工程师思维能打造高端品牌吗？_风闻

【本文由“吃嘛嘛香”推荐，来自《原地掉头、水中行驶，仰望离真正的高端品牌还差什么？》评论区，标题为吃嘛嘛香添加】

很典型的工程师思维，

对于打造高端奢侈品牌来说，这种思维方式就是南辕北辙背道而驰。

奢侈品之所以成为奢侈品，并不是因为它定价高，而是因为其“贵而无用”，“有用”恰恰是奢侈品最不需要的东西。

举个例子，价值百万乃至数千万的特种工程车辆多得不胜枚举，这些大家伙无疑是“有用”的，它们的实用性和卓越性能已经无需赘述。但从来没有任何人会认为，特种工程车辆是奢侈品，因为这些车辆，贵有贵的道理，全身上下都是性能和技术，是真正的一分钱一分货。

而奢侈品的典型例子就是lv的回形针、是各种钻石首饰，以及各类被称为奢侈品的豪车，它们的价格贵得突破天际，毛利率高得惊人，但究其本质，并没有特别突出“有用”，用30美元一个的LV曲别针和一分钱俩的曲别针有什么区别，方案一次过了吗？开一千多万的车和开五十多万的车到底有什么区别，一千多万的车飞起来了吗？

打造奢侈品的关键是给消费者提供一种想象，一种对生活方式的认同和向往，一种装逼的手段，而其关键，恰恰就在于“花大钱，少办事或者不办事”，也就是“贵而无用”，而消费者就在这种拿钱烧着玩的过程中，满足了对生活方式的想象，感受到自己的存在，体会到自己与芸芸众生的不同，获取了与自己有相同浪费爱好者之间的身份认同，融入了烧钱者的小圈子里，并从道德上、爱好上贬低抨击普罗大众。