Roblox试图实现真实感,但玩家仍然喜欢方块式的荒谬 - 彭博社
Cecilia D’Anastasio
罗布乐斯(Roblox)应用程序于2023年11月7日(星期二)在美国纽约安排。
摄影师:Gabby Jones/Bloomberg大家好,我是塞西莉亚。我回来了,还满脑子都是土豆泥,想告诉你们关于最大的幻想世界的幻想:成为现实。但首先…
本周的热门游戏新闻:
- 史诗游戏公司首席执行官蒂姆·斯威尼再次 瞄准谷歌,称安卓是“假开放平台”
- 口袋妖怪Go的制造商Niantic 输掉了强迫两名声称该公司培养“男孩俱乐部”文化的女性进行仲裁的诉讼
- 前Twitch首席执行官兼联合创始人埃米特·希尔曾短暂担任OpenAI的代理首席执行官
有人能够将罗布乐斯(Roblox)中的“块”取出吗?
我经常在想投资者所了解的罗布乐斯(Roblox)是否和我所知道的一样。
在一些关键点上,我们是一致的。罗布乐斯(Roblox)是一个受用户欢迎的大规模生成游戏平台,每天有7000万人(大多数是孩子)登录。(这比贝塞斯达的大作角色扮演游戏 《上古卷轴5:天际》的总购买量多1000万。)
Roblox的巨大影响力使其对Puma、Gucci和NFL等品牌非常有吸引力。我们知道,Roblox的首席执行官兼联合创始人戴夫·巴祖基有着更大的抱负。他希望这个平台有朝一日能成为电话的继任者,一个无处不在的技术,在这个技术中,每个人的3D头像都会在3D环境中与朋友、同事和家人进行日常交流。
现在,我们可能会有分歧的地方在于这里。在Roblox的投资者日活动和许多股东沟通中,高管们将这个平台描述为一个新兴的元宇宙,有点类似尼尔·斯蒂芬森的开创性小说《雪崩》中的那个:一个逼真的头像在逼真的咖啡店、学校、火山等地方聊天、跳舞、学习和战斗的地方。
“这正是推动我们增长的原因,”巴祖基在投资者日活动上说道,指的是Roblox朝着3D模拟的发展。在一段看起来像是真实汽车行驶在湿滑道路上的背景下,巴祖基指出Roblox“过去是一个非常方块化的平台。”
毫无疑问,Roblox已经朝着巴祖基的愿景迈出了一些重要的步伐。看看那些令人兴奋的高保真射击游戏Frontlines或者赛博朋克游戏Beyond The Dark。Roblox现在拥有面部追踪、语音聊天以及制作头像的能力,虽然不完全逼真,但至少看起来更像是Meta旗下尚属小众的Horizon Worlds元宇宙中马克·扎克伯格的头像。Roblox最近还推出了一款名为Roblox Connect的头像电话产品。
但总的来说,Roblox 玩家是怀旧情怀的生物,他们固执地坚守着他们早已建立的日常和审美。当我登录 Roblox 时,我看到成千上万个像乐高一样的头像,有着黑白分明的眼睛和快乐餐的微笑。他们不是在接工作电话或者学习物理。他们在玩《红绿灯》(如果你输了,就会被射击)或者攀登《地狱之塔》。
Roblox 最受欢迎的游戏在很多方面都很基础。这是因为很多游戏是由孩子们制作的,为孩子们制作的。宠物模拟器《领养我!》已经被访问了 346 亿次。它的开发者们在 Roblox 上相遇。玩家们痴迷于《极限捉迷藏》和《蜜蜂大作战》,在后者中,你猜对了,你要经营一个蜂巢。
顺便说一句,我并不是看不起这些。我经常被人们在 Roblox 上想出的东西所惊讶和高兴。我不知道《别按按钮 4》究竟是关于什么的,但当我玩这个游戏时,巨大的沙滩球朝我滚来,同时微笑的人们要求我吃他们的披萨,我一点也不无聊。
根据我的分析,Roblox 上大多数逼真的游戏目前都处于失败状态。在我写这篇文章的时候,只有两个人在玩逼真的《黑暗之外》,而在 Roblox 连接中只有 505 个活跃用户。人形化的头像就像是独角兽。
“我们看到老式体验和头像仍然很受欢迎,但高保真体验中科技的受欢迎程度也在增长,”一位Roblox发言人在电子邮件中写道。“用户通过口碑和我们的搜索和发现功能发现了这些体验。”发言人补充说,开发人员将能够将Roblox Connect集成到他们自己的游戏中。
Roblox需要跟上用户群体的成长,这就是策略。但这些孩子五年后会想要什么呢 —— 另一个元宇宙?还是一个AAA游戏平台?或者是无尽的天真怪异?我有一个猜测。
他们似乎不想要的一件事是品牌体验。即便如此,他们也会得到。最近,我的头像出现在West Elm的Roblox前哨站外的一个宽敞的死胡同里。那里冷冷清清,像一个被遗弃的郊区购物中心。我走进玻璃门,看到一个摆满合成床架、长凳和黄铜饰面书架的大型商店。就像产品的设计一样,West Elm Roblox的价格与现实世界一致。一张中世纪的A字形长凳售价449美元。
那里一个人也没有。
在投资者日上,Roblox的首席合作伙伴关系官克里斯蒂娜·伍顿解释说,公司的赞助游戏,比如Nikeland和*Gucci Town,*在2023年前三个季度获得了18亿次访问和3000万美元的广告和产品销售额。不错。但在同一时间段发布的许多Roblox新兴类别的游戏有1千万到1亿次访问。与此同时,许多Roblox的赞助游戏悄悄地从平台上消失了。(一位Roblox发言人提到了许多品牌体验的高评分。)
随着更广泛的行业对元宇宙的雄心减弱,首席执行官和投资者们正在了解游戏界最持久的真理之一:真实感和沉浸感并不相同。
黑色星期五
Tom Wijman,NewZoo的首席游戏分析师,经常听到有关这家分析公司基本上每个季度发布相同的前十大热门PC游戏清单的抱怨。 2023年10月的清单中只包括了去年发布的两款游戏。
但不管你喜不喜欢,这就是我们所处的环境。玩家们想要连续多年玩同一款游戏;因此,顺应市场的开发者们不断为热门游戏推出新内容,比如扩展包和数字化妆品。
这与黑色星期五有什么关系呢?
嗯,这意味着前往当地GameStop购买最新大作的家长们可能会碰壁。今年的大作几乎都已经发布了。
不过,根据娱乐软件协会的数据,72%的孩子们在圣诞节时要求得到视频游戏。不过他们想要的不是游戏本身。大多数(39%)要求得到游戏订阅,或者是数字货币(29%)。
对于玩家来说,我们曾经认为毫无个性的礼品卡可能是最完美的礼物。
本周末玩什么
如果有任何游戏能跨越世代鸿沟,那就是新版超级马里奥RPG。上周在任天堂Switch上发布,这是对备受喜爱的经典游戏进行了虔诚的更新,保留了所有的欢乐和怪诞。
其他新闻
自疫情爆发以来,大规模裁员动荡了视频游戏行业
您可以通过电子邮件联系Cecilia:[email protected]。
彭博社更多内容
获取科技日报和更多彭博科技周刊内容,请订阅:
- 网络安全简报,涵盖黑客和网络间谍的阴影世界
- Power On,提供苹果独家新闻、消费者科技新闻等
- 屏幕时光,近距离关注好莱坞和硅谷的碰撞
- Soundbite,报道播客、音乐行业和音频趋势
- Q&AI,回答您关于人工智能的所有问题