7天收入67亿！春节档最牛“钉子户”，打了多少大片的脸？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者02-01 08:47
文/ 金错刀频道
2023年春节档落下帷幕，总票房超67亿，哪场大戏最好看？
当属《满江红》和《流浪地球2》支持者的互相撕逼。
春节档第一天，《流浪地球2》的口碑和票房全部领先，第二天的排片却被《满江红》大幅反超。
这种情况，在春节档历史上绝无仅有。
于是，一方怀疑《满江红》“偷票房”、“幽灵场”，另一方则反击说《流浪地球2》剧情冗长，看睡着了。
有up主为了抵制《满江红》的不公平竞争，还免费请粉丝看《流浪地球2》。
《满江红》的票房冠军宝座，坐得一点也不舒心。
相比之下，闷声发大财的《熊出没·伴我“熊芯”》，才是最大赢家。
今年春节档，熊出没电影票房7.4亿，首次冲进春节档票房榜前三甲。
曾经的熊出没，在人们印象里约等于粗制滥造、剧情弱智、带坏小朋友。
如今，算上今年这部，国产动画电影票房前十里，熊出没系列占了一半！
一直被瞧不上的熊出没，竟然成了国产动漫扛把子。
它还悄悄创造了三个不可能。
最猛国漫：
连上6年春节档，硬刚一切大片
在熊出没之前，没有一部低幼动画，敢挑战大片云集的春节档。
熊出没最初也不敢。
直到它发现，它根本不用怕任何大片。
2012年，熊出没在电视台播出，没多久就创下了国产动画最高收视纪录。
随后200多个电视台狂轰滥炸地跟播，热度直接碾压当时的老牌动漫《喜羊羊》。
2013年，熊出没第一次做长片，时长约1小时，只在电视播放，又是一炮而红，刷新了央视少儿频道动画片记录。
经此一役，熊出没的制作团队胆大了。
2014年，熊出没的首部院线电影《熊出没·夺宝熊兵》杀入寒假档，大战13部动画片，对手包括背靠华谊兄弟的《喜羊羊》、光线传媒的《巴啦啦小魔仙》、拥有小黄人的《神偷奶爸2》……
这导致熊出没一开始就输在了起跑线上，排片明显落后。
但是，《熊出没·夺宝熊兵》笑到了最后，成为中国电影史上首部突破两亿票房的国产动画。
1000多万的投资，最终创造了2.47亿的票房。
2017年，《熊出没·奇幻空间》决定更进一步，去分更大的蛋糕。
从寒假档杀入春节档！
结果出乎意料，在春节档大片的围攻下，熊出没电影不仅没有沦为炮灰，票房还更上一层楼，豪取5.22亿。
彻底了解自身战力后，熊出没彻底和春节档绑定了。
比如，2020年春节档，疫情突然来袭，所有电影紧急撤档。撤档的电影，只有两部坚持到2021年春节档才上映，一部是《唐探3》，另一部就是《熊出没·狂野大陆》。
如今，在春节档，在自己的一亩三分地，熊出没始终处于无敌状态，一口气包圆了春节档动画电影历史票房榜前五名！
每次破纪录，都是在破自己的记录。
截至今年1月28日，熊出没系列电影累计票房超50亿，成为中国首个破50亿动画电影系列！
它不再是黑马，它是人们口中的春节档“名作之壁”。
打不过熊出没的，根本不配称之为热门电影。
被忽视的《熊出没》，
为何每年都能逆袭？
敢杀入春节档不算什么，更牛的是，熊出没还打破了“排片低，票房低”的铁律。
2019年春节档，《熊出没·原始时代》首日排片率只有4.4%，但是上座率高达73.7%，助它首日拿下1.15亿票房，打破国产动画电影首日票房记录。
今年春节档，《熊出没·伴我“熊芯”》的首日排片率8.6%，再次垫底，上座率却高达61.2%，比《满江红》和《流浪地球2》都高。
比排片率，没赢过；比上座率，没输过。
秘诀很简单：合家欢。
对付小孩的观影需求，熊出没的做法是套路化复制。
比如，要萌。
还有，每部电影只讲一个故事、一种感情，谁都能看懂。
2018年的《熊出没·变形记》和今年的《熊出没·伴我“熊芯”》，分别说的是父爱和母爱，《熊出没·雪岭熊风》教小孩要与自然和睦相处。
对付大人的观影需求，熊出没的做法是超预期。
走进影厅前，很多大人们根本想不到，他们会看到这样的熊出没：
奇幻冒险、时空穿越、变身科技、赛博朋克、机甲……各种新潮元素，都可能被《熊出没》吸收进电影里。
电视上和影院里的熊出没，完全是两个作品。
去年春节档的《熊出没·重返地球》，更被认为是最牛X的国产科幻动画。
有网友这样评价：“如果有人想看机甲对轰、浮游炮、等离子利刃、星际旅行、末日科技、乌托邦，空天母舰万弹齐发，千亿星辰千亿光芒，请马上去电影院看《熊出没》。”
今年春节档的《熊出没·伴我“熊芯”》，照样死磕科技元素和炸裂场面。
接近尾声的机甲大战，伴随狂欢的摇滚bgm，大人看了也挪不开眼。
如果没有《流浪地球2》，熊出没电影将是今年特效镜头最多的电影。
除了特效和画面，熊出没还很擅长给大人观众制造意外爽点。
比如熊二登月时，在他身边还有另一个脚印，成人都知道那是阿姆斯特朗的脚印，会心一笑。孩子虽然不知道，但也不影响观影体验。
再比如，熊出没会融合很多知名影视梗，蜘蛛侠英雄远征、环太平洋、哥斯拉大战金刚等等，时不时地刺激大人眼球。
也因此，熊出没有个出名的段子。
一位网友发现熊出没系列电影很好看，过年想去电影院看新作，却觉得不好意思，就每年都把姐姐的孩子带出来一起去看。
流水线生产的《熊出没》，
扯下了多少大片的遮羞布？
熊出没创造的第三个不可能，是一直在用低成本横行春节档。
春节档本该是大片的战场。
《流浪地球2》的制作成本，人们普遍认为在5-7亿，《满江红》的成本据称也高达5亿。
而熊出没系列电影，除了最近两部，其余电影的成本大多在5000万内，最低的只有1000多万。
不光制作成本低，还舍不得花钱宣发，影院里可能连它的易拉宝都没有。
根据出品方华强方特的2022年上半年的财报，熊出没所属的数字动漫业务，毛利率高达77.69%。疫情期间，主题公园业务亏损，华强方特还能盈利，很大程度就是靠熊出没电影的收益。
一次两次可能是运气好，十年九部电影全部大赚，必然有些门道。
甚至有人说，你们这些真人电影再不争点气，我熊早晚拿春节档票房冠军。
2019年春节档，周星驰导演的《新喜剧之王》，上映前的预售和排片稳居前三，是超级大热门。上映首日票房2.7亿，最后总票房却只有6.27亿，还不如熊出没。
据称，2019年是周星驰业绩对赌的最后期限，《新喜剧之王》为赶上春节档末班车，被迫仓促拍摄，因此口碑扑街，沦为炮灰。
2022年春节档，韩寒导演的《四海》，即便请来沈腾参与，还有半个娱乐圈力捧，结果票房还是没干过同期的熊出没。
大年初一上映当天，#四海难看#的词条就登上热搜。
今年，熊出没愈战愈勇，一口气把梁朝伟和王一博坐镇的《无名》，《大圣归来》导演历时七年打造的《深海》，雷佳音和张小斐主演的喜剧《交换人生》，通通斩于马下。
熊出没赢在了哪里？
刀哥认为，它的故事很套路，但是它对目标人群表现得很真诚。
它拍的永远是合家欢的故事，它传达的永远是最接地气的情感共鸣。在这基础上，它不断创新，满足目标观众不断上升的品味。
所以，作为低幼动画，熊出没在国内鲜有对手，偶尔还能轻松吊打所谓巨制。
在很多人追求“看电影图个乐”的春节档，做到这些就足够了。
大片，不该只有大制作、大明星、大IP。
不尊重观众，还会有更多大片被熊出没“羞辱”。
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