仰望应该知道，品牌塑造是个复杂和细腻的系统工程_风闻

【本文由“吃嘛嘛香”推荐，来自《原地掉头、水中行驶，仰望离真正的高端品牌还差什么？》评论区，标题为吃嘛嘛香添加】

• guan_16361008592163
• 这算是蹭热点吗？说了一堆没用的废话，干嘛要说？

头一次听到新闻是蹭热点。媒体报道不就是为了报道热点而存在的？否则就要改名为“旧闻"

本文品牌专家嘉宾的观点，不同的人有不同的见地。但话题视角是有价值的，即高端品牌塑造需要不仅产品性能要逆天，同时让人感官上获得愉悦的满足，从而让精神上获得满足。

需要品牌操盘者心思极其细腻，要像艺术品版的打磨，对细节的苛求，精益求精，微妙拿捏。

比亚迪以及新势力其他电动车品牌，是我国工业化成就的缩影，带给我们心理上、精神上、和文化上的满足和荣耀。人人都希望它们能好上加好，持续提升。

和普通消费品消费者关注点的优先级完全相反，超高端或奢侈品牌的购买者需求的优先级，首先最重要的是信仰，其次是产品特色。

信仰支持着高价值，而高价值带给人欲望，因为人人都要争夺高价值，从而赢得与他人在不同竞技场上的竞争。

这就是为什么那些相对成熟超高端的产品宣传信息里，宣传首先带给人的细腻微妙的感觉调性，相对弱化在性能参数（如几秒破百）。

至于仰望品牌的品牌故事、品牌价值主张、品牌使命，确实给人以模糊不清的感觉。

“…仰望既是一种动作，也是一种精神力量，它的创造是革命性的，会让驾驶它的人感到无比自豪。仰望星空，星河入梦”

翻译一下，品牌故事大概是，“持续地追求未知的精神态度。” 听上去，这个品牌故事，让人感觉良好，没有硬伤，很多品牌都喜欢用宇宙、星空作为自己品牌的故事内核，表达勇敢无畏、坚毅不服输的品牌故事。

品牌价值主张为 ”领先业界的技术，无人能及。“。 这个价值主张，短期可以，但长期不是一个可持续的价值主张。因为对手迟早都会赶上你的，应用技术不具排他性。就是丰田的HYBRID混动专利技术，别人一样可以用相类似的技术去实现。

品牌标志选用的是甲骨文的电，沿用了比亚迪一直一来的中文情怀。大赞。但在此仰望品牌上，有点不合时宜，因为仰望给人传递的故事是探求未知，但标志传达的信息是“电”。精神和外表识别图案产生了断裂。

结论：品牌塑造是个复杂和细腻的系统工程，超高端价位的品牌塑造比普通品牌更是多了几个倍数的难度。要让品牌具备诱惑力，信服度，除了产品本身素质过硬和逆天以外，精神层面的塑造更是需要细致、细腻、微妙的态度和能力、更见功力。