新东方在线宣布改名“东方甄选” 直播电商真成救命稻草_风闻

灯塔媒介1月6日讯，新东方在线科技控股有限公司（简称“新东方在线”，01797.HK）1月5日发布公告，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

公告称，公司目前的名称并未完全涵盖目前所有的业务线及公司在主要营运地点（即中国内地）为客户所熟知的品牌。新英文名称及双重外文名称，更能反映公司现有业务的发展方向及未来前景。

新东方在线董事会主席俞敏洪表示，公司已经认识到重点转向直播电子商务以及该领域可带来的长远增长潜力。

根据安排，本次更名将于1月31日的股东特别大会通过批准。

1.

回顾2022全年股市，港股整体表现可谓惨淡，不过，此前因双减而遭遇重创的在线教育板块却迎来了股价上的复苏，整体涨幅居所有板块最前列，涨幅高达21%；其中，涨幅最亮眼的便是新东方在线，位居2022年港股涨幅排行榜榜首，涨幅达到惊人的737.43%！

新东方这一年的发展绕不开四个字：东方甄选。

图源：抖音截图

2021年12月，新东方在线推出“东方甄选”账号，抖音平台数据显示，目前该账号抖音粉丝已迫近3000万大关。

董宇辉，一位普通的新东方英语老师，凭借渊博学识和谈吐，以一己之力使“东方甄选”成为网友心中“最有文化的直播间”，也让新东方在线的股价从跌跌不休到绝地翻盘。

回顾东方甄选最近发表的开播一周年系列相关视频，东方甄选从2021年12月28日首播至今，建立了从1到6的账号矩阵，所有账号粉丝总量突破3600万。

东方甄选已从新东方在线的孵化型项目变成主营业务，直播带货现已成为新东方在线新的业务增长点。此次更名既让团队看清更长远目标，也在二级市场上给了投资人和股东明确信号。

2.

除“东方甄选”之外，“东方甄选美丽生活”、“东方甄选之图书”、“东方甄选将进酒”等细分账号也陆续亮相。

东方甄选已经连续数月霸榜抖音带货冠军，带货产品主要覆盖农产品、食品、图书和生活用品四个品类。数据显示，东方甄选目前已推出52款自营产品，所有商品总销量达1825万单，近30天的直播销售额为7.5亿-10亿元。

从机构统计数据看，目前，东方甄选自营产品成交量占比已经居于高位。数据显示，2022年6月1日至2022年12月7日，东方甄选抖音全平台账号累计日均GMV已稳步增长至2840万元，其中自营品预计超过631万元。

机构认为，东方甄选品类及账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇，预计2023财年GMV将达90亿元。

从股价表现来看，新东方在线的股价随着东方甄选的走红而一路走高，2022年12月28日迎来新高，报58.25港元/股。

截至1月5日收盘，新东方在线股价报51.1港元/股。直播一年，股价上涨超800%。

3.

受益于直播电商业务，新东方在线也有望实现盈利。

此前，新东方在线执行董事兼CFO尹强表示，“我能比较确定地告诉大家，从2022年6月份开始，不管是现金流还是损益，我们都是正的。”

2022年10月26日，新东方披露截至2022年8月31日的2023财年第一季度未经审核财务业绩，收入约54亿元，Non-GAAP归母净利约6亿元；少数股东损益为0.186亿美金，约合人民币1.3亿元，预估为其主要控股子公司新东方在线剩余44%股权收益。

以此测算，新东方在线2023财年第一季度净利约3亿元，或对东方甄选带来新一轮盈利及预期重估。

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