下一个赵本山在知乎？_风闻

　　李诞又上热搜了。不过这一次不是因为婚姻，而是对于“新词”的吐槽，“什么提高钝感力？钝感力就是大大咧咧；什么精神内耗？不就是闹心吗？”这些去年流行的新词看来比谐音梗更让李诞上火，“很多时候没有新问题，但我们非要给一些旧问题起个新名字。”

　　李诞的吐槽引起了网友的广泛共鸣，“新词真的会强化很多负面东西，比如容貌焦虑。”“现在的焦虑多半是专家给的。”“论创造新词，没有谁比互联网行业更卷。”

　　从综艺效果看，这个吐槽非常精彩，正中网民心坎上。不过别误会，李诞说这话的场合并非《吐槽大会》新一季，而是知乎上线于1月14日农历小年夜的晚会“答案奇遇夜”。

　　互联网公司办晚会并不新鲜，2019年末，B站就曾靠跨年晚会实现破圈。区别于传统卫视以流量明星的歌舞表演为主的跨年晚会，B站跨年晚会集合了二次元、影视剧、热点事件、童年回忆等年轻人文化元素，成为一场年轻人的文化狂欢，同时影响力也辐射到了主流文化圈层。

　　**三年过去，跨年晚会似乎再无新意，但观众对晚会依旧有需求，互联网公司也不能错过元旦春节等天然流量池。**但在观众已经对晚会审美疲劳的2023年，如何靠走差异化路线获得更多流量，是个难题。

　　知乎的答案是做一台以语言类节目为主的晚会。

　　答案奇遇夜的节目，除了开场和结尾分别为rap和歌舞节目外，其余的9个节目中，仅有一个歌曲节目；语言类节目多是年轻人喜欢的脱口秀和新喜剧，看起来，答案奇遇夜是晚会，同时也是一部下饭综艺。

　　可以看出，知乎找到了歌舞晚会以外的另一条办晚会的路径，办了一台颇具知乎味儿的晚会——它放弃了热闹喧嚣的歌舞晚会，选择用更细腻、趣味性更强的方式与年轻人交流，知乎饮到了互联网平台语言类晚会的头啖汤。央视春晚语言类节目已经很久没能再涌现赵本山式的喜剧明星了，但春节看晚会，暂时还是老百姓的最大公约数，是刚需，知乎这台“答案奇遇夜”能出一个属于当代年轻人的“赵本山”吗？

　　“欢迎来到知乎一勺答案咖啡馆。”

　　2023年的答案奇遇夜在一间咖啡馆中展开，店名出自知乎社区梗——知乎上经常有人问，吃一勺白矮星会怎么样？吃一勺太阳会怎么样？如果要是吃一勺答案，是不是所有这些问题都解决了？

　　一勺答案咖啡馆

　　店长张绍刚接待带着问题进来的客人们，咖啡代表着问题，客人点的咖啡便是他们在2022年遇到的问题；节目嘉宾是咖啡馆的服务员，他们表演的节目就是给客人的一勺答案。

　　当然，客人们的问题并非随性提出，而都来自知乎站内热议话题。从节目单来看，知乎挑选了情感、职场、家庭等不同方向的问题，比如“过年第一次跟女友回家需要注意什么？”“以什么理由请假，领导一定会批？”晚会便在这些问题中徐徐展开。

　　作为店长的张绍刚也给自己点了一杯咖啡，“2022年有一个热词——松弛感，因为大家觉得这个词是抗压力、抗焦虑的，但是什么是松弛感、怎么修炼出松弛感？”

　　李诞用一段脱口秀给了张绍刚答案，“我特别喜欢一个老话，‘来都来了’，我觉得‘来都来了’就是松弛感。”

　　张绍刚提出的问题正来自知乎上的讨论，“什么是松弛感？如何获得松弛感？”知乎答主@墨子连山以一段学羽毛球的经历解释了，真正的放松实际是把各个技术环节融会贯通之后体现出来的效果。只能通过实践获取体验，再基于体验进行迭代；而想要获得体验，必须具备主人的心态，把注意力集中在自己，而不是别人对我们的评价。

　　这正是知乎晚会的不同之处。知乎以问答社区起家，问答文化贯穿了知乎晚会的始末，问题与答案的碰撞是晚会的内核精神。

　　事实上，这并不是知乎第一次办晚会。2021年，知乎首办答案奇遇夜，形式为情景式剧场晚会，而晚会的节目内容同样出自知乎站内热门讨论。

　　比如知乎上对《甄嬛传》的讨论和二创众多，“如果你是安陵容，如何转败为胜？”热度就极高，知乎用户@麻辣菊花小团子撰写了67章小说《甄嬛传之安陵容重生》，节目《甄嬛传番外之安陵容重生》正是用了知乎用户写的“生存三招”，帮安陵容翻身解困。

　　2022年的答案奇遇夜，则主打好奇心和获得感，用歌曲、舞蹈、脱口秀、喜剧、访谈等多元的节目形式，给观众答案。

　　与前两年相比，2023年在咖啡馆中进行的晚会似乎与知乎的文化气质更契合。人们去咖啡馆或是为朋友闲谈、或是为安静阅读、或是为学习工作，这正与用户打开知乎或交流、或寻找答案的目的相似，这间虚拟的咖啡馆是晚会的场景，同时也是知乎文化的象征。

　　但尽管场景不同，答案奇遇夜呈现的始终是网友们热议问题的答案。

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　　今年的知乎晚会另一独特性在于，与大多数以歌舞节目为主，注重舞美的卫视晚会、互联网公司办的晚会不同，它以语言类节目为主：11个节目中，有5个喜剧，3个脱口秀节目，语言类节目含量远高于传统晚会。

　　知乎晚会重语言类节目并不难理解。作为问答社区，知乎站内沉淀了大量的或紧贴时事、或深度、或有趣的讨论内容，它们正是语言类节目的创作灵感来源。

　　**语言类节目同样更方便设置议题，**这正契合知乎更关注年轻人内心世界，追求讨论深度和宽度的特性。2023年答案奇遇夜的语言类节目就分别讨论了回家过年、社交、老年人网瘾、工作请假、松弛感、消费、爱情、健身这9个或具体或宽泛的现实问题。

　　“很多适龄青年都不想结婚了吗？”是知乎上的热门问题，答主@懵懂中年人曾在2016年写下这样的回答，“我，女，80后的第一波人，现已奔四；在一个连五线城市都算不上的小城市里有一个稳定的工作，工作也不突出；我没结婚，也没恋爱，取向也正常；过了三十多岁以后，在周围同事朋友都已离婚或已貌合神离或被生活琐事忙的焦头烂额的时候，别人都已无暇顾及你为啥还不结婚了，而感叹你一个人单身也挺好……”

　　回答在知乎上陆续获得了2万余个点赞。尽管答主自己不结婚不恋爱，但仍鼓励年轻人追求更丰富的生活，虽然这样的生活没什么不好，但仍希望你们在年轻的时候变更好，更丰富，“年轻是应该体会和感受爱情的，祝你们都幸福快乐。”

　　六七年过去，这一问题仍具有讨论价值，甚至更强，这个在2016年创建的问题至今仍不断有用户在更新回答。

　　答案奇遇夜的新喜剧节目《丘比特难办》便是在“当代年轻人为什么不想谈恋爱”主题下创作的。演员宋木子化身丘比特，却劝分不劝和，许多网友在微博发帖“宋木子劝情侣分手的样子在演我”。

　　**语言类节目不仅与知乎的社区文化贴合，同时也与年轻人的生活贴合，**脱口秀和新喜剧是不少年轻人喜欢的表达方式。《脱口秀大会5》和《一年一度喜剧大赛2》受到许多年轻人的关注和喜爱。

　　知乎看到了年轻人对新喜剧、脱口秀这种形式的喜爱，节目邀请了这两档节目中的热门嘉宾，用趣味性较强的表演形式表达对现实问题的思考，兼顾思考性与趣味性。

　　两个月前，知乎创始人周源发出一封公开信，再次明确“专业讨论”将是知乎必然长期坚持的定位，把专业做扎实的同时，探索讨论的外延。

　　知乎的晚会也做到了这一点——注重讨论问题的广度与深度，给观众以启发和思考，为年轻人提供生活、工作的经验参考。

　　一位网友在知乎发问，“如何在不挨揍的情况下，抑制父母的网瘾？”据他描述，他的爸妈每天在家刷短视频，买一大堆乱七八糟的垃圾，怎么说都不听。还熬夜刷，刷到 4、5 点，劝他们看点书出去逛逛一点儿用都没有。

　　这并非他一家的问题。数据显示，我国60岁及以上群体的网络普及率为 38.6 %。其中，有超过10万老人日均在线超过10个小时。

　　晚会节目《摩登家族》讨论的话题“老年人网瘾”便来自这一知乎问题，节目中演员给出的答案也来自网友——“打不过就加入”“多陪陪老人，甚至陪他一起上网聊天玩游戏”。

　　节目既具有现实参考性，又具有趣味性，正与知乎的回答区适配：有抖机灵的、也有认真答案的专业答主。

　　可以看出，2023年的答案奇遇夜是一台具有浓烈的知乎特色的晚会。

　　晚会上线后，“李诞说不要再造新词制造焦虑”“烧饼夫妇跳本草纲目把刘畊宏跳瘦了”“鑫仔被老丈人吐槽不幽默”等词条登上了微博热搜。

　　春节是一个天然的流量池，许多互联网产品都因在春节期间运营得当而获得迅猛增长，办一场晚会就是其中的有效方式之一。显然，答案奇遇夜已经帮知乎从这个流量池中，分到了一杯羹。

　　另外，《脱口秀大会5》《一年一度喜剧大赛2》是去年受到较多年轻人关注的节目，在两档节目落幕、市场缺少语言类综艺的空窗期，答案奇遇夜邀请了两档节目中的热门嘉宾，正可以作为市场内容的补充，吸引到喜爱这些节目和嘉宾的年轻人，让知乎获得新用户。

　　更重要的是，这台晚会再一次强化了知乎的问答特色，在拉新促活之外，也具有文化意义。

　　办一台晚会，似乎成为近年互联网公司的必答题，而一家互联网公司办的晚会就是其文化特色的展现，是社区内容的场景延伸。

　　以社区平台为例，B站每年的跨年晚会都融合了众多二次元、国风、游戏等元素；小红书举办的214独爱之夜晚会，则打造了实景剧式乐创演秀晚会，精巧的舞美也与小红书上许多年轻人精致的生活方式相匹配；答案奇遇夜则展现出了知乎鲜明的特色，贴近年轻人的生活，关注他们的现实生活，既给他们带来快乐，又给他们以获得感。

　　在元旦、春节这种传统节日，卫视乃至互联网公司举办的晚会更注重情怀，更注重营造出喜庆热闹的节日氛围，注重舞美的精巧与场景的包装。

　　而知乎走了另一条路，选择用更细腻的方式与年轻人对话——用年轻人喜欢的形式与元素，与他们探讨现实问题。

　　在岁末年初，人们需要看载歌载舞的节目放松身心，也不得不面对一些无法逃避的现实问题，显然，知乎的晚会能给那些需要答案的人以参考和思考。

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