价格大跳水的医美,发生了什么?_风闻
美商新频道-01-29 11:07
文/美商新频道
今年的医美相较于往年似乎有所不同,今年的春节,医美机构纷纷打起了价格战,这让医美项目的价格也经历了不同程度的跳水。
根据“猎云精选”的报道,不同的医美消费者都分别感受到了医美今年和去年的价格差异,“去年我节前打水光,一支5ml的丝丽动能素要一千元左右,但今年,这家机构的同款产品价格在380元”。此外,个别连锁医美机构还****推出了低价套餐卡,1999元的套餐里面,包含了光电、基础抗衰、基础补水等项目。
那么,医美价格的跳水背后,医美行业都发生了什么?
**一方面,这与疫情的放开多有联系。**春节前的感染潮,让大部分医美人都经历了“阳康”,并且尚处于恢复期中,加上最近媒体报道称有消费者“阳康”不久后去打肉毒毒素出现恶性反应,这让大家有了多重顾虑。1月1日,中华医学会医学美学与美容学分会发布《新冠疫情时期整形美容医疗风险管控指导意见》,指出新冠阳性以及正在康复中的患者禁止实施任何医美项目。

一石激起千层浪,新冠感染带来的健康焦虑,被进一步激发出来,“新冠阳性和康复中禁止任何医美项目”话题迅速登上微博热搜,阅读次数超4000万。在这样的情况下,医美需求自然是呈下降的趋势,而降低医美的价格,则是为了刺激医美的消费。另一方面,也是医美机构纷纷打响价格战一个更深层次的原因。**今天,医美机构面临着获客的成本逐渐走高、留存难的困境,这才使得有些机构通常会通过低价项目来引流,陷入“价格战”。**不过,若服务和质量跟不上,客户依然难以进行二次复购。
**说到底,**价格战背后的原因,无非是机构进入到一个新的区域、新的市场不得已的展示策略。当然,价格战的到来并不意外,一直以来,医美市场都面临参与者众多,医美机构内卷严重的问题,而价格战或许还只是起点,未来的洗牌还将继续。