Elevan预测Cyber Monday在Black Friday取得成功后- 彭博社
Spencer Soper
照片：Jeenah Moon/Bloomberg
根据Adobe Inc.的数据，美国购物者在网上购物的支出将在Cyber Monday达到高达124亿美元，这一数字比最初的120亿美元的预测高，这是基于Black Friday的支出超出预期以及购买现在支付以后的功能的受欢迎程度，这些功能允许购物者通过信用卡来延长他们的预算。
这将是一个Cyber Week的高潮，这个星期已经在网上创下了支出的记录：根据Adobe的数据，Black Friday的总支出达到98亿美元，比去年增长了7.5%。感恩节的支出增长了5.5%，达到56亿美元，这些数据是周一由Adobe发布的。
包括在线购买现在支付以后的功能在内的灵活支出选项帮助购物者延长他们的预算，否则这些预算将受到通货膨胀的影响。根据Adobe的数据，消费者在11月1日至26日期间使用这类促销活动支出了73亿美元，比去年增长了14%，这凸显了信用卡如何帮助零售商刺激支出。
对Cyber Monday的调整预测是在感恩节周末对美国零售商的强劲表现之后进行的，这些零售商在这些购物狂欢的日子里实现了大部分的销售和利润。根据数据，美国消费者在周六和周日在线上花费了103亿美元，比去年增长了7.7%。分析师们正在密切关注今年的圣诞购物季，以评估美国消费者的持久能力，因为大流行时代的储蓄正在减少，利率保持在20多年来的最高水平。
“不确定的需求环境推动零售商在本季度提供大幅折扣，同时加强其电子商务服务并提供灵活的支付方式”，Adobe Digital Insights的首席分析师Vivek Pandya说道。“消费者已经注意到这一点，并且在大型购物日创下了创纪录的消费率，尽管他们在生活的其他领域面临着不断增加的成本”。
标普500指数的零售股周一上涨不到1%。
百思买、eBay、Temu看到更大的网络星期一购买
零售商的网络星期一交易与2022年相比
来源：Attain
根据调查机构Attain收集的数据显示，包括亚马逊、沃尔玛和塔吉特在内的大多数大型零售商在网络星期一的前八个小时内的平均交易规模与去年相比略有下降。唯一的例外是百思买、Temu和eBay，在早期购物中经历了平均交易规模的增长。
数据显示，购物者对于在Temu和Shein等新平台上购物表现出了韧性和好奇心，总部位于芝加哥的调查机构Attain的首席执行官Brian Mandelbaum表示，该机构通过信用卡交易获取信息。“这些新兴平台如Temu正在吸引新消费者，并有机会从亚马逊等老牌巨头那里夺取市场份额”，他说道。
像黑色星期五和网络星期一这样的大幅折扣日渐失去吸引力，因为购物者将他们的支出分散到更长的时间段。尽管如此，随着消费者控制预算，零售商越来越依赖这些活动来观察购物者点击哪些产品，然后在圣诞节临近时提供更大的折扣。
大多数零售商在网络星期一提供了与黑色星期五相同的折扣，这意味着等待的购物者将无法获得比几天前购买时更好的优惠，RetailMeNot的编辑Kristin McGrath说。
“许多人问是否应该等到网络星期一，但今年我们看到在各个领域都有许多与黑色星期五相同的优惠，”她说。
据该公司称，预计11月和12月的在线总销售额将达到22800亿美元，比去年增长了4.8%。