身运营，在微伞游戏官网上，有上千款H5小游戏，且一直在以极高的频率不断更新新作，热门作品也经常出现在线人数数十万的产品。

在来到2022年的又一历史时刻前，小游戏还出现了《人生重开模拟器》这样更显偶然的爆款。游戏由俩大学生开发，在贴吧宣传，突然走红，事后手游版本交给羽仁游戏发行，目前其策划“神户小德”也仍在继续学业之中，但也拥有了一批粉丝，并有新的文字博弈游戏正在开发。

再之后便来到了2022年的顶级流量小游戏《羊了个羊》，微信指数破亿，微博热搜第一，甚至还有截图显示单日广告收入 458 万，9月半月收入已经超过了2500 万，虽制作人张佳旭辟谣截图为假，但当时是确实有不少人相信这收入是可能的，可见其热度之高。

简单来说《羊了个羊》就是小游戏中现象级的现象级，将小游戏的流量上限再次拔高了，而它的成功，也催发了更多研究小游戏成功规律的人们。

《羊了个羊》背后是北京简游科技，而这个公司的法定代表人是张佳旭，是曾经《海盗来了》的制作团队人员，《羊了个羊》同样由曾经《海盗来了》核心制作团队制作。

张佳旭母校甚至在最近的招生中将其个人履历作为展牌宣传

爆款团队再出爆款，且还是张佳旭独立发展成立简游后的第一款游戏，这是否说明了爆款小游戏其实是有成功模板的？大量人们开始研究这个课题。

事实上，在小游戏领域发展的5年间，研究如何对小游戏进行孵化，是众多厂商的共同议题，这是在降低小游戏的风险率，提高其成功率，总的来说更多的是在求稳。但目前在《羊了个羊》出现后，目前小游戏厂商，已经有越来越多的目光放在了如何将小游戏的爆火这个曾经的随机性变量，从偶然变成必然。

最后，对于小游戏来说，过气并不是什么可怕的事，爆款是最好的跳板，也是最好的下一个爆款孵化模拟器，在过气之后，如何去再造爆款，甚至直接借助小游戏爆火后的可怕投产比去转行转类型，才是这款游戏，甚至背后公司本身，才更待思考的问题。