苹果2024年计划：新的低端AirPods，Vision Pro，更大的iPhone 16，OLED iPad - 彭博社

Apple Watch Ultra 2。

摄影师：Betty Laura Zapata/Bloomberg2024年，iPhone将在苹果的可穿戴设备业务中退居次要地位，Vision Pro、手表和AirPods将受到更多关注。此外：该公司将在安卓平台上与iMessage展开战争；Google在与Epic Games就应用商店政策的争斗中失败；visionOS即将推出；首个iOS 17.3测试版带来了用于防止盗窃的安全更新。点击此处查看详情；点击此处查看详情。

上周在Power On中：苹果正在努力整理其令人困惑的iPad产品线。

新品发布

Apple Vision Pro。摄影师：Philip Pacheco/Bloomberg苹果公司正准备迎接繁忙的2024年，但有点不同。虽然iPhone已经是公司产品战略的中心超过15年，但未来一年将把重点放在…其他一切上。

当然，明年iPhone仍将升级。它是公司最重要的产品，仍然带来了超过一半的收入。但不会有重大变化：苹果计划保留iPhone 15的设计，同时增加Pro版本的屏幕尺寸。低端型号将获得Action按钮，并将增加一个新的专用按钮用于拍摄视频。

但公司的可穿戴设备业务 — 包括即将推出的 Vision Pro、AirPods 和 Apple Watch — 将成为焦点。Vision Pro 标志着苹果的一个新类别，而耳机和智能手表则准备迎来它们有史以来的一些最大升级。

过去一年，苹果的销售一直处于停滞状态，紧随疫情期间消费者科技支出的激增。事实上，它所有主要产品领域 — iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备 — 在截至 2023 年 9 月的财年中都出现了下滑。苹果的服务业务是唯一的亮点。过去一年，苹果的销售一直处于停滞状态。事实上，它所有主要产品领域 — iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备 — 在截至 2023 年 9 月的财年中都出现了下滑。苹果的服务业务是唯一的亮点。

华尔街分析师并不看好苹果产品在当前财年的大幅复苏，但公司至少将有新技术可以推广。除了 Vision Pro 外，还将推出全新版本的低端 AirPods，以及 Apple Watch 的引人注目的健康功能。

AirPods Max 无线耳机。摄影师：Prakash Singh/Bloomberg新的 AirPods 应该有助于苹果解决现有产品线的问题。公司目前的 179 美元耳机 — 第三代中端型号 — 在消费者中表现一般。它们看起来与 AirPods Pro 类似，但并没有提供明显优于 2019 年 129 美元第二代 AirPods 的功能。

这让消费者对该购买哪款 AirPods 感到困惑，每当他们选择更便宜的型号时，苹果就会失去收入。在某些情况下，购物者会转向竞争对手的产品，希望以更低的价格获得与 AirPods Pro 相当的功能。

但是苹果有了解决方案：推出了两款更新设计、重新设计外壳并支持USB-C充电的第四代非Pro款型号。这两款型号中的高端版本将包括主动降噪功能，将这一功能带到了更低的价格点。

苹果还希望给AirPods Max耳机注入新的活力。这款耳机的销量不够好，无法让公司投资全新的硬件或软件功能，但苹果计划推出一款将闪电充电器换成USB-C并可能增加新颜色的型号。我预计这些将在明年推出，与新款AirPods一同发布。

此外，苹果正在准备一个基于软件的重大发展：助听器功能。公司计划在明年晚些时候发布这一功能，这可能是一个重大的开端。苹果相信，它对助听器的理念有可能颠覆一个数十亿美元的行业。

AirPods的势头可能会在2025年继续，公司计划更新AirPods Pro。该型号的设计尚未最终确定，但苹果正在关注舒适性。其他新的Pro功能，比如体温和健康追踪，仍处于早期开发阶段。

苹果的Jeff Williams在2018年的一次活动中讨论了Apple Watch Series 4。摄影师：Noah Berger/AFP苹果手表也将迎来提升，公司计划至少推出一款外观更新的型号。更重要的是，苹果正在研发一对旨在将智能手表推向新高度的健康功能：高血压和睡眠呼吸暂停检测。正如我之前所写的，这项技术将在认为用户患有这些疾病时提醒用户，并建议进行后续检测。

当前的Apple Watch系列预计在今年假期销售不佳，而缺乏引人注目的功能是部分原因。今年该设备几乎没有任何重大变化。虽然新的双击手势很酷，但并不是升级的理由。新芯片或略微更亮的屏幕也不是。

但即将推出的健康功能应该具有真正的营销力量。想象一下当Apple能够宣传他们发明了从手腕测血压的功能时会发生什么。我认为这将销售大量设备。

现在，让我们来看看Apple最大的新可穿戴设备（至少在物理尺寸上）：Vision Pro。这款头戴式设备肯定会在2024年引起轰动，即使没有带来太多收入。有迹象表明推出即将到来，Apple邀请了几百名零售员工在一月学习如何使用和销售该设备。

Apple仍在努力找出该头戴设备的关键卖点，但似乎相信它在未来几年内可能成为其财务故事的重要组成部分。公司内部的人喜欢将其与Apple Watch相提并论，指出该产品的前三代并不怎么样。到了第四代，硬件达到了标准，销售开始蓬勃发展。

iPad 也需要进行重大改变。Pro 版本正在进行改版，而 Air 将有更大屏幕的选项。与此同时，iPad mini 和入门级型号正在升级芯片。Mac 也需要进行重大升级，MacBook Air 很快将获得 M3 芯片。而新的 MacBook Pro，代号 J614 和 J616，已经在开发中。

工作台

iPhone 上的 Messages 应用。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg苹果错误地认为 iMessage 是公司的粘合剂。 Beeper Mini 的迅速消亡 —— 一款在 Android 上使用逆向工程将 iMessage 运行在 Google 平台上的聊天应用 —— 再次表明苹果希望严格控制其消息软件。

我的看法是：苹果绝对是对的关闭 Beeper Mini 和任何其他使用黑客手段在 Android 上运行 iMessage 的应用。公司有责任保护其平台和用户。

然而，我认为苹果应该通过在 Android 上发布自己的 iMessage 软件来解决这个问题。未经授权的应用开发公司 Beeper Inc. 正确地指出，由于苹果的决定，iPhone 和 Android 手机之间的短信通信不够安全和功能不够完善。尽管苹果正在转向支持 RCS 标准，使其更容易与 Android 设备进行短信通信，但这一变化要等到 2024 年底才会到来。

话虽如此，苹果可能永远不会将iMessage带到Android。它害怕失去客户转向谷歌生态系统 — 这种恐惧来自于一种信念，即许多人使用iPhone仅仅是因为iMessage。只因为iMessage。

现在，我同意iMessage是一个很棒的应用。如果不是那么好，为什么Beeper要费这么大的力气来逆向工程它呢？但我很难相信iMessage是如此出色，以至于有相当数量的人会离开苹果生态系统，如果他们可以在其他地方得到它。

苹果有许多方法来让消费者受限，拥有各种应用和服务。将一个实体带到Android不应该打开整个生态系统。如果iMessage确实是苹果维系一切的粘合剂（我不认为是这样），那么公司就有一个更大的问题。

苹果Vision Pro。摄影师：Philip Pacheco/Bloomberg**苹果的Vision Pro即将推出，iOS 17.3带来了一项新功能来阻止iPhone盗窃。**如果你需要另一个指标来表明Vision Pro比以往更快地到来，那就看看设备操作系统visionOS的最新测试版。虽然新的操作系统没有主要的新功能，但公司已经清理了一些错误。

我被告知，公司建筑物甚至家中工程师们使用Vision Pro的情况激增。我的理解是，他们正在测试比测试版更近期的操作系统版本。

正如我上周所写的那样，苹果将在一月中旬将数百名零售员工调到总部，教他们有关Vision Pro的知识，包括如何在商店中设置和销售。该公司还越来越多地向媒体朋友展示Vision Pro演示，特别是关于空间视频的演示。长话短说：我绝对预计在一月底到二月中旬之间发布。这不是“2015年初”苹果手表在四月底到货的重演。

说到测试版软件，另一个值得注意的更新是iOS 17.3。这增加了一个重要的新功能：被盗设备保护。其想法是在iPhone被盗时限制对关键功能的访问，包括苹果ID设置和密码、iCloud钥匙串和财务信息。如果手机在一个陌生的位置，将需要Face ID或Touch ID。因此，如果有人偷走了你的iPhone并知道你的密码，小偷就不太可能毁了你的生活。

史蒂夫·巴尔默，Epic Games首席执行官。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg**陪审团决定对应用商店的策略感到厌倦。**尽管Epic Games Inc.针对苹果和谷歌的诉讼涉及类似的问题和政策，但两起案件的裁决方式存在很大差异。在苹果的诉讼中，法官花了四个月的时间宣布苹果不是垄断，并且公司不需要改组其应用商店。而在谷歌的案件中，旧金山市民陪审团只花了大约四个小时就对Google Play下达了严厉的裁决。

根据上诉的结果，谷歌最终可能需要停止与某些开发者分享收入的特殊协议。它还将不得不停止要求使用谷歌Play的结算系统，并接受这样的断言：它是伤害较小开发者的垄断者。

但这里有一个更广泛的信息：我们现在知道消费者对大型科技公司及其对应用市场的严格控制的看法。谷歌陪审团只是消费者的一个小样本，但他们的决定是一致的。

换句话说，现在实际消费者在法律体系中发表了自己的意见，苹果和谷歌的应用商店将迎来重大变革。

日程安排

2023年CES活动的参与者在拉斯维加斯。摄影师：Bridget Bennett/BloombergCES 2024 — 1月9日至12日。 CES大会即将召开，Power On将出席。我不会预期有任何重大的新闻：CES用来推出新的微软平板电脑或Palm Pre的日子已经结束。但我预计会有许多与混合现实头盔和人工智能相关的小型公告。苹果、谷歌和其他公司也会派工程师参加这一活动，寻找下一代组件和新的合作伙伴关系。

赛后问答

问： *苹果会将Vision Pro与iPad版本的应用一起发货吗？还是会专门为visionOS设计新的界面？*问： *你能解释最近苹果高管离职的原因吗？*问： 为什么苹果电视和iOS的独立下载电影和节目的应用被关闭了？

给我发邮件，在Power On Discord上提问，或者你可以随时给我发推特或私信 @markgurman。我在Signal上的号码是413-340-6295；Wickr和Telegram上的用户名是GurmanMark；或者ProtonMail上的邮箱是[email protected]。

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