亚马逊通过降低廉价服装卖家的费用来针对Shein - 彭博社

亚马逊公司大幅削减了在其在线商店上销售价格低于20美元的服装的费用，这表明它正在为与中国快时尚新秀Shein的价格战做好准备。

周二，亚马逊宣布将从明年1月开始，将定价低于15美元的服装产品的卖家费用降至5%。定价在15美元至20美元之间的服装的费率将降至10%。这两个类别的佣金此前曾为17%。

亚马逊很少降低其在其在线商店上向商家收取的所谓推荐费，而且没有宣布其他类似的变化。这表明亚马逊特别希望吸引提供低价服装的商家——这正是Shein以其9美元的连帽衫和其他低价服装脱颖而出的领域。

“这将使亚马逊在低价服装类别中更具竞争力，因为一两美元可能会产生很大的影响，”曾在亚马逊担任高管、现在创立了PNW Web Marketing咨询公司的卢卡斯·巴恩斯说道。“亚马逊希望让Shein在提供折扣时花费所有的钱，而不会失去太多亚马逊Prime会员对9美元连帽衫的购买者。”

根据Insider Intelligence的数据，亚马逊在美国电子商务市场占据了超过每3美元中的1美元，使其规模约为最接近的在线竞争对手沃尔玛公司的6倍。但它面临来自与中国有关的公司的新威胁。

其中包括计划在2024年进行首次公开募股的Shein，以及去年在美国推出并为广泛产品提供大幅折扣的购物应用Temu。总部位于北京的社交媒体应用TikTok，也于今年早些时候在其应用上推出了美国商店。

亚马逊宣布了降低服装类商品销售费用的消息一篇博客文章，但并未解释为什么只降低了一个类别中低价商品的费用。

在随后的一份电子邮件声明中，亚马逊发言人表示：“我们正在降低服装类别的推荐费，以帮助推动并激励更多的商品选择和竞争性价格。我们的重点始终是如何最好地支持我们销售合作伙伴的增长和成功。”

总部位于西雅图的公司在服装领域曾有过一些失误。去年11月，它宣布了关闭了位于加利福尼亚和俄亥俄的亚马逊时尚服装店 — 这些商店在2022年刚刚开业。