中国类似Instagram的小红书有望在2023年实现净利润——彭博社

中国的Instagram式社交平台小红书科技有限公司将在今年实现盈利，据知情人士透露，这表明其电子商务业务正在取得成效。

据知情人士透露，小红书（Xiaohongshu）的名字字面意思是“小红书”，预计该公司将在2023年实现5亿美元的净收入，请求不具名讨论私人事务的人士透露。据一位知情人士透露，这一业绩大幅提升，而该公司今年初的利润预测不到5,000万美元。

强劲的业绩可能推动这款备受重量级投资者支持的热门生活方式应用进行新一轮融资或最终进行IPO的前景，这些投资者包括阿里巴巴集团控股有限公司、腾讯控股有限公司、淡马锡控股和经纬创投。据知情人士透露，该公司在2021年以200亿美元的估值筹集了5亿美元。

与许多非上市公司一样，小红书没有义务披露其财务状况，因此其财务状况也不受独立审计的约束。但许多初创公司会与支持者和潜在投资者分享其业绩。

小红书的代表拒绝置评。

小红书的成就尤为引人瞩目，因为来自Meta Platforms Inc.的Instagram到Pinterest等西方同行多年来一直在努力将其庞大的流量转化为在线商业收入。Instagram今年遭遇了一次重大的电子商务撤退，关闭了其直播购物功能，以便专注于广告。

中国最接近Instagram的平台已经确立了自己作为一家值得信赖的评论网站，涵盖了从护肤品到食品和旅行的各种产品。长期以来，小红书的2亿月活跃用户主要把这款应用视为一个时尚引领者，他们会转向更大的电商平台来实际消费。

但就像字节跳动旗下的抖音一样，这家总部位于上海的初创公司如今成功地聚集了一大批网红，部分原因是向他们提供现金激励，以吸引眼球并向数百万用户兜售产品，从中抽成。

为了增加电商销售额，小红书正在利用其丰富的内容吸引消费者在平台上购物。用户在浏览视频和照片时，可以通过几次点击购买标记的产品。

该初创公司还专注于在宣布计划于去年9月关闭自营商店后，从品牌那里获取更多的广告收入。

但小红书并非免疫于中国日益不稳定的经济和政治环境带来的挑战。

据《金融时报》报道，该初创公司的估值下跌到了100亿至160亿美元之间，这在私人市场股权交易中有所体现。

这在很大程度上是由于投资者退出投资前景的不确定性增加。中国提出了更严格的规定，限制寻求海外首次公开募股的公司，这是在对科技公司进行多年打压之后的举措。

小红书是被迫重新审视他们的美国上市计划并考虑香港作为替代方案的几家公司之一，彭博新闻在2021年报道。

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