最美的夜第四年，在 B 站等待艾薇儿_风闻

艾薇儿登台唱起《Complicated》的瞬间，B站跨晚的人气峰值直接飙升到了3亿。

除了艾薇儿，B站“最美的夜”今年还有不少值得记住的精彩瞬间：仓木麻衣带来了《柯南》剧场版最经典的主题曲《Time After Time》；《只此青绿》原班人马排演了他们的新舞剧《咏春》；迪士尼朋友们穿着冬日限定版新衣，“销售冠军”玲娜贝儿站在了舞台合照的C位……

从2019年惊艳出世至今，“最美的夜”已经在观众心中刷足了存在感，形成了一个在焰火盛放的跨年夜里，不可或缺的“仪式感”IP。

而在跨年晚会普遍“卷起来”的现状下，B站似乎总是有办法，找到年轻人们最爱的那一帧。

情怀，B站的“传统艺能”

跨年晚会的“花活”确实越来越多了。

流量在退潮，艺人在塌房，大众对偶像明星和营销炒作的好感度在逐年下滑，已经成为了自去年以来的趋势。平台卫视迅速嗅到信号，剧集、综艺都不再一味追求流量效应，作为年底最后一份“答卷”的跨晚，开始“卷”起了最本质的内容，以节目能否打动观众来一争高低。

现在的明星艺人无法服众，那经过唱片时代、全民选秀淘洗的总不会错——“复古”是一股潮流，在今年刮得尤为明显。王心凌经典金曲《爱你》在短视频平台回忆杀出圈，“0713再就业男团”通过《欢迎来到蘑菇屋》翻红，“羊胎素”“你是我的神”等内娱老梗又风靡网络，足够说明大众开始怀念那些旧时光里的童年记忆。

而B站显然从第一年“最美的夜”开始，就站在了“复古”的潮头之上。2019年第一届跨晚上，就有《权力的游戏》主题曲演奏和《魔兽世界》舞蹈秀，“钢琴王子”理查德·克莱德曼和乐队现场演奏了《哈利·波特》电影主题曲《海德薇变奏曲》，这一视频片段在B站已经积累了超过400万播放量。

今年，B站在原有的IP基础上进一步“扩容”，整台“最美的夜”跨年晚会包含了超过60家影漫游IP合作，足够让观众“DNA动了”。

80后的童年是《灌篮高手》，B站请到了上杉升现场演唱片尾曲《直到世界尽头》；90后的童年是《数码宝贝》，宫崎步唱了进化曲《Brave Heart》；《迷宫的十字路口》是《柯南》最经典的剧场版之一，仓木麻衣献唱主题曲《Time After Time》，好像又把观众拉回了那段樱花树下拍着皮球的青涩初恋。

《JOJO的奇妙冒险 石之海》在今年完结，“旧世界”的故事就此结束，一向以“to be continued”结尾的动画也打上了“完”的句号，无数观众因为结局空条承太郎的死去而落泪。而B站在启示录乐队演奏的串烧中，加入了空条承太郎和花京院典明的“处刑曲”，让观众在“欧拉欧拉”声中回忆起那个“无敌”的男人，和那段只有50天的精彩冒险。

“二次元”有不少童年回忆，“三次元”的情怀也没有被B站忘记。去年B站在跨晚用《此生不换》让不少观众想起了童年最初的仙侠记忆，今年则有《火力少年王》主题曲和悠悠球选手们的表演，摇滚小天后艾薇儿再唱《Girlfriend》，“情怀杀”变得更燃、更热血。

年轻观众并没有那么难懂。只要拿出独属于他们的那份情怀密码，就能够获得情感上的连接与共振——这是B站跨晚的“初心”，也是做出观众喜爱的内容的“诚心”。

B站的跨晚，大家的跨晚

传统意义上，跨年晚会应该是以“演唱会”形式为主的大型舞台节目。

这种形式的出现与内娱跨晚的起源有关。2005年，湖南卫视借着国民选秀《超级女声》的火爆，打造了以当年“超女”为核心的“跨年演唱会”。晚会本身依托当年火遍大江南北的“05超女”们，形式自然是以演唱会为主。

之后，各大一线卫视纷纷投身跨年晚会的品牌建设。一贯强势的卫视在制作跨晚的思路也大多依照传统的晚会，节目是大量的歌曲串烧，并且往往会与当年的热播剧、热播综艺进行联动——与天娱绑定、自身的主持天团也有足够名气的湖南卫视自不必说，推出过《中国好声音》《奔跑吧兄弟》两档爆款综艺的浙江卫视，在当时都给“好声音”选手和“跑男家族”留了足够大的舞台。

只是随着互联网生态的进一步发展，传统卫视的话语权下滑，卫视的剧集、综艺都不再拥有绝对的统治力，艺人资源也不再“独家”。各大卫视纷纷在年底打起擂台，拼晚会阵容、邀请偶像和实力歌手加盟，但晚会的形式仍然与传统跨晚相差不大。

“最美的夜”是视频网站举办的跨年晚会，自然会在形式上与传统跨晚打出差异。“最美的夜”所在的B站，又是内容属性极强、用户生态活跃的网络社区——弹幕文化在B站的根深蒂固，已经体现了这个内容社区对于内容“共创”的肯定与包容，那么作为年底重要的内容品牌，“最美的夜”也离不开“共创”这一重要的内容基因。

卫视跨晚会拿出一年的王牌节目、剧集，为这一年的精彩做个总结。B站有两档音综，沙一汀、AK刘彰和朱恩池、刘瑾睿等从音综中走出的选手纷纷登台演唱。同时，坐拥百万活跃UP主的B站，也不会这些漏掉为站内带来优质UGC内容的UP主们。

首次主持跨晚的“盗月社”组合，是B站超过700万粉丝的UP主；歌曲《横竖撇点折》和赖美云一起登台的，是B站舞蹈区的UP主们；刘宪华唱的《Sold Out》，是经常出现在B站MAD混剪中的BGM；甚至洛天依表演的《万古生香》，作曲人litterzy也是B站知名的音乐区UP主。

除了活用站内生态以外，这次的B站跨晚也没有忘记照顾观众的参与感。

今年B站首次将晚会与游戏进行了结合，加入“指尖互动”的互动小游戏环节，让今年的跨晚成为全国唯一一台游戏互动晚会：在观众被《数码宝贝》进化曲、艾薇儿的《Girlfriend》燃起来的时候，可以根据实时的舞台玩节奏音游，和舞台上的表演者进行交互，增加观众的参与感。节目播出时没有发挥好的观众，还可以在直播结束之后重回游戏，榜单前列能够获得周边礼物，从而更沉浸式地体验这场“最美的夜”。

打造年轻人的“赛博跨晚”

据B站方面表示，跨晚没有明确的筹备节点，对于跨年晚会的团队来说，每当一年的跨晚结束时，就要开始考虑明年做什么，并在接下来一年的时间里，时时刻刻记录下为跨晚灵光一现的创意。

这种实时更新的创意列表，更便于B站跨晚完成他们最初的主旨——与传统晚会不同，B站的跨晚更希望做年轻人喜欢的、和他们共创这台晚会。B站跨晚捧出的情怀密码，设置的互动环节，或许都源自于此。

在分众化、垂直化越来越成为时下大众的消费趋势和习惯时，B站愿意并擅长观察受众群体的喜好，关注用户们讨论的音乐、喜爱的“经典老番”，然后把他们搬上“最美的夜”的舞台。

比如“国风”是年轻人的消费新浪潮。《2022年中国新汉服行业发展白皮书》显示，2021年中国新汉服行业的市场规模达到101亿元，这背后昭示着年轻观众对于国风审美、传统文化的喜爱。

而B站也恰恰准备了具有浓郁中国风特色的跨晚节目。B站的“老朋友”周深，今年唱的是“四大名著”的影视主题曲集合。传统的“音乐整活”栏目，今年轮到“唢呐遇上爵士”，完成古典与西洋乐的碰撞。去年舞剧《只此青绿》亮相B站“最美的夜”，成为当年的跨晚爆款。今年《只此青绿》的原班人马打造了舞剧《咏春》，不少观众在弹幕留言“想买票”“想看现场”。

玲娜贝儿成了虚拟偶像界的新顶流，迪士尼朋友们在社交媒体的热度也居高不下，B站就和上海迪士尼联动，玲娜贝儿、星黛露、达菲、米奇、唐老鸭等观众耳熟能详的形象登上跨晚《迪士尼奇妙夜》，举行了一场舞台上的“花车巡游”。

livehouse和音乐节也符合年轻受众的潮流，说唱和乐队综艺的出圈走红证明了这一点。今年受到疫情影响，不少年轻人无法走进livehouse和音乐节，B站就在跨晚上加入了包含嘻哈、乐队的live现场环节：《BILIBILI LIVE》有法老、橘子海和霓虹花园，朴宰范和王嘉尔也到场，前者唱了中文单曲《想到你》，后者表演了新歌首秀。

此外，B站跨晚也为年轻人喜爱的游戏设置了足够多的节目。

游戏和动漫，即使是B站这次加入交响乐串烧的《欢乐斗地主》BGM，在传统的跨年晚会上都有些不够“严肃”，卫视跨晚即使有相关的节目内容，比如2015年李宇春在湖南卫视跨晚唱过《普通DISCO》，也几乎是点缀这场“盛宴”的“配菜”。

但B站无疑把它放在了极为重要的位置。开场选择用游戏音乐串烧《Game Start》；游戏区的LOGO是《我的世界》，跨晚就有《我的世界》舞台秀；交响乐曲目从《魔兽世界》，走到了今年的《刺客信条》和《原神》。

归根结底，这是B站和观众的默契：它能够理解和接纳崇尚个性的Z世代群体，并创造一台属于他们的晚会。

年轻人需要懂他们的视频平台，而B站凭借“最美的夜”，在一年又一年的告别中，完成了和年轻人的又一次唱和。