相信音乐回归网易云音乐，“最全五月天”将如何搅动2023年音乐市场？_风闻

作者 | 朋朋          编辑 | 范志辉

2023年音乐市场的第一个好消息来自网易云音乐。

1月1日，网易云音乐与相信音乐达成战略合作，双方将在音乐版权、艺人宣推等领域展开深层次合作。

合作的第一着棋落在至关重要的版权上。据悉，网易云音乐目前已获得相信音乐旗下全量音乐版权授权，包括李宗盛、五月天、刘若英、苏慧伦、丁当、家家、白安等众多知名艺人作品。

值得一提的是，此次合作之后网易云音乐将拥有“最全五月天”。这可能既是2022年网易云音乐版权回归的收官之战，也是2023年国内音乐市场变革的开局之箭。

相信音乐，相信五月天

当年五月天专辑《自传》的发布会上，李宗盛称之为“第一天团”，“这些年来我冷静地看你们，我真的认为，五月天是华语乐坛最成功的乐队，20年来从没有冷场。”

20年多来未曾冷场的五月天，喧闹了一代又一代人的青春。当年《倔强》进入内地市场，年轻人借五月天之口喊出自己勇敢且鲁莽的英雄主义；《突然好想你》是无数人在后青春期的爱与痴情；《玫瑰少年》在去年全网刷屏，成为主流最温柔也最有力的声援。

当五月天版权重回网易云音乐后，许多云村用户相聚在评论区，一边感叹“五月天是云村送出的第一份礼物”，一边追忆自己青春中那些与五月天有关的片段。

1997年，主唱阿信和贝斯手玛莎骑着单车到处推销自己的demo，最终被滚石签下；2006年，相信音乐成立，创始人陈勇志要求五月天像制作电影一样制作演唱会，不计成本的投入为华语乐坛贡献了多个属于五月天的神级现场。

此前，网易云音乐与滚石唱片达成战略合作，获得了部分五月天歌曲的版权授权。如今，网易云音乐与相信唱片携手，接续上五月天职业生涯后半程的高光时刻，将第一天团的职业生涯完整地收录在平台上，例如，网易云音乐此前一直拥有录音室版本的《温柔》，而在与相信音乐合作以后，歌迷也可以收听到在巡回演唱会、线上演唱会上的Live版。

如此一来，网易云音乐成为拥有了国内在线音乐平台中最丰富的五月天录音室专辑资源。

在五月天之外，与相信音乐的合作也带动了许多其他优质内容的版权回归云村。2006年，相信音乐由滚石唱片前执行长陈勇志、谢芝芬同五月天、刘若英等歌手成立，在创立之处相信音乐就致力于追求“音乐才是一切的根本”，并且非常重视“有原创性的创作歌手”与“深具歌唱实力的歌手”的发展。因此，十余年来相信音乐积累了诸多华语乐坛的金曲资源。

这其中，既包括百万音乐制作人、影响数以亿计华语乐迷的音乐教父李宗盛，又囊括年轻活力、蕴藏无限潜力的摇滚乐队告五人；既有华语乐坛的经典流行女声刘若英、苏慧伦和丁当，又有华语乐坛的不俗新秀白安、李剑青、家家、HUSH等。

相信音乐与网易云音乐一拍即合。作为华语乐坛首屈一指的本土音乐厂牌，相信音乐横跨世代的优质内容储备，帮助网易云音乐吸引更多圈层的用户，而借助于网易云音乐带动原创音乐发展的社群氛围，相信音乐的年轻原创音乐人也将更加有的放矢，走向更广泛的受众群。

所以说，这次合作不仅是网易云音乐与相信音乐的“共赢”，还可谓是华语乐坛最具影响力的版权合作。

至此，从国内音乐平台格局来看，网易云音乐的“最全五月天”，与腾讯音乐长期依赖的周杰伦形成一定抗衡之势。就华语流行音乐影响力及更全面的版权内容而言，头部内容上的差异已不再能够成为市场竞争的核心手段，长期看，平台能否持续产出优质原创音乐及对优质版权的运营能力成为后续发展的要点。

点亮歌名，版权回归之路

独家版权时代落幕以后，网易云音乐在版权回归之路上捷报频传。

一年以来，网易云音乐先后与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团、乐华娱乐、福茂唱片、SM公司、YG娱乐、时代峰峻、颜社、Avex、Pony Canyon等达成版权合作，众多知名艺人、乐队及音乐人的歌曲，都在网易云音乐上重新被点亮。

谢霆锋、容祖儿、Twins点亮的是色彩纷呈的港乐霓虹灯，歌曲中海风般的浪漫吹过了千禧年；新裤子、痛仰、五条人点亮的是耀眼夺目的Live舞台大屏，闪烁着独立音乐的倔强与执拗；SHINee、aespa、王一博点亮的是男团女团舞台上的追光灯，是时代追星浪潮中的璀璨星点。

不同歌曲点亮不同的光点，拼凑成网易云音乐版权回归的成果。华语经典、独立音乐、Kpop纷纷布局，将网易云音乐的内容质量进一步提升，也将网易云音乐向更多受众圈层延展。

众所周知，此前网易云音乐的制胜法宝在于前瞻性地发展音乐社区和扶持原创音乐人。在各种音乐APP群雄割据的年代，网易云音乐将社交作为主要功能，随后又凭借自制歌单和音乐评论成为了一代年轻群体的集聚地，用户粘性颇高，大家亲切地称其为“云村”，自称为“村民”。

此外，截止2022年，网易云音乐的入驻独立音乐人数量超过60万，持续稳居行业第一。仅仅去年一年，“石头计划”第四季、星辰集词曲创作大赛、1W+说唱新血赛、第三届“节奏玩家”Beat创作大赛等原创音乐扶持活动，为优质音乐人提供宣推资源的同时，持续提升网易云音乐的内容影响力。可以说，丰富的原创内容生态俨然成为了网易云音乐的重要品牌内涵。

现如今，头部版权持续回归到网易云音乐，平台上优质的声音内容被大大拓展。一方面，网易云音乐现有的社交玩法、高用户粘性将激发音乐版权释放更大的价值，充实的内容储备也将吸引更多元的用户群体，进一步激发平台上社群的活跃度；另一方面，持续布局的头部资源联动后劲十足的原创力量，不仅夯实了网易云音乐的内容基础，还能为内容生产注入源源不竭的动力。

所以说，网易云音乐与相信音乐的合作，很可能是未来国内音乐市场精彩开局的序曲。

版权之后，市场精彩开局

根据国际唱片协会发布的《2022年全球音乐报告》，2021年中国首次超过韩国，跃居成为全球第六大音乐市场。可以说，中国创造出了一个相当繁荣的音乐市场。

与此同时，中国在线音乐及娱乐平台的用户群体不仅庞大，而且预计会持续增长。灼识咨询报告预测，到2025年中国在线音乐市场规模将达到人民币1670亿元，年均复合增长率为32.2%，中国在线音乐娱乐市场用户人数或将达到7.83亿人。

在繁荣发展的音乐市场面前，相信音乐回归网易云音乐，不仅是网易云音乐的好消息，是“云村”送给五迷们的新年礼物，更重要的是它为国内音乐市场打了一剂强心针。随着在线音乐领域的市场竞争进入下半场，在线音乐市场将进入更为良心的竞争态势。无论对内容生产还是对用户体验而言，都不失为一则好消息。

版权之后，在线音乐市场精彩开局，各家都在寻找自身的差异化方向。可以预见的是，在2023年音乐市场上平台之间的竞争将不再是“得版权者得天下”，而是转向如何激发版权价值、如何创新用户体验、如何培育新声力量多个方向，各家需要寻找新的平台壁垒。

对于各家平台而言，未来一年如何提升用户粘性和用户生命周期价值将是一场要打的硬仗，但无论各家释出什么样的招式，对于整个音乐行业而言，都将引来一场从生产、传播到消费全环节的创新和升级，从“版权为戈”走向“内容为王，体验为先”的全新范式。

在这一过程中，Z世代为代表年轻群体将逐渐成为音乐消费的主力军，谁能把握住年轻群体，谁就能把握住新的市场格局。毫无疑问，刚刚开篇的行业叙事是利好网易云音乐的。数据显示，网易云音乐活跃用户中约90%是90后、00后年轻用户，新增用户里00后占比高达60%。

这些年轻人更关注品质音乐、不吝为好内容付费，更偏爱社交和互动、由兴趣连接彼此，而随着版权的相继回归，多元化音乐内容将积蓄突破圈层的力量。唱片公司借力网易云音乐海量的宣推资源，借由完善的用户社群走向更年轻的乐迷群体，而网易云音乐也将激活版权价值，促进音乐消费，全面提升平台的变现效率。

当“内容+玩法”的双向互动逐渐成熟，那么“唱片公司+音乐平台”的双向共赢也就在不远的将来。