阿森纳足球队通过女子队的表现提升了在英国球场的人气-彭博社
David Hellier, Helen Chandler-Wilde, Ellie Harmsworth
阿森纳对利物浦巴克莱女子超级联赛比赛在伦敦埃米雷茨体育场的官方观众人数为54,115人，比赛于10月1日举行。
摄影师：史蒂文·帕斯顿/PA Images
英格兰唯一一支留在欧洲冠军联赛的女子足球队在周四晚上跑上斯坦福桥球场，但现场观众稀少。在这个旨在让精英足球队互相对抗的比赛中，切尔西决定将其40,000座位的球场容量限制在5,000人，让俱乐部通过让三个看台完全空着来节省人员成本。但这并不是一个欢腾的氛围来迎接主教练艾玛·海耶斯本赛季在欧洲的第一场主场比赛。
尽管女子足球的兴趣日益增长，偶尔会有大量观众，电视收视率也创下纪录，但本赛季在英国唯一经常吸引观众的球队是阿森纳，这支由美国克罗恩克家族拥有的北伦敦足球俱乐部，在其位于北伦敦的6万座位球场。
切尔西的萨姆·科尔在欧洲女子冠军联赛小组赛中在几乎空无一人的体育场进球。摄影师：克洛伊·诺特 - Danehouse/Getty Images尽管女子足球受到了积极的媒体报道，但在如何增加其受欢迎程度和赚钱方面仍存在深刻分歧。一位伦敦球队的老板告诉彭博社，如果不是因为可能会受到负面报道，他愿意关闭俱乐部的女子队，他还补充说这对管理时间和财务资源都是一种负担。
毫无疑问，女子足球的发展也受到了1921年至1971年间对该运动的禁令的阻碍。根据英格兰足球协会网站对该运动历史的描述，1921年12月5日，英格兰足球协会曾表示：“女子踢足球是非常不适合的，不应该鼓励。”
然而，即使在新西兰和澳大利亚夏季世界杯之后，女子足球的兴趣达到了历史最高点，但该国的女子足球仍处于“财务上脆弱的位置”，这是根据前球星卡伦·卡尼进行的一项政府审查得出的结论。女子足球的收入仍远远小于男子球队，大多数女子球队都亏损。例如，阿森纳足球俱乐部在2022年5月结束的一年中的收入几乎是其女子队的690万英镑收入的50倍。
女子足球需要做出重大决策。一些所有者认识到他们必须投入更多资金来打造可能成为有市场价值的资产，他们指出美国女子俱乐部如天使城的成功。大多数其他人则在等待收入激增后再进行更深入的投资。
阿森纳成功吸引了比同行更多的观众
这在一定程度上是因为在主要的酋长球场举办女子比赛
来源：BBC体育
阿森纳早早决定支持其女子足球队，在市场份额和球迷基础方面远远领先于对手。“他们早就意识到了增长的潜力，而且还投入了俱乐部资源来帮助市场增长，”朴茨茅斯大学会计、经济与金融主讲师克里斯蒂娜·菲利普说。
当然，尽管球队在赛季初期表现平平，已经意外地被淘汰出了备受尊敬的冠军联赛，但俱乐部在场外的成功依然持续。球队27人的阵容中没有可见的有色球员，尤其是在全国最种族多元化的地区之一，这也引来了批评。
俱乐部已经接受了他们的失误，并补充说这是需要解决的女子足球的更广泛问题 —— 并在一场比赛中引入了17岁的维维安·利亚。比赛日阵容。这与其男子队形成了鲜明对比，后者拥有像布卡约·萨卡和埃迪·恩凯蒂亚这样的球员。
本赛季，阿森纳是唯一一支将其11场联赛比赛中约一半安排在主场酋长球场（容纳60,000多人）的球队，这给了他们吸引与观看男子队比赛一样多的人群的机会。根据一位熟悉情况的人士透露，他们已经有五场比赛安排在日程表上，并预计很快会增加第六场。
本赛季在酋长球场举行的比赛观众人数比英格兰其他五场女子超级联赛比赛的观众人数多了2万多，后者的观众人数为34,096人。
观众在酋长球场观看阿森纳女子超级联赛对阵阿斯顿维拉的比赛，时间是10月15日，摄影师：Jacques Feeney/Offside/Getty Images关键是，希望观众人数能够带来持续的支持和未来的门票和商品销售收入，以及更大的赞助交易。根据欧洲足球协会UEFA的数据，到2033年，欧洲女子足球的商业价值预计将达到6.86亿欧元（7.44亿美元）。女子足球的商业价值需要现有球迷人数翻倍，俱乐部赞助额增加到2.95亿欧元。电视转播也是一个重要的潜在收入来源，但目前女子足球被视为Sky的成本效益填充物，对BBC的知名度有利，根据Enders Analysis最近的一份报告。
一些其他女子超级联赛球队没有像这样吸引观众。例如，西汉姆自2019年以来就没有在其6万人容量的主球场举办女子比赛，本赛季开幕比赛吸引了1,360名球迷，俱乐部希望本赛季在主球场举办一场比赛，这是在上赛季球员批评之后。
一些俱乐部担心没有吸引足够的观众，导致球员面对冷清的气氛，而阿森纳的做法更加积极。例如，根据WPP Sport营销集团的全球足球负责人米莎·谢尔的说法，阿森纳提前数周营销了对阵利物浦的赛季揭幕战。
“曼联有什么理由不这样做呢？” 谢尔说。“没有。”
右图：西汉姆联队球员在达根姆伦敦奇格韦尔建筑体育场进行女子超级联赛比赛，日期为10月22日。摄影师：雅克·菲尼/Offside/Getty Images曼联女子队于2018年才成立，他们在主场老特拉福德体育场首次举办了曼彻斯特德比，对阵曼城。本赛季，该队还将在那里再进行一场比赛。
英超俱乐部几乎忘记了如何推销门票，因为男子比赛通常无需任何促销即可售罄，阿森纳商业官朱丽叶·斯洛特在10月的一次活动中告诉行业领袖。
定价是一个重要因素，阿森纳提供更便宜的早鸟成人门票，起价仅为9.15英镑，尽管随着俱乐部试图增加收入，价格可能会随时间增加。在当前价格水平下，女子比赛的比赛日收入仅略低于男子比赛的收入的20%左右。
阿森纳在酋长球场的首场主场比赛的观众人数比其他五场开幕日比赛的总观众人数多了20,000多人。摄影师：安德鲁·鲍威尔/利物浦足球俱乐部/盖蒂图片社切尔西采取了不同的方式，将他们在男子球场举行的四场比赛的门票价格提高到15-50英镑。但目前在斯坦福桥举行的两场联赛比赛的观众人数已经下降（都低于15,000人，而上赛季对阵托特纳姆热刺的比赛观众人数为38,000人），这表明高估需求的危险。据知情人士透露，每次在斯坦福桥举办比赛的成本为250,000英镑。“提高门票价格有充分理由，但也许提高速度不应该那么快，”切尔西支持者社交平台CFCW Social的罗布·普拉特利说。
阿森纳、切尔西、曼联、热刺、埃弗顿和西汉姆都拒绝公开评论他们在主要体育场举办比赛的策略。
“阿森纳正在刻意地让女子球队在各个层面参与，”女子赛季票持有者阿莫斯·肖恩菲尔德说。“你可以在球衣发布和视频中看到女子球员…如果你看到莱阿·威廉姆森和布卡约·萨卡并排站着，你就会知道她是谁。”
在大型女子球队之外，人们明显对观看女子比赛有兴趣。例如，尽管不在顶级联赛，纽卡斯尔联队通过强有力的营销推动，在男子球场吸引了超过20,000人观看女子比赛。
“俱乐部有责任向社区提供一条供女性踢足球的途径，”沙特支持的足球俱乐部的部分所有者阿曼达·斯泰夫利说。
雷克瑟姆足球俱乐部女子队球员与瑞恩·雷诺兹（中）、罗布·麦克埃尔亨尼（中左）一起庆祝，这是为了庆祝女子队和男子队赢得了冠军，活动是在5月2日在雷克瑟姆举行的巴士巡游。摄影师：扬·克鲁格/盖蒂图片社迪士尼节目《欢迎来到雷克瑟姆》，追随好莱坞明星瑞恩·雷诺兹和罗布·麦克埃尔亨尼拥有的俱乐部，主要关注男子队。然而，俱乐部上赛季在业余联赛中踢球时，为女子队举办了一场比赛。
比赛吸引了超过9500名观众，打破了威尔士国内联赛比赛的当地纪录。这种支持也帮助他们获得了晋级，之后他们成为了半职业球队。
回到阿森纳，注意力已经转向了球队在12月10日在酋长球场与伦敦对手切尔西的下一场比赛。阿森纳已经售出了约5万张门票，这场比赛将使球队本赛季迄今为止的主场观众总数超过14万人。没有其他球队能与之相提并论。