Roblox试图实现真实感，但玩家仍然喜欢方块式的荒谬 - 彭博社

罗布乐斯（Roblox）应用程序于2023年11月7日（星期二）在美国纽约安排。

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg大家好，我是塞西莉亚。我回来了，还满脑子都是土豆泥，想告诉你们关于最大的幻想世界的幻想：成为现实。但首先…

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有人能够将罗布乐斯（Roblox）中的“块”取出吗？

我经常在想投资者所了解的罗布乐斯（Roblox）是否和我所知道的一样。

在一些关键点上，我们是一致的。罗布乐斯（Roblox）是一个受用户欢迎的大规模生成游戏平台，每天有7000万人（大多数是孩子）登录。（这比贝塞斯达的大作角色扮演游戏 《上古卷轴5：天际》的总购买量多1000万。）

Roblox的巨大影响力使其对Puma、Gucci和NFL等品牌非常有吸引力。我们知道，Roblox的首席执行官兼联合创始人戴夫·巴祖基有着更大的抱负。他希望这个平台有朝一日能成为电话的继任者，一个无处不在的技术，在这个技术中，每个人的3D头像都会在3D环境中与朋友、同事和家人进行日常交流。

现在，我们可能会有分歧的地方在于这里。在Roblox的投资者日活动和许多股东沟通中，高管们将这个平台描述为一个新兴的元宇宙，有点类似尼尔·斯蒂芬森的开创性小说《雪崩》中的那个：一个逼真的头像在逼真的咖啡店、学校、火山等地方聊天、跳舞、学习和战斗的地方。

“这正是推动我们增长的原因，”巴祖基在投资者日活动上说道，指的是Roblox朝着3D模拟的发展。在一段看起来像是真实汽车行驶在湿滑道路上的背景下，巴祖基指出Roblox“过去是一个非常方块化的平台。”

毫无疑问，Roblox已经朝着巴祖基的愿景迈出了一些重要的步伐。看看那些令人兴奋的高保真射击游戏Frontlines或者赛博朋克游戏Beyond The Dark。Roblox现在拥有面部追踪、语音聊天以及制作头像的能力，虽然不完全逼真，但至少看起来更像是Meta旗下尚属小众的Horizon Worlds元宇宙中马克·扎克伯格的头像。Roblox最近还推出了一款名为Roblox Connect的头像电话产品。

但总的来说，Roblox 玩家是怀旧情怀的生物，他们固执地坚守着他们早已建立的日常和审美。当我登录 Roblox 时，我看到成千上万个像乐高一样的头像，有着黑白分明的眼睛和快乐餐的微笑。他们不是在接工作电话或者学习物理。他们在玩《红绿灯》（如果你输了，就会被射击）或者攀登《地狱之塔》。

Roblox 最受欢迎的游戏在很多方面都很基础。这是因为很多游戏是由孩子们制作的，为孩子们制作的。宠物模拟器《领养我！》已经被访问了 346 亿次。它的开发者们在 Roblox 上相遇。玩家们痴迷于《极限捉迷藏》和《蜜蜂大作战》，在后者中，你猜对了，你要经营一个蜂巢。

顺便说一句，我并不是看不起这些。我经常被人们在 Roblox 上想出的东西所惊讶和高兴。我不知道《别按按钮 4》究竟是关于什么的，但当我玩这个游戏时，巨大的沙滩球朝我滚来，同时微笑的人们要求我吃他们的披萨，我一点也不无聊。

根据我的分析，Roblox 上大多数逼真的游戏目前都处于失败状态。在我写这篇文章的时候，只有两个人在玩逼真的《黑暗之外》，而在 Roblox 连接中只有 505 个活跃用户。人形化的头像就像是独角兽。

“我们看到老式体验和头像仍然很受欢迎，但高保真体验中科技的受欢迎程度也在增长，”一位Roblox发言人在电子邮件中写道。“用户通过口碑和我们的搜索和发现功能发现了这些体验。”发言人补充说，开发人员将能够将Roblox Connect集成到他们自己的游戏中。

Roblox需要跟上用户群体的成长，这就是策略。但这些孩子五年后会想要什么呢 —— 另一个元宇宙？还是一个AAA游戏平台？或者是无尽的天真怪异？我有一个猜测。

他们似乎不想要的一件事是品牌体验。即便如此，他们也会得到。最近，我的头像出现在West Elm的Roblox前哨站外的一个宽敞的死胡同里。那里冷冷清清，像一个被遗弃的郊区购物中心。我走进玻璃门，看到一个摆满合成床架、长凳和黄铜饰面书架的大型商店。就像产品的设计一样，West Elm Roblox的价格与现实世界一致。一张中世纪的A字形长凳售价449美元。

那里一个人也没有。

在投资者日上，Roblox的首席合作伙伴关系官克里斯蒂娜·伍顿解释说，公司的赞助游戏，比如Nikeland和*Gucci Town，*在2023年前三个季度获得了18亿次访问和3000万美元的广告和产品销售额。不错。但在同一时间段发布的许多Roblox新兴类别的游戏有1千万到1亿次访问。与此同时，许多Roblox的赞助游戏悄悄地从平台上消失了。（一位Roblox发言人提到了许多品牌体验的高评分。）

随着更广泛的行业对元宇宙的雄心减弱，首席执行官和投资者们正在了解游戏界最持久的真理之一：真实感和沉浸感并不相同。

黑色星期五

Tom Wijman，NewZoo的首席游戏分析师，经常听到有关这家分析公司基本上每个季度发布相同的前十大热门PC游戏清单的抱怨。 2023年10月的清单中只包括了去年发布的两款游戏。

但不管你喜不喜欢，这就是我们所处的环境。玩家们想要连续多年玩同一款游戏；因此，顺应市场的开发者们不断为热门游戏推出新内容，比如扩展包和数字化妆品。

这与黑色星期五有什么关系呢？

嗯，这意味着前往当地GameStop购买最新大作的家长们可能会碰壁。今年的大作几乎都已经发布了。

不过，根据娱乐软件协会的数据，72%的孩子们在圣诞节时要求得到视频游戏。不过他们想要的不是游戏本身。大多数（39%）要求得到游戏订阅，或者是数字货币（29%）。

对于玩家来说，我们曾经认为毫无个性的礼品卡可能是最完美的礼物。

本周末玩什么

如果有任何游戏能跨越世代鸿沟，那就是新版超级马里奥RPG。上周在任天堂Switch上发布，这是对备受喜爱的经典游戏进行了虔诚的更新，保留了所有的欢乐和怪诞。

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