我们盘了春节档超300个舞台，发现了这些内容消费新趋势……_风闻

作者| 糖炒山楂

刚刚过去的春节档，热闹的不只是电影和剧集，还有超10台央卫视春晚、各大音乐类综艺等所带来的300余舞台。星光熠熠、类型多元，它们同样烘托起了最浓烈的年味儿。

而当《满庭芳·春色》、《是妈妈也是女儿》逐渐在短视频上风靡，当沈腾和马丽主演的小品《坑》成为爱奇艺平台上央视春晚被回看最多的片段，2023春节档舞台的魅力也在优质作品的长尾效应中再度被正视。

观众到底喜欢怎样的舞台？从音乐类综艺到春晚这样的顶级文艺盛事，市场在不断探寻答案。当然也有一些略微“抽象”的共同感知，比如共情、时代感，但如何通过更多样的内容方程式来实现这些，让观众产生观看、反复观看、甚至二次创作、二次传播的兴趣，却是门学问。

2023年的春节档舞台，到底交出了一份怎样的答卷？那些高热舞台背后又隐藏着怎样的内容消费新趋势？

喜剧仍是刚需，观众看完春晚开始追《一年一度喜剧大赛》？

**喜剧永远是市场刚需，春节期间市场对喜剧的诉求更是被极致放大。**酷云互动报告显示，央视春晚直播关注度TOP2皆为喜剧类节目；北京春晚凭借着小品《谁不说俺家乡好》拿下了当晚六大卫视春晚混战的收视最高点，而东方、江苏春晚的收视峰值同样被小品收入囊中。

虽然永远有人在怀念曾经那个喜剧的“黄金时代”，但观众手中的遥控器同样在真诚接纳着新的喜剧人，并对他们的成长欢欣鼓舞。随着央卫视春晚播出，观众开始热情洋溢“打捞”那些从《一年一度喜剧大赛》等喜剧综艺中走出来的喜剧演员。

据娱乐独角兽不完全统计，今年共有10台春晚、13个喜剧舞台上出现了《一年一度喜剧大赛》的演员，像张小碗、管乐、宋木子、合文俊等更是活跃在多家春晚舞台上，而不论是王牌搭档的默契十足、还是与不同喜剧人的惊喜碰撞，都火花十足。（具体见下图）

优质喜剧IP经过市场的检验得以沉淀，并最终形成了新一代的喜剧力量，成为新一代观众的喜剧记忆。曾在《一年一度喜剧大赛》上备受喜爱的小品《反诈银行》，以新编的形式出现在北京春晚上，并以1.7%的收视成为当晚的第一个高点。

同样的，**喜剧舞台也在“反哺”喜剧节目。**或是欣慰于看到喜爱的喜剧演员从综艺走向更大的舞台，或是在不够尽兴中寻找新的快乐寄托，无可否认的是，春节期间越来越多的人在涌向《一年一度喜剧大赛》。“重温两季《一年一度喜剧大赛》，笑得很爽”、“带着爸妈把《一年一度喜剧大赛》又重温了一遍”……微博上大量网友表示。

数据同样真实反映了这一趋势。春节7天，爱奇艺综艺频道的用户时长较节前一周上涨128%，《一年一度喜剧大赛》第二季拿下爱奇艺风云榜综艺热榜亚军，仅次于央视春晚。已经收官一年的《一年一度喜剧大赛》再度回到综艺热度榜TOP10。

喜剧永远是市场刚需，但也唯有真正优质的喜剧IP才能爆发出如此强大的能量：舞台不断沉淀为“新经典”，让人去重温去欢笑；也成为喜剧人的跳板，然后去努力开启一个崭新的喜剧时代。

爆款IP成高热舞台“孵化器”，这个春节的快乐还是“破万剧”给的！

“歌声一起，鼻子就酸了，眼泪忍不住”、“一开口就直接梦回，最好的许半夏和陈宇宙”……春节档扎堆的舞台里，中国网络视听年度盛典上#赵丽颖黄澄澄合唱风吹半夏#仍然俘获了大众，微博话题阅读量超1.5亿。无数人怀念的，是去年岁末那个跌宕起伏的创业故事和与他们共悲欢的追剧时光。

优质内容正在成为高热舞台的“孵化器”，广泛的观众基础和市场好感度，再加上独特的人物、故事情怀和星光加持，让这类舞台往往能为观众带来加倍的快乐。而央卫视春晚以及各类晚会舞台也在不断对爆款内容IP及其演员伸出橄榄枝。

在中国网络视听年度盛典上引发关注的，还有王鹤棣和虞书欣带来的《寻一个你》和《失忆》，让无数人梦回《苍兰决》；《警察荣誉》和《风起陇西》则以故事讲述和情景表演的方式将大众带回了八里河派出所和波云诡谲的三国时代。

**这是属于爆款内容IP的长尾价值，也让爱奇艺在这个春节狂刷存在感。这是平台持续稳定输出优质作品的又一次有力见证。**2022年，爱奇艺平台上不仅有《人世间》《风吹半夏》《苍兰决》等五部站内热度“破万剧”，还有《警察荣誉》《猎罪图鉴》等多部题材类型不同的口碑好剧，真正做到了“好剧不断档”。

到今年春节，《狂飙》的热播让市场再度见证了其打造头部爆款的能力。而可以想象到的是，在不远的未来，这一剧集IP也将通过各种不同形式的表达和解读走上舞台，成为新的“舞台IP”。

**爆款综艺、动漫同样在被挖掘出不同的“舞台潜力”。**董宝石、周延、董又霖、艾热合力演唱的《和合之卷》，颇有《中国说唱巅峰对决》的感觉；宋轶和小鬼王琳凯演唱的动漫《无敌鹿战队》主题曲《哈鹿哈鹿哈鹿》，被网友调侃“这个春节的快乐是他们给的，不允许任何人错过”。

虽然综艺IP和剧集IP的舞台延展逻辑不尽相同，前者的喜剧、舞台表演属性天然与晚会有着更高的契合度，但两者对于优质内容的依托却是相同的。未来，谁能够继续在多赛道持续稳定输出优质作品，也就掌握了高热舞台的秘钥之一。

“科技感”舞台受追捧，更应该开心的是这并非“春晚限定”

从《一带繁花一路歌》用XR虚拟拍摄让舞者穿越在“一带一路”沿线国家的文脉景观间、《天地新·万物兴》用AR及三维CG技术等再现盘古开天辟地的神话奇观，到首次实现“8K超高清+三维菁彩声”直播，使用5G远程AI智能图像识别动作捕捉技术……2023年央卫视春晚的“高科技”含量爆表。

这是属于我们的“时代感”。2023年春晚舞台与技术的融合是全方位的：一方面，4K/8K、AI、VR/AR/XR等更多技术被更广泛运用在舞台表演上；另一方面，从歌曲、舞蹈、到情景剧、相声、民俗表演等，不同节目形态都在通过技术探索更具创新力的表达，打造更具沉浸式、互动感的舞台空间。

以技术赋能舞台带来更极致的视听盛宴，也在这个春节缔造了无数经典舞台。AI角色和舞蹈家“破次元”同台交互共舞的《风舞九霄》，让网友直呼“你永远可以相信河南卫视的审美”；以AR技术将大众带回千年少林的《演武》，也一举拿下了央视春晚收视TOP5。

不过更令人兴奋的，应该是**技术与舞台的碰撞并非“春晚限定”。**作为首个虚拟现实游戏闯关真人秀，《元音大冒险》创新运用动捕、VR等技术为观众带来全新的游戏和舞台体验，科技加持也让《大梦想家》《想自由》等舞台在这个春节得以出圈。

华丽的粉色调、梦幻般的热气球，三个站在纸飞机上随风而行、恣意舞蹈的人，让“14岁少年的幻想”变成可视化的场景，秦霄贤、小鬼和萧敬腾的《大梦想家》在这个春节治愈了无数人。微博上，“元音boys”“大梦想家”等话题阅读量超2000万，更有网友喊话“任何人不去看《大梦想家》我都会难过的”。

不只是“穿梭旧时光”，这个舞台上还有炫酷的“一剑开天门”、末世感满满的“我将杀出重围”，也有充满童趣的“阳光”、“彩虹”、“小白马”。虚拟技术带给音乐舞台的无限可能性，都在《元音大冒险》中被实现。而一个个出圈舞台背后，也印证了以科技力量推动综艺内容革新的前瞻性和必要性。

革新往往意味着冒险和困难，《元音大冒险》考验的不仅是爱奇艺对综艺市场的精准洞察、在综艺开发上的敢为人先，还有技术上的领先能力。而未来，它将如何继续推动科技力量“成为全新真人秀舞台表达的一个重要基础设施”，也值得关注。不过当下，先享受舞台。

春晚“抖音神曲效应”初显，观众在微博上以“小作文”表白民谣

歌曲类舞台，几乎是所有泛娱乐晚会占比最大的部分，但观众到底偏爱怎样的音乐舞台呢？央视春晚上，《是妈妈也是女儿》将母女深情唱进了所有人的内心；《你好陌生人》唱出了对世界对陌生人的温暖和善意；《满庭芳·春色》则完美契合了时下国风浪潮的复兴。

这些高传唱度的舞台背后，其实是**“共情”**。“后疫情时代”的首个春节，将大众对亲情的渴望放大到极致；而在更大的社会情绪层面，则是需要得到治愈和安抚；最后则是更高层次的精神文化需求和共鸣。而三首歌都极致贴合了当时当下的大众情绪，是以也在短视频上飞快传播。

不过微博上，却有很多人在热情表白春节档音乐舞台的“最大惊喜”：民谣。27日晚，《我们民谣2022》第六期上线，万晓利和马条演唱的“插电版”《后会无期》受到了大量好评，网友们不约而同以“小作文”的形式写下了自己对舞台、歌手甚至是民谣、生活的感悟。

民谣独特的文化属性及其所传递的情绪价值，那种生活记录的烟火气、对情绪的微妙捕捉，都让其高度贴合了当下大众对音乐的诉求、以及渴望在音乐中得到的抚慰治愈的心情。《我们民谣2022》显然成了那个最珍贵的舞台，而民谣歌手们永远真诚、赤诚以及不断突破的表演，也带给观众视听和心灵上的双重满足。

就像有人在《后会无期》里不断回味着告别，也有人品味到了歌声里对未来对无知的敬畏，也有人在震撼中渴望着能够有机会听到现场……“民谣总是可以给人不一样的感受，也更能打动你的心底”，微博网友感慨。

同样出圈的还有《只要平凡》，那种属于平凡的特别力量在当下也别样的触动人心；许钧和马飞双视角演唱的《父亲》，即使是舞台上的一点“小事故”也在触动着网友，勾起他们对现实里爸爸年岁渐长对一些事心有余而力不足的感触。

归根结底，还是在于民谣里最独特的感动和超强的共情能力。而随着民谣音乐俘获人心，爱奇艺在音乐文化的布局也在说唱、偶像、虚拟舞台之后再下一城，不同的音乐拼图也让其在这个春节完美承接住了大众对音乐舞台的需求。

从喜剧、爆款IP的舞台沉淀到技术赋能舞台、以及讲究共情的民谣，2023年春节档的高热舞台其实有迹可循，而可以肯定的是，在这背后考验的仍然是内容市场对社会情绪和需求的洞察、对优质内容的持续深耕和敢于创新，以及在技术赋能内容方面的始终深研。