中国打击：直播现在岌岌可危-彭博社

游戏世界。

摄影师：Gilles Sabrie/Bloomberg在中国，直播行业的前景看起来越来越不妙。斗鱼国际控股有限公司意识到北京对执行内容规定的严肃态度，创始人陈少杰被拘留就是最好的证明。

六个月前，斗鱼的麻烦就已经显现，当时互联网监管机构派遣团队前往这家总部位于武汉的直播游戏和视频内容提供商的办公室，监督该公司。怀疑的罪行是：在平台上允许色情和赌博。本周，该公司证实陈 大约于11月16日被成都市当局拘留。

与其他国家不同，那些国家也会维护道德标准并限制不受欢迎的内容，但在中国，一位高管的被捕表明北京已经准备追究个人责任。这应该让竞争对手的高管感到恐慌。很难想象Facebook的马克·扎克伯格、Google的桑达尔·皮查伊或亚马逊的安迪·贾西因网站上出现的内容而被捕。即使是Craigslist的首席执行官吉姆·巴克曼，也没有因平台的成人服务和个人广告栏面临可信的监禁风险，这两个栏目最终在2009年和2018年关闭了。

在中国在线内容的深海中，斗鱼只是一条小鱼。去年它的营收仅为10亿美元，如今在纳斯达克市值仅为2.87亿美元。每股90美分，现在是一只被加入纳斯达克 不合规公司目录的低价股，这威胁着它在美国证券交易所的继续上市。

DouYu的营收下滑和长期亏损并不是中国当局打击的理由，但这确实暗示了高管可能在执行内容标准方面放松了。经济放缓、流媒体提供商之间的激烈竞争以及其他形式对用户注意力的竞争使得公司难以维持生计。在纳斯达克上市的另一家流媒体公司哔哩哔哩销售额是斗鱼的四倍，但仍未实现年度盈利，而虎牙的严重营收下滑已经让其陷入亏损。

他们所面对的挑战是巨大的。字节跳动旗下的抖音短视频和直播服务远远大于其国际分支TikTok，并继续夺取市场份额。淘宝直播（阿里巴巴集团旗下）、快手科技（腾讯控股支持）和腾讯直播等其他公司也在争夺用户的注意力。

在许多情况下，直播是预先录制内容的附属，但利润更丰厚。品牌喜欢它，电子商务平台也喜欢。最基本的形式是内容提供商提供产品演示，敦促观众立即购买。作为回报，他们可以获得直接赞助或销售分成。

最著名的例子之一是中国的口红大王李佳琦，他曾在五分钟内卖出了1.5万个单位，然后一个时机不佳的甜点暂时让他停播。去年六月，在天安门事件纪念日前夕，李佳琦展示了一个看起来像坦克的多层冰淇淋蛋糕。他的节目在中途被切断，后来他道歉了。

流媒体商务对中国互联网公司至关重要，因为其他经济部分放缓。该行业的总交易额去年增长了48%，远远超过了阿里巴巴的1.8%收入增长。该模式存在的任何风险都可能削弱一个重要的增长来源。

然而，影响力销售并不是唯一的商业模式。斗鱼开始时提供人们玩在线视频游戏的直播。受欢迎的和精英玩家通过打赏得到补偿：这些点数可以兑换成现金。

无论是游戏还是商务，成功的关键在于吸引眼球。这意味着越来越多的花招，从抽奖到更多暴露肉体的展示。不久之后，为吸引人群而做的无辜尝试开始看起来很像赌博和色情。这就是北京介入的地方。

大型平台提供商没有动力让内容标准下滑继续下去。切断一个越界的直播者对他们影响不大，而一次短暂的违规行为可能会导致他们被关闭或面临重罚。再加上监禁的威胁，这个计算显而易见。如果你是腾讯、字节跳动或阿里巴巴，拥有数十亿美元的收入，回报不值得冒风险。但一个渴望留在游戏中的小操作者可能会得出不同的结论。

缓解问题的一个重要步骤是今年早些时候腾讯音乐、虎牙和网易云音乐取消了进行抽奖的功能，这可能被操纵，以便让直播者与观众串通。软件和机器学习也使得监控直播者是否展示过多肌肤变得相当容易。

然而，这可能还不够。口红大王的兴衰 —— 今年他因为一位观众买不起昂贵的眉笔而受到责骂 —— 展示了直播内容固有的缺陷，尽管有巨大的观众和收入潜力。

虽然执行道德标准似乎是合理的，但北京对道德的指导方针是一个不断变化的目标，即时监管将变得更加困难。在某个时候，中国的高管们会决定直播不值得麻烦，或者不值得坐牢。

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