《熊出没·伴我“熊芯”》或许会是春节档最亲民的一部电影_风闻

具有穿透力的情感故事，让《熊出没》IP价值能发挥到最大。

文/庞宏波

亲民或许是今年春节档更重要的关键词。

2023年的春节档无疑成为了电影产业的“背水一战”，产业内部自然希望能够通过优质内容重新把观众请回电影院。但是对于不少观众而言，除了内容本身的卖相，自身的刚需是否得到满足才是购票动力的关键。

所以对于春节档这样的合家欢档期，“亲民”就成为了最重要的关键词。2022年的春节档，票房和观影人次都出现了大幅度下滑。但是《这个杀手不太冷静》满足了档期的喜剧刚需，所以一跃成为了档期最大的黑马。其实这种“喜剧刚需”，本身就是类型上的“亲民”。

容易被忽视的是，在大年初三《熊出没·重返地球》就反超至单日票房第三位，最终拿下9.77亿综合票房，排在春节开画影片的第四位。

**今年虽然春节档电影在类型上更加丰富，但是《熊出没·伴我“熊芯”》依旧是整个档期里唯一具有强合家欢属性的动画电影，“合家欢”和“动画”本身就是春节档的两个刚需。**更为重要的在于这一部《熊出没》在内核上的升级，可能是整个系列故事最好的一部。在故事基础上的升级，让《熊出没·伴我“熊芯”》可能会成为今年整个春节档最亲民的一部电影。

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—整个系列故事完成度最高的一部—

一个双向奔赴的亲情故事。

“想让每个妈妈都能在影片中找到自己，也想让每一个自己都找到妈妈”实际上是整个电影的主线。

在此前的预告片中能够看到，熊强卷入“铁甲怪”抢劫团的绑架事件，意外发现有个和妈妈长得很像的白熊。当年被妈妈抛弃而无法释怀的熊大，冒险途中认出白熊就是妈妈。随着反派浮出水面，熊大得知了当年的真相。

**所以，《熊出没·伴我“熊芯”》这一次的故事主角是熊大，核心在于“子寻母”，而被反派操控的白熊所有的动机也都来自于“母寻子”。从一开始，电影的主线叙事就是双线的：子寻母和母寻子。**这直接让电影的视角不再仅仅是孩子的视角，也有父母的视角，从这个角度来说无疑增加了成人受众的友好程度。

合家欢在国内其实一直都是一个窄化的词汇，这不仅仅是观众对于“合家欢”本身的理解存在窄化，实际上对于不少创作者来说，合家欢动画也演变成了一种亲子陪伴式观影。在亲子陪伴式观影阶段，合家欢动画最被诟病的在于缺乏成熟的成人受众视角。

而这一次，《熊出没》在叙事上补足了这一缺失。而从这个IP本身来看，《熊出没》此前都是放大观众的想象，无论是“变形”还是“奇幻”，是原始时代还是外太空，都是增强观众想象空间。这一部《熊出没》虽然也有AI技术打造的机器人、机甲怪这样扩大想象的部门，但更重要的在于故事本身的朴实和情感本身的浓郁，对于成人和儿童都能够更有效的触达。

导演也表示，我们每个人都有妈妈，所以说母爱是所有人共通的情感体验，在创作这样一个母子温情双方奔赴的故事时，我们收集和采访了身边许多父母或者子女的经历，这些也是我们大家的真情实感，是我们自己对于“母爱”的情感投射。

2

—关于“重建”，动画不再希望“讲道理”—

这一次《熊出没》有远比想象中更深奥的主题表达。

2017年，LIMA国际授权业协会联合权威调研机构BRAND TRENDS发布报告显示，《熊出没》品牌认知度位列全国第一。在IP电影的开发上，《熊出没》实际上不是系列电影模式。每一部《熊出没》都是一个独立的故事，所表达的也是独立的主题。

从近几年的电影来看，《熊出没·原始时代》借助着穿越的形式所传递的价值观不再是环保、善良，而是无论是亲情和友情总归有告别；《熊出没·狂野大陆》则是通过基因技术人可以变成动物的设定，让光头强明白了“背叛”的苦楚；《熊出没·重返地球》则是地球遭遇危机，让一向被保护的熊二成为了“平凡英雄”。

**对于每年一部在春节档“赴约”的《熊出没》来说，早就摆脱了纯低幼向。**近几部都带有一定科幻元素的《熊出没》里涵盖了必须成人辅助才能解释清楚的基因技术、外星原核、AI技术。这一部《熊出没》里，比此前的系列电影更进步的地方在于所有的“技术”都给予了一个最终的目的以及提出了更深层次的思考：技术究竟是服务于谁？

《熊出没·伴我“熊芯”》里AI技术是一个根基，熊妈妈为什么是白熊，这个多年没有揭露的真相实际上和AI技术本身密不可分。而电影所希望传递的不在于展现AI技术多么新潮，而是更关注它最终是否是服务于人最朴质的情感。

此外，电影实际上也是在讲“重建”。熊妈妈当年不告而别，熊大需要“重建”对于熊妈妈的信任，而熊妈妈也需要“重建”对于熊大熊二的爱。放大到整个大环境，其实整个春节档本身也是关于“重建”。

对于在过去三年同电影“断连”的观众来说，自然需要重建对于电影的信心。对于可能三年都未返乡的归子，需要重建对于亲情的渴望。而更重要的实际上是每一个普通人都在“重建”对于生活的信心。电影通过一段最朴素的“母子亲”故事，所希望传递的也是重建人类最本能的感动。

3

—为什么要在春节档谈“亲民”—

满足刚需变得前所未有的重要。

**每一年的春节档对于整个产业来说作用不言而喻，票房收入对于部分中小影院来说甚至占到其全年收入的一半。**2022年的春节档，虽然也诞生了40亿+的爆款，但是总票房和观影人次的下滑却重挫了整个市场的信心。

可是也能够看到，满足档期喜剧刚需的《这个杀手不太冷静》最终票房落点在26亿，《熊出没·重返地球》以9.77亿元蝉联内地影市动画电影年度票房冠军。同时也创造了该系列电影单片票房新高。

所以想要让观众重拾对于电影的信心，就必须在内容供应上更加“亲民”。今年春节档从类型上来看更加多元，除了曾在2019年强势逆袭夺冠的《流浪地球》续集、张艺谋《满江红》以及梁朝伟和王一博主演的《无名》都噱头满满。

但是从首日开启的预售来说，整个市场可谓非常“冷静”。从预售成绩反馈到首日排片来看，《无名》预售遥遥领先直接反映在《流浪地球2》的排片从30%以上削减到了27.8%，**但明显是“档期刚需”的《交换人生》排片占比反而提升到了16.4%，同样是合家欢动画的《熊出没·伴我“熊芯”》的排片占比也比《深海》更高，达到了8.6%。**所以，从类型的角度来说，更容易满足档期刚需的电影自然能够有着相对稳定的市场空间。

此外，**如何切中观众本身的情感需求是单片成绩好坏的一大关键。**从今年整个社会的“大情绪”来看，春节对于“团圆”的渴望浓度达到了一个前所未有的高度，这让最朴实的情感价值也变得前所未有的重要。

《熊出没·伴我“熊芯”》最纯真的亲情表达是能够切中整个“大情绪”背景的。每年一部IP电影的确为《熊出没》系列积攒了最为坚实的受众基础，这保证了电影坚固的“基本盘”。

围绕着“基本盘”，电影在合家欢主题表达上的进步以及视觉画面上的持续升级是其一直不变的两个方向。在《熊出没·伴我“熊芯”》里，更加朴实动人的情感以及整个故事对于成人受众的好感度无疑是这一部电影进步最为明显的地方，而电影更加细腻的发毛特写镜头以及酷炫的机器人、机甲怪也能够满足观众对其技术进步的要求。

总之，春节档依旧是一个“刚需为王”的档期，这个刚需不仅仅是类型刚需也是情绪刚需。能够切中刚需的电影，自然能够在这个档期里脱颖而出。