第一部“短视频电影”，MJH宣发打得不错_风闻

春节假期将尽，春节档各路影片的纷争也需要做个小结了。如果说除了电影剧情之外还有什么看点的话，那一定就是MJH与小皮球2的票房争夺战了，评论区地方，大规模争论不计其数，是非曲直，难以论说。但世人无不注意到双方互有来回，难解难分；对彼此的争论，似乎往往不在一个频道上。

对此，我的看法就是：《MJH》是国内第一部“短视频”电影；在这方面，流浪地球2的宣发落后了MJH一代。具体讲来，还需要回到遥远的2020年。

2020年，由于众所周知的原因，徐峥导演的《囧妈》放弃了在院线上映，转而登陆字节跳动的短视频平台，以免费形式呈现给观众。作为同期竞品，快手的思路还在于如何通过春晚给自己的app引流。面对抖音的这波骚操作，快手被打得措手不及。免费登陆短视频，引起了影院方面的极大不满，也被认为是对影片发行的一次大胆尝试。这种能量堪比春晚的影响力，本应在随后的电影工业流水线中，立即引起人们的关注，但由于持续3年的影视沉默期，导致我们在很久之后才体会到了它的力量。

于是在今年春节，我们见到了一部“短视频电影”。

“短视频电影”的特点，包括：短视频剧情、短视频宣发、短视频受众。其核心在于“短视频宣发”。

短视频宣发，要求电影依赖短视频平台分散在各个空间、行业的KOL进行宣传，为电影制造足够的话题性，在整个档期内尽可能占据用户了解档期电影的信息渠道。

短视频受众，对于自己通过短视频信息了解并购买的门票，有充足的心理预期。其观影目的性不强、休闲性较强。这样就避免了用户对剧情、演员、布景、动作等细节的苛刻要求。

短视频剧情，要求电影剧情能简单到以类似短视频的方式，进行最简要的概括，充分降低复杂度，并且最好能形成某种符号化的情绪式表达，方便宣发中的短视频要求。

以上这几方面，MJH做的都很好，而这也是流浪地球2与之不同的地方。

流浪地球2的信息量庞大、观影时间很长、精神内核深邃，这是它引人入胜的地方。但由于在宣发方面的短板，反而被说成了缺点。如果流浪地球2能关注到“短视频”时代的宣发方式，将影片中的各种信息以引人入胜的方式，与“短视频受众”相联系，那么以其影片质量，是可以获得更好的票房结果的。

在今年随后的时间里，“短视频电影”一定会在各个档期冒头，并且可能会在同一档期里出现神仙打架的情况。就如同此前开拓过其他宣发手段的电影一样，作为头一个开拓“短视频电影”领域的作品，MJH的成绩合情合理。对于其他没能具备类似能力的作品，还是需要尽快补课了。