《赛马娘》蝉联日本市场，但依然难成为中国市场的菜_风闻

2022年的日本游戏市场略有些微妙，根据Sensor Tower数据显示，2022年日本移动游戏市场（App Store 和 Google Play 两大平台）的营收冠军由《赛马娘》蝉联。要知道，这款在2021年横扫日本市场，甚至单日本市场月收入一度超越《原神》月收入的二次元手游，根据2022年末的数据来看，《赛马娘》可以说在日本市场赢了一整年。而这款游戏在2022年6月底的时候推出了繁中版《赛马娘》进入中国市场后，它的成绩还能像日服一样横扫八方吗？而如果某天它推出简中版，那么它又会呈现出一个什么样的表现呢？

内地未上 港澳台繁中《赛马娘》抢先领跑

要说在2021年横空出世的世界级现象级二次元手游，我想绝大多数人脑海里冒出的第一个名字就是《赛马娘》。

于2021年2月24日上线，并在上线首月便创收1.3亿美元，超过当月《原神》收入，2021年全年营收约10亿美元，连续霸榜日本App Store畅销榜Top1近两月的《赛马娘》，是去年世界范围内最大的二次元游戏黑马。不过相较于2022年的蝉联成绩来看，《赛马娘》2022年度日本移动游戏营收总收入超过7亿美元，和2021年相比还是相差较大。

而早在《赛马娘》上线几日便成为日本现象级二次元手游时，国内玩家对于赛马娘的期待也自此开始了。从《赛马娘》动画随着游戏火热而热度渐升，再到《赛马娘》的相关表情包传遍互联网，国内有部分玩家翻墙去日服体验游戏，并开始向大众普及赛马文化。

第二季的《赛马娘》动画播放量随着游戏火了才逐渐飙升

可以说《赛马娘》虽没有国服，但不论是游戏文化还是相关的梗，在国内的传播度都并不输其他已有国服的二次元游戏。

传播非常广的醒目飞鹰“寄”表情系列

6月27日，港澳台版的繁中《赛马娘》正式上线，这款现象级二次元手游，在港澳台地区都拿下了开门红。

三个地区的《赛马娘》在上线前几日，都成功登顶了该地区App Store畅销榜第一，并在免费榜Top1位置持续呆了数日。但在一个月后，不同地区的《赛马娘》成绩就开始出现了差异。

首先是香港地区的《赛马娘》成绩依旧十分坚挺，超九成的时间都居于畅销榜前五以内；

香港地区的《赛马娘》畅销榜成绩

而台湾地区则在半月以后逐渐下滑，目前畅销榜成绩在20——30名之间徘徊；

台湾地区的《赛马娘》

澳门地区目前成绩起伏较大，新活动开启时排名冲到了第6，但随后便迅速滑落到了40名开外，且此前最低排名到达过60名开外。

澳门地区的《赛马娘》

而后，我们又统计了港台地区从2022年7月到2022年12月底的数据，虽然《赛马娘》在途中有过几次回升，但是这种形式的数据与国内热门二次元手游的数据稍有不同，但是其周期性回复的效果不固定，不能确定这是不是因为卡牌周期的缘故而导致的问题。

香港地区的《赛马娘》畅销榜成绩

台湾地区的《赛马娘》 畅销榜成绩

从繁中版的成绩来看，我们依旧可以看到《赛马娘》这款统治去年日本市场的二次元游戏，在上线初期并没有出现明显的“水土不服”症状，但仅港澳台三地的差异，仍旧暴露出了这款游戏想要横扫四方，还有不少问题正待解决。

《赛马娘》的文化双刃剑

事实上在《赛马娘》去年日服如日中天时，就有玩家发出过类似的疑问：“《赛马娘》的国服如果推出，会在国内也大杀四方吗？”。

在这样的问题下方，大部分玩家对于《赛马娘》的国服是期待却又并不十分看好的，这一切的一大重要源头，得归结到《赛马娘》重要寄托的赛马文化上。

首先《赛马娘》是一款以围绕日本赛马文化制作的手机游戏为主体，加入了偶像养成形式，涉足动画领域的跨媒体企划。

赛马文化的加入，是《赛马娘》在日本上线即爆，且大R玩家极多的关键因素之一。现代赛马文化自江户末期引入日本后，就一直蓬勃发展，是日本最受大众欢迎的运动之一，也诞生了众多或感人或热血的赛马故事。这些都成为了《赛马娘》游戏内容的基床，同时奠定了它在日本大火的基础。

随后是《赛马娘》去除了赛马场上大量严酷的规则，将一匹匹名马根据自身历史和经历拟人化，并为其加入了可爱元素，赛场的残酷争夺也转化为了偶像培养内容，甚至不少在历史上结局悲惨的名马在《赛马娘》游戏里，都有了新的生活与结局，这样的设置，击中了普通玩家，又满足了哪些热爱赛马的用户和名马粉丝的遗憾。

优异的游戏质量，日本国民运动文化的加成，庞大的用户受众，赛马用户的高粘性和高消费力，成就了《赛马娘》日服上线首月收入过1.3亿美元的傲人成绩。

而作为日本最受欢迎运动，同时也是《赛马娘》成功关键之一的赛马文化，在内地却并不存在，没有赛马文化的开路，无异于斩掉了《赛马娘》重要的左膀右臂，不过近期内海南传来过将要开放赛马运动的政策消息，这也许会为《赛马娘》的赛马文化在内地的破局提供变数。

从港澳台三个地区上线的繁中版《赛马娘》排名变化，也可以看到赛马文化对其市场成绩的影响。在赛马文化相对发达的香港地区，《赛马娘》成绩十分稳定，近一个月一直居于畅销榜前10以内；而在没有赛马文化的台湾地区，《赛马娘》的成绩在初期登顶后就迅速滑落了，远不如香港地区稳定。

同时有着赛马和赌场文化的澳门地区，《赛马娘》同样成绩起伏极大，一月后已经常跌至畅销榜40名开外。这一方面是由于本身澳门地区对游戏类型的偏好不同，二次元游戏类型在澳门很难做长线，另一方面由于澳门博彩市场发达，但马会市场的定位一直不明确，在与香港马市的竞争中每况愈下，其赛马文化在大众范围内并不被追捧。

仅是繁中版在国内的第一战，就可以看到去掉赛马文化加成后，《赛马娘》的发展远不如日服顺利，并且在赛马文化之外，去过日服和繁中服探索了一番的游戏群友们，也在不断给我带来更多的关于《赛马娘》游戏体验的前线消息。

重氪又重肝 《赛马娘》会合中国玩家口味吗？

在我的手游群里，最近每当有人问到“《赛马娘》好不好玩？”“《赛马娘》值不值得入坑？”的话题，总会有两种声音出现，一种是表示《赛马娘》很好玩，马娘超可爱，养成体验超棒，欢迎新人入坑，就是可能需要做好前期艰难的心理准备；另一种则是对前一种声音进行回应“劝人坐牢，天打雷劈”、“除非你又有时间又有钱，或者根本不在乎变强，那来玩玩还行”，且主要以第二种声音居多。

在群友的游玩体验中，我听到最多的关键词就是“肝”与“氪”，身边玩过《赛马娘》的大部分朋友，都是不否认这款游戏要想玩好是又肝又氪的事实的。

在去年日本GameAge研究所针对日服《赛马娘》的调查数据中也可以看见这一点。首先是在《赛马娘》的玩家日均游戏时间数据上，其日均游戏时间达到了133分钟之久，其中更有约29%的玩家日均游戏时间超多3小时，同时《赛马娘》在手机上的全天APP运行时长的占有率也达到了23.%。

加入了Roguelike元素、随机事件和剧情动画的养成玩法，让每次的育成体验都有所不同，代入感和趣味性也更高，但同时将《赛马娘》每次的养成过程拉得极长。在不跳过剧情观看的情况下，《赛马娘》一次育成的时间可能长达数小时之久，而即使选择跳过剧情，一切从简，玩家的每次育成时间也会近半小时。

到了活动期，想要跟上普遍玩家进度，每天玩家在《赛马娘》上所需要花费的时间，是绝对要超过2小时的。长期重复且长时间的育成过程，随着《赛马娘》运营时间的增长，同样有大量玩家开始感到疲倦退坑。

也正因此，我的游戏群友在每次提起《赛马娘》肝的话题时，都会调侃他们是在游戏里“上班”，并称在这个游戏里到后期脱离脚本就是“坐牢”。

除此之外《赛马娘》氪金上限也极为可怕，日服上线六天时，就有玩家6天氪了2750万日元（约164万人民币），而仅日服就上榜全球手游收入榜Top10名单的实力，更是让人看到了日本玩家们氪金有多疯狂。

而事实上，《赛马娘》本身的游戏机制也决定了如果玩家想要有强度，那么其氪金量是非常恐怖的。《赛马娘》除去开服福利外，日常活动的抽卡资源获取并不多，导致想要跟上卡池进度并不容易，也不如《公主连结Re：Dive》那样小氪和中氪党体验极好，无氪党仅靠福利和日常，也可以玩得很开心。

一定程度上来讲，想要在《赛马娘》里追求强度和战力，那基本上不是微氪和中氪党该考虑的事，而这种追求高氪金，人人皆大R的设计，在人均游戏消费金额排世界第一的日本行得通，但却与更倡导薄利多销的国内游戏消费观念相冲突了。

但需要注意的是，目前在国内，《赛马娘》的表情包与梗仍在到处传播，也仍有不少玩家期待着简中服的到来。

可以预见，依靠其本身的游戏质量和持久不散的热度与关注度，不论是赛马文化的缺失，还是它重氪又重肝，《赛马娘》简中服上线后，依旧会吸引大量玩家，如繁中服一般迎来一个十分不错的开服成绩，但它是否能实现良好的长线运营，克服那些真正的“本地化”问题，还得打上个问号。