价格大跳水的医美，发生了什么？_风闻

文/美商新频道

今年的医美相较于往年似乎有所不同，今年的春节，医美机构纷纷打起了价格战，这让医美项目的价格也经历了不同程度的跳水。

根据“猎云精选”的报道，不同的医美消费者都分别感受到了医美今年和去年的价格差异，“去年我节前打水光，一支5ml的丝丽动能素要一千元左右，但今年，这家机构的同款产品价格在380元”。此外，个别连锁医美机构还****推出了低价套餐卡，1999元的套餐里面，包含了光电、基础抗衰、基础补水等项目。

那么，医美价格的跳水背后，医美行业都发生了什么？

**一方面，这与疫情的放开多有联系。**春节前的感染潮，让大部分医美人都经历了“阳康”，并且尚处于恢复期中，加上最近媒体报道称有消费者“阳康”不久后去打肉毒毒素出现恶性反应，这让大家有了多重顾虑。1月1日，中华医学会医学美学与美容学分会发布《新冠疫情时期整形美容医疗风险管控指导意见》，指出新冠阳性以及正在康复中的患者禁止实施任何医美项目。

​一石激起千层浪，新冠感染带来的健康焦虑，被进一步激发出来，“新冠阳性和康复中禁止任何医美项目”话题迅速登上微博热搜，阅读次数超4000万。在这样的情况下，医美需求自然是呈下降的趋势，而降低医美的价格，则是为了刺激医美的消费。另一方面，也是医美机构纷纷打响价格战一个更深层次的原因。**今天，医美机构面临着获客的成本逐渐走高、留存难的困境，这才使得有些机构通常会通过低价项目来引流，陷入“价格战”。**不过，若服务和质量跟不上，客户依然难以进行二次复购。

**说到底，**价格战背后的原因，无非是机构进入到一个新的区域、新的市场不得已的展示策略。当然，价格战的到来并不意外，一直以来，医美市场都面临参与者众多，医美机构内卷严重的问题，而价格战或许还只是起点，未来的洗牌还将继续。